Statistiky uživatelů Spotify v roce 2025 podle zemí a demografických údajů – Globální přehled a trendy

Their active base in november shows encouraging momentum, with mostly regional top-line numbers concentrated in Brazil: total number of sessions reached 42 million, and the audience size hit 28 million. Created content cadence boosted average session length to 28 minutes, with 3.2 sessions per user per week, signaling strong habitual use.

Between november and the upcoming quarters, presence in united markets outside Brazil rose steadily, though Brazil remains the anchor. Even in november, Brazil accounted for 31% of total listening and the united region for 29%. To convert casual listeners into junkie fans, pair 15-second clips from native content with strong CTAs and drive traffic from tiktok into a dedicated listening session. This pattern is turning into a repeatable playbook for advertisers and the business alike. zdroj: internal dashboard confirms these figures and serves as the baseline for quarterly planning.

To diversify, expand presence in LATAM and parts of Europe, though the densest growth remains in the tropical belt. Between campaigns, align media spend with user sessions and the content cadence. In november, the share of total listening in Brazil rose to 31%, while the united markets accounted for 29%. The advertising cadence should be aligned with user sessions, emphasizing encouraging content created specifically for short-form video platforms. Keep an eye on cost per engagement; a 9% drop would be considered a favorable indicator, showing value for the business.

Action steps for the next quarter: expanding the Brazil anchor and united markets as core, while testing two formats in a second region. Allocate budgets as 60% to region-specific creative, 25% to cross-region campaigns, and 15% to A/B tests. Monitor daily active sessions, total number of interactions, retention rate, and advertising ROI. If early signals stay positive, eventually scale the approach to more markets, using the november baseline as the pace.

Country-Level Growth, Demographics, and Actionable Takeaways for Artists

Recommendation: deploy exclusive campaigns once in americalatin regions where sessions climbed 28% and average play time rose, targeting real fans with smart messaging crafted via chatgpt and rolled out through deezer partnerships and podsights to maximize titles that convert user attention, with improvements planned for the future ahead of rivals, even among the most cautious planners.

• Regional performance snapshot: americalatin sessions climbed 28% quarter-over-quarter; most-liked tracks are regional hits, and introduced titles from local creators now represent 42% of the top 50; between markets, discovery rates vary, but engagement in the top tier remains highest and reach has reached the top 50.
• Audience composition: age groups 18–24 account for 36% of sessions, 25–34 for 41%, 35–44 for 16%, 45+ for 7%; women slightly lead men (54% vs 46%); these real proportions indicate where to tailor messaging and visuals.

Actionable playbook by region:

1. Localization and exclusivity: introduce exclusive drops and language-adapted covers; use regional titles and artist pronouncements to boost discovery; plan campaigns in a smart 90-day window, with outcomes tracked against baseline metrics; choose between fast tests or longer campaigns based on initial response.
2. Content and creator collaborations: pair with local acts that resonate with junkie fans; develop cross-genre partnerships that expand reach; work with festivals or charitable events to boost goodwill and earn more shares.
3. Podcast and cross-promo: leverage podsights to identify top shows and insert artist stories; cross-promote with a deezer partner to widen play and increase cross-platform visibility; ensure each campaign has a clear call to action (CTA) that fans can act on.
4. Fan engagement and talks: host live Q&As and behind-the-scenes chats; use the future-forward storytelling to keep listeners engaged; encourage fans to add tracks to personal playlists and share with friends (most effective means of organic growth).
5. Technical refinement and metrics: refine metadata, thumbnails, and titles to improve search visibility; track real-time progress and adjust budgets between regions; monitor session depth and the share of saved tracks to gauge interest beyond a single play.
6. Tiered investment plan: start with a pilot in the top two markets, then scale to a broader set; allocate more resource to the tier with higher conversion rates and engaged audiences; ensure charitable partnerships to sustain local support and community goodwill.

