Copywriting vs. Rewriting: die beste Content-Strategie für Marketing-Erfolg

Copywriting vs. Rewriting: Welche Variante sollten Sie für effektives SEO wählen?

Einführung: Die Grundlagen der Content-Erstellung verstehen

In der heutigen digitalen Landschaft kann die Bedeutung qualitativ hochwertiger Inhalte nicht genug betont werden. Unternehmen, die eine solide Online-Prsenz aufbauen möchten, müssen zwischen verschiedenen Content-Erstellungsstrategien wählen, vornehmlich copywriting und Neufassung. Beide Ansätze haben ihre eigenen Vorzüge und sind für unterschiedliche Szenarien geeignet. In diesem Artikel werden wir jede Methode eingehend untersuchen, ihre Unterschiede hervorheben und Sie bei der Wahl unterstützen, die speziell auf die SEO- und Marketingbedürfnisse Ihres Unternehmens zugeschnitten ist.

Lassen Sie uns damit beginnen, diese beiden kritischen Konzepte klar zu definieren:

Was ist Copywriting?

Copywriting beinhaltet das Erstellen von vollständig neuartigen Inhalten basierend auf gründlicher Recherche, Expertenwissen und spezifischen Geschäftszielen. Im Gegensatz zum Umschreiben beginnt Copywriting von Grund auf neu und bietet einzigartige Perspektiven, innovative Ideen und kreative Botschaften, die darauf abzielen, Nutzer zu fesseln und Conversions zu fördern. Typischerweise wird Copywriting strategisch entwickelt, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken, die Markenvertrauenswürdigkeit zu verbessern und die Vorteile von Produkten oder Dienstleistungen klar zu kommunizieren.

Wann brauchen Sie Texterstellung?

Copywriting ist besonders wertvoll in Szenarien, in denen Unternehmen einzigartige oder komplexe Produkte und Dienstleistungen anbieten. Branchen wie Gesundheitswesen, Technologie, Fertigung und Rechtsdienstleistungen erfordern oft Copywriting aufgrund ihrer Komplexität und der Notwendigkeit von Präzision.

Zum Beispiel haben medizinische Kliniken unterschiedliche Methoden, Behandlungstechniken und Ausrüstungen, die durch originelle Texterstellung explizit hervorgehoben werden müssen. Dasselbe gilt für Technologieunternehmen, die innovative Lösungen einführen – originelle Inhalte vermitteln klar Wettbewerbsvorteile und Markenunterscheidung.

Was ist Umschreiben?

Umschreiben, im Gegensatz dazu, beinhaltet die Modifizierung bestehender Inhalte, um neue, technisch einzigartige Texte zu erstellen, ohne die ursprüngliche Bedeutung drastisch zu verändern. Diese Praxis wird häufig angewendet, wenn Unternehmen bereits Textressourcen haben, diese aber für SEO oder stilistische Verbesserungen optimieren müssen. Umschreiben erfordert keinen tiefen Einblick in das Thema oder umfangreiche Recherche, was es im Allgemeinen schneller und wirtschaftlicher im Vergleich zum Copywriting macht.

Szenarien, die eine Überarbeitung begünstigen

Umschreiben eignet sich besonders für:

Aktualisierung veralteter Website-Inhalte
Verbesserung der Leserfreundlichkeit und SEO-Freundlichkeit
Produktbeschreibungen erstellen, die von bestehenden Materialien abgeleitet sind
Schnell das Erreichen technischer Einzigartigkeit für Inhaltsmengen, wie z. B. Produktseiten auf E-Commerce-Websites, ermöglichen.

Copywriting vs. Rewriting: Key Differences

Die Kernunterschiede zwischen Texterstellung und Umschreiben sind erheblich. Lassen Sie uns diese Unterschiede weiter aufschlüsseln:

1. Originalität und Einzigartigkeit

Copywriting fordert vollständige Originalität – jedes Stück wird aus einzigartigen Konzepten und Ideen gefertigt, die durch eingehende Recherchen untermauert werden.
Neufassung strebt nach technischer Einzigartigkeit und stellt sicher, dass sich der Inhalt von bestehenden Texten hauptsächlich durch Umschreibung oder Umformulierung unterscheidet.

2. Zweck und Ziele

Copywriting targets conversion, user engagement und die Verbesserung des Markenimages. Es steht direkt im Zusammenhang mit den Vertriebszielen Ihres Unternehmens.
Neufassung dient in erster Linie SEO-Zielen, wie z.B. der Verbesserung der Suchmaschinenrankings, der Keyword-Integration und der Aufrechterhaltung der Aktualität von Inhalten.

