Gen Z Marketing – Insights from Hootsuite CEO Irina Novoselsky

Recommendation: Implementieren Sie ein dreischichtiges Playbook für jede Kampagne: Beginnen Sie mit Mobile-First. shorts auf der Plattform, im Einklang mit einer klaren Kauf Signal, und review Ergebnisse innerhalb von 72 Stunden, um Iterationen vorzunehmen und Silos zwischen Kreativ-, Medien- und Produktteams aufzubrechen.

In Feldversuchen unter der Leitung des Top-Strategen der Plattform sollten Marketer die Gewohnheit des Einkanal-Denkens aufgeben und das Reise über alle Kontaktpunkte hinweg, von der Entdeckung bis zur Befürwortung, um sicherzustellen, dass jeder Schritt für phone Nutzung und sprechen mit echten Benutzern.

Die Content-Strategie muss genau ansprechen, was die Zielgruppen interessiert, einschließlich Französisch und anderer Sprachen; der zweisprachige Ansatz erweitert die Reichweite, wobei Assets bereitstehen für download und schnelle Anpassung. Anwenden Sie ein Filter für Absicht und einen Ton, der mit dem übereinstimmt environment; Test auf phone Kontexten und über Plattformplatzierungen hinweg.

Pilotplan: Durchführung in 2-3 Märkten über 10-14 Tage mit einem review Kadenz, um kreative Varianten zu vergleichen. Verfolge einen 20% Anstieg in selling Conversions und eine 1,5-fache Steigerung des Engagements; Daten in Echtzeit analysieren, um Budgets und Kreativität täglich anzupassen. Die Sprache in Bezug auf Wert und nächste Schritte prägnant halten.

Nächste Schritte: eine prägnante Zusammenfassung erstellen Reise Karte, Minensignale von phone Touchpoints und einen fortlaufenden review Kadenz. Das Ziel sind immer bessere Ergebnisse mit weniger Reibung, wodurch Marketingspezialisten effizienter verkaufen und gleichzeitig das Vertrauen bei jeder Interaktion auf der Plattform gewahrt bleibt.

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Recommendation: **Videoidee-Aufforderung (30-45 Sekunden):** **Hook:** "Künstliche Intelligenz verändert ALLES! Aber was bedeutet das wirklich für UNS? (Zeige einen schnellen Schnitt von KI-Anwendungen im Alltag, die entweder faszinierend oder beunruhigend sind)." **Call-to-Action:** "Lasst uns GEMEINSAM die Zukunft gestalten! Teilt eure ehrlichsten Gedanken zu KI in den Kommentaren. Was sind eure Hoffnungen? Eure Ängste? (Zeige eine Nahaufnahme eines nachdenklichen Gesichts)." **Umsetzung:** Produziere innerhalb von 24 Stunden ein Video mit deutschen, türkischen und polnischen Untertiteln. Integriere kurze Szenen, in denen auf Deutsch, Türkisch und Polnisch gesprochen wird. **Metriken (zur Erfolgsmessung):** * **Aufrufe:** Ziel: 1 Million+ * **Kommentare:** Anzahl und Stimmung (positive/negative Analyse) * **Abonnentenzuwachs:** Wie viele neue Abonnenten gewinnen wir? * **Engagement-Rate:** Likes, Shares, Speicherungen. Ziel: Authentische Reaktionen hervorrufen und eine dauerhafte Community aufbauen!.

Begründung: Das Engagement bei kurzen Videos hängt oft von einem knackigen Start und einem klaren Nutzenversprechen ab. Ein einzelnes, gut getimtes Konzept kann als technologiegestützter Ansatz plattformübergreifend skaliert werden; wenn Sie mit interaktiven Elementen veröffentlichen, werden Führungsteams aufmerksam. Es kann schnell eine Million Aufrufe erreichen, während das Engagement von Mitgliedern in Sprachen wie tiếng, türkçe, Polski bestätigt, dass die Lokalisierung funktioniert. Verfolgen Sie Zeit, Abschlussrate, Shares und Kommentarqualität, um zukünftige Pläne zu steuern. Dies ist wichtig für die Bindung und für die Gestaltung umfassenderer Content-Strategien, insbesondere wenn man Billionen von Datenpunkten in globalen Netzwerken berücksichtigt.