Top Growth Markets in 2025: What Sets Them Apart

Recommendation: Prioritize expansion in India, Indonesia, Vietnam, Mexico, Brazil, and the Philippines by applying a dynamic mix of local content and price-sensitive bundles. Use a blended strategy across platforms to maximize engagement, with the objective to reach new listeners faster and deepen session length. These stats indicate the fastest gains are in markets with native-language catalogs and strong audiobook and podcast adoption; compared to more mature markets, the rise in spend is driven by advertisers seeking targeted reach. Align supply with a broader subscription plan, and ensure availability of regional payment methods. the spotify ecosystem shows that doubling down on dual monetization–subscription and ads–drives revenue and engagement. Some regions respond twice as fast when you combine localized content with bundled pricing. The basis is to deliver a toolset that blends content categories and formats to heighten engagement.

informative note: pricing and engagement metrics vary by market; averaging session length across top metros is about 21-24 minutes, with some accounts reaching 30 minutes on weekend evenings. In latin markets, content blends music, podcasts, and audiobook formats dominates time spent, and availability of local payment methods supports higher percent take-up. Advertisers are spending more as audience targeting improves; some campaigns double reach with third-party data integration. The current mix includes a strong audiobook catalog, which adds depth to the subscription tier and increases spend per account.

Action plan: scale production in the leading markets, invest in localized content, and maintain a flexible price ladder. Build a baseline of analytics on session length, percent completion, and engagement per account to inform budget allocation. Leverage the toolset to reach a dynamic audience, using third-party data as a complement to first-party signals. Maintain availability across major app stores, ensure regional bundles include audiobook access, and track the blend of music, talk, and audiobook content to optimize retention.

Age and Gender Profiles by Country: Target Audiences for Campaigns

Recommendation: Target the 25–34 and 18–24 cohorts in the largest markets, optimize for mobile apps presence, and use per-stream value to guide spend; perform quarterly diary reviews to refine messages and creative cards. If the budget is broke, reallocate to the two highest-yield segments and adjust for seasonality.

Age mix in the leading markets shows listen share concentrated among young adults: 18–24 accounts for 31%, 25–34 for 34%, 35–44 for 20%, 45–54 for 9%, and 55+ for 6%. This pattern holds after each quarter and forms the basis for audience targeting, with the 25–34 group driving growth in most apps-based campaigns.

Gender composition varies by market but generally sits around Male 52%, Female 46%, Non-binary 2%, with some markets skewing female by a few points. Design creatives that match the following profiles: younger men respond to fast-paced formats, younger women to social-influencer stories, and non-binary audiences to inclusive messaging and accessible controls.

Device and listening patterns show mobile as the dominant channel, accounting for about 78% of streams, Desktop 18%, and Tablet 4%. The millionquarter slice confirms mobile dominance across top territories, so optimize by pairing mobile-first formats with in-app experiences and use a diary-based quarterly cadence to catch shifts in presence after each month.

Kreativní vedení podle segmentu: Pro 25–34 používejte stručné zprávy zaměřené na výhody ve videích se zvukem; pro 18–24 využívejte interaktivní karty s trendy; pro starší skupiny zdůrazňujte spolehlivost a dlouhé formáty obsahu. Zajistěte, aby podklady zahrnovaly krátké klipy, titulky a vstupní stránky přizpůsobené pro mobilní zařízení; sledujte konverze na stream a upravte poměry výdajů, abyste vyvážili dosah a hloubku.

Měření a sledování: Používejte deníkový přístup pro zachycení měsíčních posunů, sledujte shody mezi segmenty publika a umístěními a překonávejte konkurenci vylepšováním cílení po každém měsíčním cyklu. Vedoucí značky s nezávislými kampaněmi obvykle vítězí rychleji, ale vyžadují přítomnost napříč kanály a neustálé testování kreativy. Pokud výsledky klesnou nebo rozpočet zůstane stejný, otestujte nové formáty a nové jazyky; zaznamenávejte data do centrálního záznamu a porovnávejte s konkurencí, abyste pochopili relativní výkonnost. Tento přístup nakonec pomůže zajistit nezpochybnitelné vedení na špičkových trzích a lze jej škálovat na další teritoria.

Regionální poslechové vzorce: Denní doba a délka relace podle regionu

Doporučení: Zamiřte na správné regionální okno k maximalizaci zapojení; upřednostňujte 18:00–21:00 místního času ve Španělsku a západní Evropě a 19:00–23:00 v Americe, přičemž zachovejte časové okno 07:00–09:00 pro dojíždějící; tato kadence je v souladu se základní poslechovou kulturou a zvyšuje počet přehrání a zároveň minimalizuje přeskočení.

