كيفية العثور على كلمات مفتاحية قليلة المنافسة: دليل كامل لمحترفي تحسين محركات البحث

مقدمة

بالنسبة لأي شخص يعمل في تحسين محركات البحث (SEO)، بدءًا من المبتدئين وصولًا إلى المحترفين المتقدمين، يعد العثور على الكلمات المفتاحية منخفضة المنافسة أحد أقوى الاستراتيجيات لتحقيق تصنيفات سريعة ومستدامة في محركات البحث. بينما يركز الكثيرون على الكلمات المفتاحية ذات الحجم الكبير، فإن السر الحقيقي لتحسين محركات البحث الفعال - خاصةً للمواقع الإلكترونية الجديدة أو المشاريع المتخصصة - هو إتقان فن استهداف الكلمات المفتاحية منخفضة المنافسة.

يغطي هذا الدليل المفصل النظرية الأساسية التي تكمن وراء القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية، والعوامل التي تؤثر عليها، وأفضل 7 أدوات وطرق للكشف عن هذه الفرص الذهبية. من خلال فهم كيفية تقييم الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة وجمعها واستخدامها بفعالية، يمكنك وضع موقعك في أعلى نتائج محركات البحث بشكل أسرع وبموارد أقل.

لماذا الكلمات المفتاحية ذات المنافسة المنخفضة مهمة؟

الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة هي عبارات بحث ذات صعوبة SEO منخفضة نسبيًا. غالبًا ما تكون هذه استعلامات طويلة الذيل أو اختلافات أقل شيوعًا لها:

• تقليل تشبع المحتوى في نتائج البحث.
• عدد أقل أو أضعف من النطاقات التنافسية.
• إمكانية تحويل أعلى نظرًا لخصوصيتها.

بدلًا من استهداف كلمات مفتاحية واسعة ومشبعة بشدة مثل “شراء أحذية”، من الأجدى بكثير التركيز على استعلامات متخصصة مثل “شراء أحذية المشي لمسافات طويلة المقاومة للماء للرجال في دنفر”. غالبًا ما يكون تصدر نتائج البحث لهذه الكلمات أسهل، ويستخدمها المستخدمون الذين لديهم نية شراء واضحة.

ما الذي يحدد القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية؟

لا يقتصر تقييم المنافسة على عدد الأشخاص الذين يبحثون فحسب. بل تحتاج إلى تقييم مدى صعوبة التفوق على المحتوى الحالي في أعلى نتائج البحث. فيما يلي أهم العوامل:

1. طول الكلمة المفتاحية وتحديدها

عادةً ما يكون للكلمات الرئيسية الأطول والأكثر تحديدًا منافسة أقل. فالمستخدم الذي يبحث عن “شراء تلفزيون Samsung 55 بوصة 4K في شيكاغو” أقرب بكثير إلى التحويل من شخص يبحث فقط عن “تلفزيون”.”

2. الهدف من البحث

إن فهم النية هو المفتاح - تجارية، معلوماتية، تنقلية، أو معاملاتية. غالبًا ما تكون الاستفسارات التجارية والمعاملاتية أكثر تنافسية ولكنها أيضًا أكثر قيمة. كلما كانت النية أكثر تحديدًا، قل التنافس في الغالب.

3. هيمنة الصفحة الرئيسية

إذا كانت معظم النتائج ذات الترتيب الأعلى عبارة عن صفحات رئيسية لمواقع ويب كبيرة أو علامات تجارية معروفة، فمن المرجح أن تكون الكلمة الرئيسية أكثر تنافسية.

4. الملف التعريفي للروابط الخلفية لأفضل النتائج

من الصعب تجاوز ترتيب الصفحات التي تظهر في أعلى 10 نتائج بحث ولديها آلاف الروابط الخلفية عالية الجودة، إلا إذا كان محتواك استثنائياً أو أكثر استهدافاً.