Lokalisierung und Ton: Kopieren Sie keine Vorlagen; passen Sie das Skript und die visuellen Elemente an jede Zielgruppe in ihrem jeweiligen sprachlichen Kontext an. Verwenden Sie authentische Phrasen auf Türkisch, Polnisch und Vietnamesisch; passen Sie die visuellen Elemente an die lokale Kultur an; planen Sie einen mehrsprachigen Rollout innerhalb eines einzigen Kampagnenzeitraums, um die Resonanz zu maximieren und authentische Communities in jedem Markt aufzubauen.

Checkliste für die Durchführung: 1) Wünsche und Schwachstellen definieren; 2) ein fünfzeiliges Storyboard mit 15–20 Sekunden entwerfen; 3) eine Videosequenz aus drei Videos vorbereiten; 4) Pläne für A/B-Tests von Hooks festlegen; 5) Auswirkungen mit Zeit-, View-Through- und Engagement-Metriken messen. Interaktive Fragen und einen einfachen Mark-CTA einfügen, um Antworten zu fördern. Manche werden versuchen, den Ansatz zu kopieren, aber denken Sie daran: копировать reicht nicht aus, ohne sich an die lokale Sprache und das Timing anzupassen. Die Fähigkeiten straff halten – Zeitmanagement, kreatives Feedback und schnelle Iteration – und innerhalb einer Woche messbare Fortschritte anstreben.

Kommentarhinweise: Fordert die Leser auf, ein konkretes Beispiel für ein Konzept zu nennen, das die Aufmerksamkeit jüngerer Zielgruppen auf sich ziehen würde. Verlangt, dass sie die Fähigkeiten erläutern, die sie entwickeln werden, das Ziel, das sie anstreben, und wie sie vermeiden werden, andere zu копировать. Schlägt, wenn möglich, einen sprachübergreifenden Test mit türkischen, polnischen und vietnamesischen Gemeinschaften sowie einen Plan zur Iteration innerhalb einer Woche vor. Das Ergebnis sollte ein interaktiver Thread sein, der Führungsqualitäten und Vertrauen in die Gemeinschaft stärkt, gleichzeitig die Privatsphäre und Authentizität wahrt und die Dynamik durch Echtzeit-Feedback von Mitgliedern aufrechterhält, die sich tatsächlich mit den Inhalten auseinandersetzen.

Gen Z-Werte, die die Wahl der Plattformen beeinflussen

Offene, native Shopping-Flows in sozialen Ökosystemen; Facebook Shop Integrationen nutzen, um Käufer auf der Plattform zu halten und Checkout auf einer mobilfreundlichen Website zu fördern; Ziel setzen, Warenkorbabbrüche innerhalb von acht Wochen um 15 % zu reduzieren.

Erstelle benutzerdefinierte Inhalte und interagiere mit Mitgliedern, um Gespräche zu führen, Vertrauen aufzubauen, Bewertungen einzuladen, Vordenkerstücke zu veröffentlichen und die Führungsrolle in Community-Antworten zu stärken, stets bereit, sich anzupassen.

Lokalisierung ist wichtig: Tschechisch, Italienisch, Ungarisch; Untertitel, Stimme und Bildmaterial für jeden Markt anpassen; sprachspezifische Content-Kalender und Testskripte einführen.

Kanalmix und externe Überlegungen: Open-Source-Plattformen priorisieren; Tests auf Facebook, eigener Webseite und externen Apps; Verweildauer auf Beiträgen, Zeit bis zum Klick und Produktivitätsmetriken verfolgen; HubSpot zeigt Fortschritte und hat sich als Mittel zur Ausrichtung von Teams auf Marketingziele bewährt.

Irina Thought Leadership betont Einfachheit, schnelle Feedbackschleifen und praktischen Nutzen; plane vorausschauend mit einem gemeinsamen Kalender und aktualisierten Plänen mindestens zwei Wochen vor der Veröffentlichung; miss jede Woche und werte Daten aus, um die Content-Strategie zu verfeinern.