3. Tiefe der Recherche

Copywriting erfordert umfangreiche Forschung und ein Verständnis des Geschäftsmodells, der Produkte, Dienstleistungen, der Zielgruppe und der Marktkonkurrenten.
Neufassung verwendet typischerweise minimal oder moderate Recherche, meist beschränkt auf die Klärung oder Aktualisierung von Fakten.

4. Expertenwissen und Erfahrung

Effektiv copywriting erfordert Fachkenntnisse in dem betreffenden Bereich. Texter müssen Produkte oder Dienstleistungen gründlich verstehen, um überzeugende Inhalte zu liefern.
Neufassung kann effektiv von Generalisten umgesetzt werden, die bestehende Inhalte anpassen können, ohne über tiefgreifendes Fachwissen zu verfügen.

5. Kosten und Aufwand

Copywriting ist deutlich ressourcenintensiver und kostspieliger, da Fachkenntnisse, kreative Ideenfindung und gründliche Recherche erforderlich sind.
Neufassung ist relativ kostengünstig und schneller, ideal für die Massenproduktion optimierter Inhalte.

Effektives Wertekopieren: Beste Praktiken und Techniken

Um überzeugende Werbetexte zu erstellen, befolgen Sie diese wesentlichen Richtlinien:

Definieren Sie Ihre Ziele klar.Bestimmen Sie, ob Ihre Inhalte auf Leadgenerierung, Markenautorität oder Conversions abzielen.
Gründlich recherchierenVerstehen Sie Ihre Branche, Ihre Wettbewerber und Ihr Zielpublikum genauestens.
Strukturierte GestaltungDefinieren Sie klar abgegrenzte Abschnitte, nutzen Sie Unterüberschriften effektiv und sorgen Sie für Lesbarkeit.
Integrieren Sie aussagekräftige Handlungsaufforderungen (CTAs)Ermutigen Sie die Leser, eine bestimmte Aktion durchzuführen (z. B. "Kontaktieren Sie uns", "Jetzt kaufen" oder "Mehr erfahren").

Zum Beispiel könnte ein gut gestaltetes Copywriting-Beispiel Folgendes beinhalten:

Entdecken Sie unvergleichliche zahnärztliche Versorgung in unserer hochmodernen Klinik, die fortschrittliche Behandlungsmethoden anbietet, die speziell auf Ihre Bedürfnisse in Bezug auf die Mundgesundheit zugeschnitten sind. Vereinbaren Sie noch heute Ihre Beratung und erleben Sie den Unterschied, den personalisierte, fachkundige Zahnheilkunde ausmachen kann.

Effektives Umschreiben: Best Practices und Techniken

Erfolgreiches Umschreiben erfordert ebenso sorgfältige Aufmerksamkeit:

Maintain original contextVermeiden Sie den Verlust wesentlicher Bedeutungen beim Umschreiben.
Optimieren Sie Schlüsselwörter auf natürliche WeiseIntegrieren Sie gezielte SEO-Keywords nahtlos, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.
Veraltete Fakten aktualisierenAktualisieren Sie den Inhalt regelmäßig, um Relevanz und Genauigkeit zu erhalten.
Improve readabilityVereinfachen Sie Sätze, unterbrechen Sie lange Absätze und verbessern Sie die Gesamtstruktur des Inhalts.

Zum Beispiel das Umschreiben der Phrase:

“Unser Unternehmen ist seit über zehn Jahren erfolgreich tätig.” Umgeschrieben: “Mit über einem Jahrzehnt nachweislicher Branchenerfahrung liefert unser Unternehmen durchgängig außergewöhnliche Ergebnisse.”

Automatisierung der Inhaltserstellung: Lohnt sich das?

In letzter Zeit sind Tools wie KI-gesteuerte Inhaltsersteller (z. B. ChatGPT) populär geworden. Während Automatisierung Komfort bietet, gibt es Nachteile, die berücksichtigt werden müssen:

Verlust von Kontext und BedeutungAutomatisches Umschreiben kann unbeabsichtigt die beabsichtigten Bedeutungen verändern.
Reduzierte LesbarkeitMaschinell erstellte Inhalte haben oft keinen natürlichen Fluss und stilistische Kohärenz.
Begrenzte KreativitätAutomatisierung kann die Kreativität und das Einfühlungsvermögen, die für überzeugendes Textmarketing erforderlich sind, nicht replizieren.