5. سلطة النطاق والعمر

تكون النطاقات الأقدم التي اكتسبت ثقة في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أصعب في التفوق عليها. يساعد استخدام الأدوات التي تعرض عمر النطاق وسلطته في تقييم هذا الجانب بسرعة.

6. ميزات SERP والمجمّعات

يمكن أن يشير وجود ميزات مثل قوالب تسوق أو خرائط أو مواقع تجميع (مثل الأسواق أو الدلائل) إلى منافسة قوية، خاصة في المجالات المحلية أو التجارية.

7. ملاءمة المحتوى وتحسينه

من المرجح أن يتفوق المحتوى المُحسَّن جيدًا والذي يطابق نية المستخدم تمامًا على صفحة عامة، حتى على نطاق أقل موثوقية.

استراتيجية الهرم لاستهداف الكلمات المفتاحية

تتمثل إحدى الطرق المتبعة على نطاق واسع في استراتيجية الكلمات الرئيسية في “نموذج الهرم”. إليك كيفية عملها:

• قمة الهرم: كلمات مفتاحية شديدة التنافسية ذات أحجام بحث هائلة.
• الطبقة الوسطى: كلمات مفتاحية تنافسية متوسطة المستوى.
• الطبقة الأساسية: كلمات مفتاحية ذات منافسة منخفضة، وذيل طويل، وعالية التخصص.

يجب أن تبدأ المواقع الأحدث أو الأقل موثوقية ببناء أساس في القاعدة. مع نمو السلطة الموضوعية ومقاييس الموقع، يصبح تحقيق الكلمات المفتاحية متوسطة وعالية المستوى أكثر ممكنًا.

تقييم منافسة استعلامات البحث: المقاييس الرئيسية

لتقييم مستوى المنافسة على الكلمات المفتاحية، يمكنك تقييم:

• Search volume: عدد عمليات البحث الشهرية.
• صعوبة الكلمات المفتاحية (KD): مقياس يشير إلى مدى صعوبة التصنيف.
• عدد الصفحات المنافسة.
• عدد الروابط الخلفية للصفحات ذات الترتيب الأعلى.
• عمر النطاق وسلطة أفضل النطاقات.
• نية تجارية (تقاس بالإعلانات أو التكلفة لكل نقرة).

أفضل 7 أدوات للعثور على الكلمات المفتاحية منخفضة المنافسة

1. Pixel Tools

توفر Pixel Tools تحليلًا متقدمًا للكلمات الرئيسية، بما في ذلك مقاييس مثل:

• طول الكلمة المفتاحية
• معدل التسويق
• وجود مُجمِّعين في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)
• تحليل سلطة النطاق
• الاعتمادية الجغرافية

يمكنك إدخال الكلمات الرئيسية، وتحديد منطقة، وتلقي النتائج فورًا بناءً على عوامل منافسة متعددة. إنه مثالي لتقييم ما إذا كانت الكلمة الرئيسية قابلة للتطبيق تجاريًا وقابلة للتحقيق.

الميزات البارزة:

• عمر المستندات في صفحة نتائج محرك البحث
• أنواع المواقع الإلكترونية المهيمنة على صفحات نتائج محركات البحث (المدونات، الدلائل، التجارة الإلكترونية)
• مجموع نقاط التنافس المرجح (0-10)

2. أدوات أرسينكين

تُقدّم منصة Arsenkin، وهي منافس قوي آخر، تسجيلًا مشابهاً، ولكن بمنهجية مختلفة قليلاً. فهي تصنف أنواع المواقع (مجمّعات، ومواقع محتوى، ومراجعات) وتعطي درجة تنافسية واضحة.

Use Cases:

• تدقيق آلاف الكلمات المفتاحية دفعة واحدة.
• قم بتمييز مجموعات الكلمات الرئيسية تلقائيًا حسب مستوى المنافسة.
• تحديد فجوات المحتوى بناءً على أنواع الصفحات في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

تستخدم أدوات Pixel و Arsenkin طريقة تسمى “تسجيل SERP” والتي تعمل على أتمتة تقييم أفضل النتائج. إنها تتفوق في تحديد المشهد التنافسي، خاصة بالنسبة لاستعلامات البحث التجارية أو المحلية.