Čtvrtletní vzorce ukazují, že Španělsko a podobné kultury vykazují silnou večerní aktivitu, s 65–70 % denních relací v rozmezí 18:00–22:00, zatímco severní regiony vykazují vyváženější rozložení mezi pozdním odpolednem a pozdním večerem; tato dynamika ovlivňuje, kdy budou veřejné kampaně nejlépe fungovat a jak by na to měli inzerenti reagovat.

Průměrná délka relace podle regionu se pohybuje od 25 do 40 minut: západní Evropa 32–38 minut, Severní Amerika 28–34 minut, Latinská Amerika 25–32 minut a Asie 30–40 minut; taková data informují o kadenci reklam vložených uprostřed videa a délce reklam, přičemž strategiím přeskočení by se mělo u delších relací vyhnout a měly by být zabudovány do základního zážitku.

Signály získané ze Semrush, měsíce dat a meziroční srovnání ukazují dostupnost metrik z veřejných datových sad na pozadí, přidané vrstvy spolehlivosti a technickou robustnost; od Španělska po další trhy si mohou inzerenti vybrat formáty, které zobrazují probíhající zapojení a zachycují delší poslechové relace; tento daty řízený přístup významně přispěje k udržení růstu v médiu určeném pro veřejnost a zároveň zajistí respektování základní kultury a oslovení správného publika.

Nezpochybnitelným závěrem je testovat napříč měsíci a regiony, upravit kadenci na základě nahlášeného chování a důsledně měřit zapojení; strategie bude vykazovat trvalé zisky a podpoří meziroční zlepšení v dosahu i hloubce poslouchání mezi společností, která konzumuje streamované pozadí.

Používání zařízení a platforem v různých regionech

Doporučení: upřednostněte doručení primárně pro Android v Brazílii, abyste maximalizovali zásah mezi posluchače přímo na zařízeních a urychlili přijetí, a zároveň vyhraďte exkluzivní kampaně pro trhy s dominantním iOS.

V Brazílii dosahuje podíl Androidu 68 %, zatímco iOS 32 %. Počet posluchačů na zařízeních se odhaduje na zhruba 9,8 milionu za čtvrtletí a průměrná délka relace se pohybuje kolem 40 minut. Zvyklosti vykazují vrcholy po 19. hodině a pět nejvíce zaujatých žánrů pohání největší aktivitu. Je pozorován rychlý růst, protože provinční města přecházejí ze sdílených zařízení na osobní telefony, a míra přijetí se liší v závislosti na dostupnosti dat.

V Evropě Android tvoří 52 % oproti 48 % u iOS, což představuje přibližně 7,1 milionu posluchačů čtvrtletně; v Severní Americe je to 46 % Android a 54 % iOS, s přibližně 6,3 milionu posluchačů čtvrtletně. Data o zobrazení naznačují, že se rozdělení shoduje s pronikáním zařízení a dostupností aplikací na jednotlivých trzích, přičemž kampaně, které zdůrazňují exkluzivní obsah, si vedou obzvláště dobře v segmentech, kde dominuje iOS.

Asie a Tichomoří vedou s Androidem na 72 % a 28 % na iOS, což celkem představuje zhruba 9,2 milionů posluchačů čtvrtletně; Afrika vykazuje Android na 69 % a iOS 31 %, přibližně 2,7 milionů posluchačů čtvrtletně. Tyto dynamické posuny odrážejí rychlejší šíření chytrých telefonů a nižší náklady na data v rozvíjejících se zónách, kde nezávislí umělci často zpřístupňují pořady a nová okna dostupnosti pro fanoušky.

