9 vaihetta kilpailija-analyysin tekemiseen – Käytännön opas kasvulle ja strategialle

Aloita todellisella tarkastuksella paikan rakenteen perusteiden pintaan tuominen, tulosten soveltaminen hintasivuille, mobiiliystävällisyys; keskustelunaiheet, lähteet, paikat.

Vaihe 1: Perustason ymmärrys todellisesta markkinapaikasta; kilpailijat, kanavat, hinta, laajennukset.

Vaihe 2: Kokoa tiedon lähteet verkkosivustolta, hinnastosivuilta, mobiiliystävällisyydestä; kanavista, sosiaaliprofiileista, kolmansien osapuolten listauksista, teknisistä oivalluksista, paikoista joissa ihmiset löytävät.

Vaihe 3: Tarkista hinnanalikot; kysyntäsignaalit, laajennukset, alennukset, hintahaitarit.

Vaihe 4: Sisällön tilannekuva; tuoteluettelot, tiedot, lisäosat, mobiiliystävällisyys, erillisten hinnoittelumerkintöjen lisäksi.

Vaihe 5: UX-kuvakaappaus; sivun nopeus, navigointi, mobiiliystävällisyys, parannettavaa löytyy.

Vaihe 6: Exposure map; keskustelukohtia, sosiaalisen median kanavat, hakusijoitukset, hinta signaalit.

Vaihe 7: Tulosten synteesi; kohdista tavoitteisiin, huomioi todellinen kysyntä, raja-arvot, kanavien soveltuvuus.

Vaihe 8: Priorisointi; arvioi vaikutus, toteutettavuus, budjetti, riski; sovelleta vaiheittaista suunnitelmaa.

Vaihe 9: Tiekartta; seuraa edistymistä, odota signaaleja ennen suunnanmuutoksia, aikatauluta katselmukset kuukausittain; tämä lähestymistapa antaa tilaa kanavien säätämiselle.

Vaihe 1: Tunnista kilpailijat, jotka vievät sinulta liikennettä

Aloita reaaliaikainen tunnistus termien, kanavien ja linkkien välillä, jotta voit selvittää, ketkä keräävät klikkauksia sivustoltasi. Käytä Brandwatchia mainintojen ja suosittujen sivujen tunnistamiseen, jotka vievät yleisön osaa. Luo työkirja jokaisen kilpailijan kirjaamiseksi: yritys, etusivu, paras laskeutumissivu, tarjous, kanava ja vierailuja ohjaavat termit. Tämä pohja paljastaa kilpailijoiden kosketuspisteiden laajemman vaikutuksen ja jaetun yleisön, ja se luo pohjan konkreettisille toimenpiteille.

Katso laajemmalti kuin omia sivujasi. Seuraa paitsi suoria vierailuita, myös viittauksia, sosiaalisen median oivalluksia ja erityispaikkojen huomioita. Kartta niiden ja sinun sivujesi päällekkäisyyttä paljastaaksesi mahdollisuuden erottautua. Jos olet hakemalla liikennettä samoilla avainsanoilla, säädä termejäsi ja esitystäsi vähentääksesi kannibalointia. Tämä löytö korostaa, kuinka eri kanavat edistävät löytämistä ja auttavat sinua kohdistamaan aukkoja.

Tärkeää on kerätä dataa kolmella menetelmällä: suorat tarkastukset laskeutumissivuilla, nopeat auditoinnit hakutuloksista ja sosiaalisen median mainintojen reaaliaikainen seuranta. Kerää ja kirjaa jokainen linkki, sen lähde ja sen vaikutus. Poista epäolennaiset tiedot, jotta jäljelle jää vain merkitykselliset signaalit. Anna tiimin jäsenelle tehtäviä laskentataulukossa, jotta edistyminen on nähtävissä. Tämä prosessi tuottaa visuaalisen kartan peruslinjasta ja mahdollisuuden muokata omaa tarjoustasi.

Tunnista Orgaanisen Liikenteen Houkuttimet

Aloita yhden sivun tilannekuvalla: tunnista 10 parasta orgaanista liikennettä aiheuttavaa aihetta, mukaan lukien URL-osoitteet, verkkotunnukset; pääasialliset avainsanaryhmät; määritä niiden nykyiset serp-sijainnit, karkeat liikennemäärät.