3. Key Collector

‏Key Collector هي أداة سطح مكتب تجمع بيانات الكلمات المفتاحية وتسمح بتحليل متعمق. على الرغم من أنها لا تحلل تكوين SERP أصلاً، إلا أنها توفر مقاييس قيمة مثل:

• حجم البحث (تطابق تام وعبارة)
• Word count
• عدد الإعلانات في صفحة نتائج البحث
• مؤشر فعالية الكلمات الرئيسية (KEI)

لاستخدامه في تحليل المنافسة:

• استخراج الكلمات المفتاحية.
• تحديد الاستعلامات منخفضة التردد وذات الذيل الطويل.
• تحقق من الترتيب الحالي وبيانات تكلفة النقرة.

4. Kparser (مطفر)

يقدم Mutagen تحليلاً للكلمات المفتاحية ويصنف صعوبة الكلمات المفتاحية من 0 إلى 10. وهو مصمم لمحترفي تحسين محركات البحث الذين يركزون على البحث باللغة الروسية ولكن له استخدام أوسع.

Features:

• مستوى الصعوبة بناءً على نقاط بيانات متعددة.
• اقتراحات لكلمات مفتاحية مناسبة لحملات إعلانية منخفضة الميزانية.
• تحليل سريع لمجموعات الكلمات المفتاحية الكبيرة.

إنه رائع للوكالات التي تحتاج إلى نظرة عامة سريعة على صلاحية المحتوى.

5. أدوات مشابهة لـ Semrush

على الرغم من محدودية استخدام Simrush في السوق الروسية بعد عام 2022، إلا أنه لا يزال يخدم متخصصي تحسين محركات البحث العالميين جيدًا. للاستعلامات باللغة الإنجليزية، فإنه يوفر:

• معدل الصعوبة العضوي
• روابط خلفية مطلوبة للتصنيف
• حجم البحث حسب المنطقة
• تركيبة صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وبيانات المقتطفات المميزة

تُعدّ هذه الأداة مفيدة بشكل خاص لتحديد فجوات المحتوى منخفضة المنافسة في الأسواق العالمية.

6. حارس السيو

يُعد SEO Keeper وافدًا جديدًا ولكنه يوفر تحليلًا قويًا للمنافسة في صفحات نتائج محركات البحث (SERP). يقيم مقياس “أعلى قوة” الخاص به قوة مواقع الويب في أفضل 10 نتائج، بما في ذلك:

• Domain age
• جودة الرابط الخلفي
• تهيئة الصفحة
• طبيعة تجارية مقابل طبيعة إعلامية

تساعد هذه الأداة في تصفية الكلمات المفتاحية التي قد تبدو سهلة ولكن تهيمن عليها العلامات التجارية الضخمة أو المواقع الحكومية.

7. مجموعة أدوات Google Search Console وAnalytics

في حين أنها ليست أداة للتحقق من المنافسة بالمعنى التقليدي، إلا أن أدوات Google الأصلية لا تقدر بثمن:

• حدّد الكلمات المفتاحية التي يظهر موقعك بترتيب بالفعل لأجلها.
• رصد الاستعلامات طويلة الذيل ذات مرات الظهور المنخفضة ونسبة النقر إلى الظهور المنخفضة.
• استخدم بيانات الأداء لتحسين استراتيجية الاستهداف الخاصة بك.

بالإضافة إلى عمليات التحقق اليدوية من صفحات نتائج محركات البحث (SERP)، تساعد هذه الأدوات في الكشف عن الفرص السانحة التي يكاد موقعك يحتل مرتبة متقدمة فيها بالفعل.