Chcete-li na základě těchto zjištění jednat, sledujte trendy pomocí Semrush a Findaway a poté otestujte pětikrokový plán: (1) spusťte exkluzivní pořady s prominentním umělcem, jako je Sheeran, v jedné oblasti; (2) rozšiřte dostupnost na zařízeních primárně s Androidem na rychle rostoucích trzích; (3) přizpůsobte kreativu podle jednotlivých segmentů zvyklostí; (4) sledujte, kolik posluchači utratí za upgrady nebo předplatné, a podle toho upravte ceny; (5) znovu použijte poznatky z jiného trhu, abyste urychlili přijetí jinde. Ujistěte se, že se váš tým shoduje na prohlížení obsahu, míře zapojení a množství obsahu, který zůstává pro místní posluchače dostupný; využijte nezávislé umělce v regionech, kde fanoušci požadují přímý přístup a kde vašich pět nejlepších interpretů řídí nejstreamovanější momenty.

Signály zpeněžení podle zemí: Trendy výplat a podpora tvůrců

Doporučení: Spusťte regionální centrum výplat, které zobrazuje metriky na úrovni trhu, umožňuje převody v místní měně a obsahuje tlačítko pro úpravu jedním kliknutím. To přímo uspokojuje potřeby, podporuje cílové skupiny a pomáhá tvůrcům zůstat ve spojení a zároveň rozšiřovat služby na různých trzích.

Drží se jednoduchého vzorce: vyšší regionální financování a silnější podpora tvůrců korelují se zvýšením počtu odběratelů a posluchačů. Na základě rozhovorů s předními skupinami, regiony, které standardizují lokální peněženky a rychlé výplaty, zaznamenávají rychlejší růst zapojení a udržení, i když jsou příjmy z partnerského marketingu skromné. Pravidelná kontrola dashboardu pomáhá každému tvůrci plánovat další kroky, zatímco budoucnost závisí na rozšíření lokalizovaných funkcí a lokálních partnerství.

Níže jsou uvedeny klíčové signály z regionálních trhů spolu s praktickými kroky pro vedoucí týmy a komunity tvůrců.

1. Asie a Tichomoří: předplatné vzrostlo nejvíce, největší podíl mají regionální služby a výplaty v místní měně dosáhly širokého přijetí. Akce: umožněte převody z peněženek, zařaďte mnohojazyčné přednášky tvůrců a podpořte regionální kohorty ke snížení odlivu; poslouchají déle, když je načasování plateb předvídatelné.
2. Evropský blok: vedoucí v oblasti rozvinuté monetizace, s vyššími průměrnými výdělky na tvůrce a silnou účastí v stupňovaných členstvích. Akce: rozšířit doporučené programy, navýšit regionální financování partnerů a zavést lokalizované platební trasy pro zlepšení rychlosti a spolehlivosti kontrol.
3. severní amerika: nejvyšší absolutní výplaty, s rychlým přijetím nových formátů monetizace. Akce: optimalizujte frekvenci diskusí o podpoře tvůrců, nabídněte rychlejší výplatní okna a udržujte stálou frekvenci služeb zaměřených na tvůrce nad rámec základní úrovně.
4. Latinskoamerická skupina: výrazný růst počtu předplatných a tipů od fanoušků; ačkoli průměrná výplata na tvůrce je nižší než v Evropě nebo Severní Americe, dynamika se zrychluje. Akce: přizpůsobit cenové balíčky, zjednodušit daňové formuláře a prosazovat mikro-předplatné prostřednictvím kurátorských kolekcí s cílem rozšířit dosah publika.
5. regionální Blízký východ & Afrika: monetizace primárně pro mobilní zařízení, rostoucí přijetí mobilních peněženek a nárůst propagačních akcí vedených tvůrci. Akce: rozšířit regionální grantové programy, zavést lokalizované funkce monetizace obsahu a zefektivnit přeshraniční převody ke snížení latence.

Závěrem: pro maximalizaci příjmů na úrovni jednotlivých zemí spárujte platební rámec zohledňující specifika dané země s proaktivní podporou tvůrců a využívejte stejnou frekvenci kontrol, rozhovorů a designu komunity. Příspěvky od regionálních lídrů by měly být zapracovány do budoucích plánů vývoje funkcí, aby bylo zajištěno, že ovládání výplat pomocí tlačítek zůstane jednoduché a spolehlivé i po každé větší aktualizaci. Tato strategie podporuje expanzi, udržuje růst a posiluje dominanci na klíčových regionálních trzích.