• Geo, aiheen kohdistus: määritä tarkasti kaupunkikohtaiset kyselyt, pitkähäntä avainsanat, tiedotussivut; perehdy siihen, mitkä sivut parantavat SERP-näkyvyyttä, ja huomioi merkittävät sijoitusmuutokset avainmarkkinoilla.
• Tekniset, suunnittelusignaalit: arvioi sivun latausnopeus (pagespeed), mobiiliystävällisyys, yleinen suunnittelun laatu; muistiinpanoja asettelusta; kunkin sivun keskikohta on linjassa käyttäjän aikomuksen kanssa; sisällytä, miten se käsittelee keskeiset kyselyt.
• Sisältötyyppi, rakenne: eroteltava informatiiviset sivut, keskussivut, luokkasivut, tuotesivut; huonosti suoriutuvat kohteet merkitty uudistettaviksi; sisältäen sisäiset linkit, looginen hierarkia.
• Ulkoiset signaalit, sivustot: tarkasta sivustot, joilla on uskottavia signaaleja, mukaan lukien LinkedIn-viittaukset; tunnista linkit, jotka tuovat enemmän orgaanista liikennettä; vältä strategioiden kopiointia.
• Mittarit, otosrytmi: seuraa liikennettä, oleskeluaikaa, poistumisprosenttia, sivusyvyyttä; arvioi sivun latausnopeutta, mobiiliystävällisyyttä; kartoita parannusmahdollisuuksia; tunnista, mitä korvata huonosti menestyvillä sivuilla.
• Toimintasuunnitelma vangitsijaa kohden: tuota jokaiselle sivulle lyhyt lista voitosta; kattaen suunnittelumuutoksia; avainsanojen laajennusta; sisällön päivityksiä; keskity korkean vaikutuksen, vähäriskisten parannusten ympärille.

Tunnista maksullisen haun kilpailijat, jotka tarjoavat brändillesi

Selvitä, ketkä tarjoavat brändiäsi tarkistamalla huutokausanalyysit brändätyille avainsanoille tietääksesi, keitä he ovat. Kerää dataa volyymista, tarjouksista, mainosrannoista ja näkyvyydestä eri hakukumppaneiden kesken.

Tutki maisemaa korkean aikomuksen kyselyiden, tiedonhakuseikkailujen ja sesonkien piikkien varalta. Kohdista tämä tavoitteisiin priorisoidaksesi kilpailijat, jotka varastavat klikkauksia tai muuntuvat korkeammalla tasolla.

Kilpailijoiden havaitseminen brändättyjen termien huutokaupoissa ydinalueesi ulkopuolella, SERP:n vierailu auttaa vertailemaan mainostekstejä ja laskeutumissivun kohdistuksen arviointi paljastaa laajennustaktiikoita.

Käytä lähteitä, kuten AdWords, Bing ja kolmannen osapuolen työkaluja, tunnistaaksesi, kuka suorittaa. Lisää tunnisteita URL-osoitteisiin kampanjaparametrien avulla, jotta maksullinen liikenne erotetaan orgaanisesta, ja seuraa vaikutusta konversioihin.

Uudelleenallokoi budjetit kuukausittain, säädä sitten tarjouskilpailuja brändätyille termeille, luo tukevaa mainostekstiä ja lisää näkyvyyttä parannettujen laskeutumissivujen avulla.

Luo kevyt playbook toimintaan tulosten perusteella, määritä katselurytmi ja varmista, että tiimi ei tunne olevansa ylikuormittunut tiedolla.

Keskity pääosin suurimpaan volyymiin, ottaen huomioon kausivaihtelut. Varmista laskeutumissivujesi mobiiliystävällisyys laadun ja konversioprosenttien suojelemiseksi. Jotkut kilpailijat käyttävät tiedotuspohjaisia mainoksia, jotka lisäävät tunnettuutta, kun taas omat brändisi huutokauppatarjoukset pysyvät näkyvillä.

Nämä toimenpiteet antavat vastauksia siitä, kuka hallitsee brändättyjä termejä; arvot olivat selkeät lisätyissä klikkauksissa, vierailuissa ja konversioissa.

kiitos

Seuraa sosiaalisen liikenteen kilpailijoita

Recommendation: Luo päivittäinen työnkulku tarkistustyökalun avulla, jolla kerätään kilpailijoiden mainintoja eri alustoilta, tarjoa ladattava CSV-tiedosto ja jaa se tiimin kanssa, jotta voidaan edistää kohdennettuja toimia.