Timing und Kanäle: Mikro-Momente, in denen die Gen Z aktiv wird

Investieren Sie 60–70 % der Kurzform-Inhalte in 5–10-sekündige vertikale Videos auf Reels und anderen Plattformen, die in der Mittagspause (11:30–13:00 Uhr) und nach der Arbeit (18:00–20:00 Uhr) veröffentlicht werden; Wendepunkte ereignen sich in jedem Mikromoment, daher sollten Sie einen klaren Value-Hook und einen einzigen Klick zu einer Kaufseite einfügen, denn die Entscheidung fällt in Echtzeit und die Nutzer reagieren auf reibungslose Wege.

Wo sie am meisten interagieren, ist die Präsenz über alle Kanäle hinweg wichtig: Native Formate für Reels, Stories und kurze Clips erfordern ein einheitliches Erscheinungsbild; Behind-the-Scenes-Clips, die erklären, warum eine Entscheidung getroffen wurde, bauen Vertrauen auf und regen oft Bewertungen von Kollegen an.

Lokalisierung ist wichtig: Untertitel in Schwedisch und Französisch reduzieren Reibungsverluste im entscheidenden Moment; verwenden Sie HubSpot-Dashboards, um Impressionen Käufen zuzuordnen und Kaufpfade über verschiedene Plattformen hinweg zu beobachten; dies unterstützt den Aufbau einer vollständigen kanalübergreifenden Präsenz.

Oftmals teste ich einen Zwei-Wege-Flow: einen Ein-Klick-Kaufpfad und einen "Mehr erfahren"-Pfad; messe Conversions in Hubspots und passe so an, dass jeder Frame den Wert mit einer konsistenten CTA über alle Plattformen hinweg verstärkt, was zu schnelleren Entscheidungen und einer stärkeren Präsenz führt.

Authentizität: Markenstimme und das Risiko, Peinlichkeiten zu vermeiden

Implementiere ein 25-Wörter-Brand-Voice-Kit und wende es auf jeden Beitrag an, um Peinlichkeiten zu reduzieren und die Ergebnisse beim Publikum zu steigern.

• Voice-Kit-Design: Max. 25 Wörter; Ton, Vokabular, Kadenz erfassen; Anleitung für Käufer und Gespräche; Angleichung an YouTube, Shorts und Posts; Beispiele für Marketer; auf Blickfang testen.
• Konsistenz und Ton: Verwenden Sie in allen Formaten die gleiche Kadenz, Zeichensetzung und Formalitätsstufe. Dies reduziert das Risiko von Fremdscham und fördert die Wiedererkennung. Testen Sie vietnamesischsprachige Varianten, wo dies relevant ist. Verwenden Sie prägnante Formulierungen, um die Wiedergabezeit hoch zu halten.
• Prozess und Prüfungen: Break-Checks während der Ideenfindung durchführen; Füllmaterial reduzieren und komplexe Ideen in prägnante Sätze umwandeln; ihre Stimme im gesamten Team beibehalten; sicherstellen, dass der Inhalt authentisch bleibt.
• Messung und Iteration: Beobachtungszeit, Abschlussrate, Publikumsstimmung für Posts und Shorts verfolgen; eine Steigerung der Ergebnisse um 10-20% anstreben; weniger Rätselraten durch Nutzung von Daten und Ressourcen; Ressourcen mit dem Team teilen; Käufer-Feedback einbeziehen, um den Ton zu verfeinern.
• Lokalisierung und Ressourcen: Hubspots erklärt, dass Authentizität skaliert wird, wenn Teams einen strukturierten Ton und konsistente Prompts implementieren; Gespräche mit internationalen Käufern führen; vietnamesische Kurzfilmkampagnen pilotieren; Ton und Vokabular basierend auf Zielgruppen-Insights anpassen; eine disziplinierte Prozesskadenz für globale Inhalte beibehalten.
• Cringe-Risiko und Babyschritte: Vermeiden Sie Hype, Versprechungen oder hochglanzpolierte Skripte; halten Sie Sätze kurz und menschlich; testen Sie mit einer kleinen Zielgruppe von Käufern; und wiederholen Sie den Vorgang, bevor Sie ihn breit ausrollen; verwenden Sie einen Wendepunkt, wenn der Inhalt das Gefühl echter Gespräche verliert.
• Technologie und wissenschaftliche Fundierung: Ausrichtung auf Plattform-Best Practices; Überwachung von Algorithmusänderungen und Beobachtung von Metriken; Zitierung glaubwürdiger Quellen; Zuweisung von Ressourcen für fortlaufendes Lernen.