طرق يدوية للتحقق من منافسة الكلمات المفتاحية

بالإضافة إلى الأدوات، لا تزال الفحوصات اليدوية مهمة. إليك كيفية التحقق من القدرة التنافسية دون أتمتة:

خطوة بخطوة:

1. ابحث عن الكلمة المفتاحية في متصفح متخفي.
2. قيّم أنواع الصفحات في أفضل 10:
   • هل هي منتديات أم محتوى من إنشاء المستخدمين أم صفحات قديمة؟
   • هل هي مُحسَّنة بشكل ضعيف؟
3. تحقق من الروابط الخلفية للصفحات الرئيسية باستخدام أدوات مجانية.
4. حلّل مدى عمق المحتوى وما إذا كان الغرض من المستخدم قد تحقق بالكامل.
5. استخدم عامل التشغيل site: لمعرفة عدد النتائج التي تُرجعها Google/Yandex.

إذا كانت معظم النتائج ضعيفة أو غير مُحسَّنة أو غير متوافقة بشكل سيئ مع الهدف، فهذه فرصة ذات منافسة منخفضة.

الجمع بين الأدوات لتحقيق أقصى قدر من الدقة

لا توجد أداة واحدة تقدم الصورة كاملة. تتضمن أفضل الممارسات الجمع بين نقاط قوة عدة أدوات:

• استخدم Pixel أو Arsenkin لتحليل تكوين صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
• تحقق من صحة النتائج باستخدام Key Collector أو Semrush.
• استخدم بيانات Search Console للحصول على رؤى حول الأداء في الوقت الفعلي.
• تحقق من نتائج محركات البحث يدويًا للحصول على منظور واقعي.

الدور الاستراتيجي لنيّة البحث

يُعدّ تحديد الغرض (إعلامي، تنقلي، تجاري، إجرائي) بشكل صحيح أمرًا بالغ الأهمية:

• معلوماتي: غالبًا ما يكون التنافس منخفضًا، ومثالي لمنشورات المدونات.
• تجاري: أكثر تنافسية، يتطلب صفحات منتجات أو تقييمات.
• معاملاتية: ذات قيمة عالية ولكن يصعب تصنيفها؛ استهدف أشكالًا محددة ذات ذيل طويل.

إنّ مواءمة تنسيق المحتوى مع الهدف منه يُحسّن فرصتك في الترتيب بشكل كبير.

تصفية الكلمات المفتاحية وترتيب أولوياتها

بمجرد حصولك على مجموعة كبيرة من الكلمات المفتاحية المحتملة، قم بتصفيتها حسب:

• مقياس الصعوبة: يفضل الأرقام الأقل لتحقيق مكاسب أسرع.
• حجم البحث: معدل بحث معتدل مع منافسة منخفضة هو الأمثل.
• مدى الصلة بعروضك: تجنب مطاردة الزيارات التي لن تتحول.
• تحليل فجوات المحتوى: إعطاء الأولوية للكلمات المفتاحية التي لم يتناولها منافسوك بشكل كامل.

استخدم جداول البيانات أو منصات الأتمتة لتجميع كلماتك الرئيسية وتسجيلها وفقًا لذلك.

الخاتمة

يُعد العثور على الكلمات المفتاحية ذات المنافسة المنخفضة والتصنيف فيها من أكثر الاستراتيجيات فعالية في تحسين محركات البحث الحديث، خاصةً للشركات الناشئة والشركات الصغيرة والمواقع الإلكترونية الجديدة. وباستخدام المزيج الصحيح من الأدوات والتقنيات - من Pixel Tools إلى Simrush، ومن تسجيل نقاط SERP إلى التحقق اليدوي - يمكنك تحديد فرص البحث غير المستغلة والسيطرة عليها.

من خلال التركيز على نية البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية والتحليل المناسب لصفحة نتائج محرك البحث (SERP)، فإنك تبني استراتيجية مستدامة تولد حركة مرور مستهدفة، وتقدم قيمة حقيقية للأعمال، وتضع أساسًا قويًا لنجاح تحسين محركات البحث (SEO) على المدى الطويل.

اسمح لي بمعرفة ما إذا كنت ترغب في تكييف هذه المقالة لمنصة معينة، أو اختصارها في قائمة مرجعية، أو تحسينها بالصور.