In der Praxis können automatisierte Tools für einfache Umschreibungsaufgaben nützlich sein, wie z. B. Produktbeschreibungen oder kurze Keyword-Einfügungen, ersetzen aber selten erfahrene menschliche Texter bei kritischen Marketinginhalten.

Wann man Copywriting vs. Rewriting einsetzt: Praktische Beispiele

Um zu verdeutlichen, wann jede Option am effektivsten ist, betrachten Sie diese Szenarien:

Szenario 1: Produkteinführung (Texterstellung)

Ein Technologie-Startup bringt innovative Software auf den Markt. Das Unternehmen benötigt originelle Werbeinhalte, die einzigartige Funktionen, Vorteile und Wettbewerbsvorteile hervorheben. In diesem Szenario ist hochwertiges Copywriting unerlässlich.

Szenario 2: SEO-Aktualisierung (Umschreiben)

Ein etablierter Online-Shop aktualisiert Produktbeschreibungen und Meta-Tags zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Die ursprünglichen Beschreibungen existieren, müssen aber um Keywords erweitert und stilistisch angepasst werden. Hier reicht eine Überarbeitung aus.

Szenario 3: Expert Blogs (Copywriting)

Eine Anwaltskanzlei möchte maßgebliche Artikel, die ihre Expertise demonstrieren. Originalgetreue, detaillierte Werbetexte von Rechtsspezialisten werden Glaubwürdigkeit vermitteln und relevante Besucher anziehen.

Kostenüberlegungen: Preisgestaltung von Texterstellung vs. Umschreiben

Typischerweise kostet das Umschreiben deutlich weniger als das Schreiben von Originaltexten. Im Durchschnitt:

NeufassungUm $10-$20 pro 1.000 Zeichen.
Copywriting: Beginnend mit $30-$50 pro 1.000 Zeichen, können spezialisierte Themen (medizinisch, juristisch, technologisch) $80-$150 oder höher erreichen.

Hochwertige Texterstellungsprojekte beinhalten oft umfassende Kundeninterviews, detaillierte Marktforschung und iterative Entwürfe, was die Prämie rechtfertigt.

Wie Sie die richtige Option für Ihr Unternehmen wählen

Berücksichtigen Sie bei der Entscheidung zwischen Texterstellung und Umschreiben die folgenden Faktoren:

Komplexität des Produkts oder der DienstleistungKomplexe, spezialisierte Nischen erfordern typischerweise Werbetexte.
SEO vs. Branding ObjectivesSEO-fokussierte Aufgaben profitieren in der Regel von einer Umformulierung; Branding- oder überzeugungsbezogene Bedürfnisse erfordern Original-Copywriting.
BudgetbeschränkungenBegrenzte Budgets tendieren dazu, Umschreibungen zu bevorzugen; höhere Budgets rechtfertigen professionelle Texterstellung.

Letzte Überprüfung: Sicherstellung hochwertiger Inhaltserstellung

Bei der Auslagerung oder der Eigenverantwortung für Inhalte überprüfen Sie die folgenden Kriterien:

Relevanz der Inhalte und Ausrichtung an Ihren Geschäftszielen.
Einzigartigkeit und Originalitätsgrad, der Ihren Anforderungen entspricht.
SEO-Optimierung und die Effektivität der Keyword-Integration.
Benutzerlesbarkeit, Klarheit und strukturierte Formatierung.
Genauigkeit von Fakten und aktualisierten Informationen.

Fazit: Die richtige Wahl für langfristigen Erfolg

Sowohl Texterstellung als auch Umschreiben spielen eine wichtige Rolle im digitalen Marketing. Die Wahl des richtigen Ansatzes hängt vollständig von Ihren Geschäftszielen, den Inhaltsanforderungen, den Erwartungen des Publikums und den verfügbaren Ressourcen ab.

Opt for CopywritingWenn Sie nach einzigartigen, überzeugenden und hochwertigen Inhalten suchen, die die Markenbildung und Conversions direkt unterstützen.
Opt for RewritingWenn man bestehende Inhalte für SEO optimiert, Produktbeschreibungen aktualisiert oder die Textqualität schnell und kostengünstig verbessert.

Durch sorgfältige Bewertung dieser Unterscheidungen können Sie fundierte Entscheidungen bezüglich Ihrer Content-Strategie treffen, um Ihre Investition zu maximieren und nachhaltbare Online-Sichtbarkeit und Unternehmenswachstum zu erreichen.