Content-Formate, die Gen Z auf TikTok, Instagram und Discord bevorzugt

Recommendation: Ultr kurze, vertikale Videos auf TikTok (6–12 Sekunden) mit einem prägnanten 2-Sekunden-Hook, gefolgt von 15–30-sekündigen Iterationen; auf Instagram Reels und Stories mit interaktiven Stickern kombinieren; auf Discord laufende Gespräche durch wöchentliche Live-Sessions und exklusive Textkanäle pflegen.

Auf TikTok fühlen sie sich zu sofortigem Mehrwert hingezogen: einem 2–3 Sekunden dauernden Hook, gefolgt von einer schnellen Auszahlung in den nächsten 6–12 Sekunden. Kurzvideos mit Bildschirmtexten schneiden besser ab als reine Audio-Posts; verwende Trendsounds, um die Reichweite zu erhöhen, und schließe mit einer klaren CTA ab, um zum Klicken oder Mitmachen aufzufordern. Manche nehmen Inhalte über Bildunterschriften wahr, was die Zugänglichkeit verbessert. Teste wöchentlich zwei oder drei Formate, um herauszufinden, was bei der aktuellen Zielgruppe ankommt, und baue wetterbezogene Themen ein, um Relevanz innerhalb ihrer Lebenswelt zu schaffen.

Die Instagram-Performance begünstigt Reels (15–30 Sekunden) und Stories, die sich nativ anfühlen und Umfragen oder Fragen enthalten. Karussell-Posts bauen schnell eine Geschichte auf, und ein prägnanter Feed-Post dient als Hub zum Speichern und späteren Nachschlagen. Fügen Sie einen Leitfaden (Guide) hinzu, der Followern hilft, Tipps anzuwenden, und erwägen Sie französischsprachige Varianten, um mehrsprachige Segmente zu erreichen – achten Sie auf Konsistenz im gesamten Netzwerk.

Discord-Inhalte drehen sich um gemeinschaftliche Rituale: Textkanäle für kurze Updates, Sprachkanäle für Live-Shows und geplante Behind-the-Scenes-Streams. Betonen Sie Transparenz, um die Vertraulichkeit zu schützen und klare Regeln aufzustellen; bieten Sie private Kanäle für enge Gruppen und exklusive Veranstaltungen an, um das Engagement zu vertiefen; fassen Sie nach jeder Sitzung die Highlights zusammen, um zukünftige Gespräche anzuregen. Fügen Sie Behind-the-Scenes-Inhalte in einem eigenen Kanal ein, um Neugierde zu wecken.

Kombinieren Sie Data Science mit dem Feedback des Publikums, um Formate über Umgebungen hinweg anzupassen. Die Umgebung ist für jedes Publikumssegment wichtig. Messen Sie daher Engagement, Abschlussraten und Klickraten, überwachen Sie Stimmung und Aktivität im Netzwerk, passen Sie Inhalte nahezu in Echtzeit an und nutzen Sie wissenschaftlich fundierte Experimente, um die nächsten Schritte zu steuern.

Nächste Schritte: einen zweiwöchigen Rotationsplan erstellen – ein trendorientiertes TikTok-Video, ein natives Instagram Reel und eine Discord-Live-Session – und dann die Ergebnisse iterieren. Einen festen Sendeplatz für zweisprachige Veröffentlichungen (français) reservieren und in публикация-Formaten veröffentlichen; alles behalten, was eine Konversation anregt; George wird die Erzählung verankern; sie werden mit einer prägnanten Beschreibung cross-gepostet, und jede Feedbackschleife wird den nächsten Plan leiten.

Creator Partnerships: Skalierbare Strategien für Co-Creation

Starte ein dreistufiges Creator-Co-Creation-Programm mit expliziten Meilensteinen, Umsatzbeteiligung und geschütztem geistigen Eigentum und skaliere es dann, indem du 30 % der frühen Ergebnisse in die nächste Welle von Partnern reinvestierst. Diese Billionen-Dollar-Chance erfordert saubere Verträge, eine klare Roadmap und einen schnellen Feedback-Kreislauf.

Demografische Kartierung konzentriert sich auf ein jugendorientiertes Publikum: primär im Alter von 16-28 Jahren, Smartphone-zentriert, mehrsprachige Reichweite und eine starke Tendenz zu Kurzvideos. Ziel sind 200 Creators im ersten Jahr, mit 5-7 Nischenclustern (Mode, Technik, Gaming, Beauty, Nachhaltigkeit), um die Skalierung voranzutreiben; Ziel sind 1-2 Millionen engagierte Nutzer monatlich über die Hauptkanäle. Click-Signale und Wiedergabezeit werden als primäre Indikatoren verwendet, und leistungsschwache Loops werden innerhalb von 72 Stunden gestoppt. Dieses Vorgehen beschleunigt die Dynamik.

Content- und Produktausrichtung: Gemeinsame Entwicklung von 2-3 Produkten pro Partner, basierend auf einem gemeinsamen Briefing und einem modularen Content-Kit. Aufbau einer Beispielbibliothek und eines kurzen buchähnlichen Leitfadens, den Teams wiederverwenden können – diese Vorlagen beschleunigen das Onboarding, reduzieren Produktionsreibung und machen Führungskräfte auf schnelle Erfolge aufmerksam. Kurze Formate werden zum Testfeld für Hooks vor Investitionen in längere Formate. Kreative gestalten den Prozess aktiv mit und bringen in jeder Iteration etwas Neues ein.

Lokalisierung ist wichtig: Integrieren Sie die Sprache in Untertitel und Voice für Schlüsselmärkte sowie 2-3 lokalisierte Varianten pro Markt, um lokalen Gepflogenheiten Rechnung zu tragen. Verknüpfen Sie die Lokalisierung mit einem schnellen Feedback-Protokoll: Messen Sie CTR, Retention und Ergebnisse; wenn eine Variante um mehr als 15% sinkt, schwenken Sie innerhalb des nächsten Zyklus um und verteilen Sie die Ausgaben entsprechend neu. Dieser Ansatz respektiert sowohl sprachliche als auch kulturelle Nuancen. Gesprächsrunden mit Kreativen liefern frühzeitig Signale für Anpassungen.

Governance und Verantwortlichkeit: Benennung einer Führungsabteilung für Partnerschaften; Einführung eines wöchentlichen Kommentars, der von einem teamübergreifenden Team erstellt wird, um Erkenntnisse zu gewinnen und in konkrete Pläne einfließen zu lassen. Führungskräfte-Reviews finden vierteljährlich statt; die Ergebnisse werden anhand von Benchmarks gemessen, um die Disziplin zu gewährleisten. Der Rahmen gewährleistet außerdem die Angleichung, die Budgets und die strategischen Prioritäten in allen Regionen.

Risiken und Schutzmaßnahmen: modernste Sicherheitsüberprüfungen, klare Eskalationswege und eine Vorliebe für kleine Schritte zur Risikosteuerung. Wenn eine Metrik sinkt, muss innerhalb des Zyklus umgeschwenkt werden; es ist nicht akzeptabel, Underperformer über eine Iteration hinaus zu belassen. Dieser wissenschaftlich-technisch fundierte Ansatz gibt Führungskräften eine begrenzte Risikogrenze und hält die Menge engagiert – hier wird der Plan tatsächlich in Skalierung und einen profitablen Spielplatz für Kreative und Marken übersetzt.