Kohde industries tärkeimpien kanavien kautta, suodata לפי sijainti, kerää conversations uuden tuotteen ympärillä, energia kampanjoita ja terms. Rakenna. comprehensive kuva toiminnasta, seuranta progress viimeisten 90 päivän ajalta ja vähintään kolmesta vertailupisteestä.

First, määritä engine skannaa sosiaalisen median kanavia, design suodatetaan mukaan industries, terms, sijainti, ja rivals; gather data suoraan lähteestä posts, videot, ja conversations; luo comprehensive näkymä, jossa näkyy progress yhden kojelaudan kautta; täyttämällä aukkoja ideas ja suorat toimenpiteet varten. tiimi.

Säädä vain viestinnän kulmia, testaa julkaisutahtia ja tutki luovia muotoja. Varmista aluekohtainen resonanssi ja tunnista, mikä voisi päihittää kilpailijat vertaamalla suorituskykyä julkaisujen ja luojien välillä, mukaan lukien kilpailevat brändit vertailukohtina.

Mittarit ja rytmi: laske ulottuvuus, conversations sentimentti, jaotukset ja klikkaukset; säilytä yksinkertainen tulostaulu keskittyen vähäisin ponnistus vaikuttaa; kerää datan suoraan posts ja videot; varmista, että kojelauta on kaikkien käytettävissä. tiimi sijaitsee useissa toimistoissa ympäri industries. Anna viikoittainen download of top three insights to sustain progress.

Kartta Liikenne Maantieteellisesti ja Kohderyhmien Mukaisesti

Kartita liikennettä maantieteellisesti; kohdeyleisösegmentit saavat profiilin alueittain analytiikkatiedoista; serp-signaalit antavat sijaintikokonaisuuden; tähtää top 3 alueeseen, joka tuottaa noin 70% orgaanista vierailua; mikä tekee signaaleista toimivia.

chrome-selaimen työkalut mahdollistavat signaalien poimimisen analytiikkatiedoista; daxrms ylläpitää puhtaita tietoja; puuttuvat termit nousevat esiin 24 tunnin sisällä, ongelmat vähenevät, oivalluksia syntyy.

Laajenna kattavuutta maantieteellisesti; määritä profiilit alueittain (8 aluetta); kartoita yleisösegmenttejä, kuten tiedonhakijoita, ostajia, tutkijoita (≥5 aluetta kohden); säädä termejä vastaamaan käyttäjien tarkoitusta ja etsimistä.

Tietoon perustuvat toimenpiteet: käytä Chrome Insightsia paikannusmuutosten kartoittamiseen; seuraa näkyvyyden lisääntymistä 15–25%:llä; tunnista puuttuvat aiheet laajennusta varten; määritä ihanteelliset vertailuarvot.

whats making shifts? review marketing signals; top 3 signals: search intent; on-page terms; user feedback; selling messages; informational content; adjust profile details accordingly.

Pidä yllä selkeää kojelautaa, joka näyttää pääosin alueellisesti jaetun toiminnan (4 pääalueetta); konsoli varoittaa ongelmista nopeasti; tietojen lähettäminen sidosryhmillesi pitää asianmukaisen linjauksen.

Seuraa rytmimetriikoita; seuraa poikkeamia konsolin kautta luotettavan datan virtauksen ylläpitämiseksi; viikoittainen rytmi; SLA 24h.

Laadi nopea luettelo suorista ja epäsuorista kilpailijoista

Tunnista markkinoilla olevat toimijat; tunnista suorat pelaajat sekä epäsuorat vaihtoehdot; selvitä hinnat; mittaa mikä vastaa kysyntää; muunna perusteet napakaksi, toimintaa ohjaavaksi listaksi, auttaa yrityksiä.

Rakenna tiivis lista: 6-10 suoraa pelaajaa; 4-6 epäsuoraa. Jokaiselle merkinnälle lisätään yksinkertainen muistiinpanokenttä hinnoista, arvolupauksesta, kanavista; kokeilusuunnitelma. Tämä tuottaa erinomaisen perustan markkinoiden vertailulle ja nopeille päätöksille.

Tutkimusten tiedot osoittavat, että ostajien valinnat riippuvat hinnoittelusta; kanavien ulottuvuudesta; tallenna ne signaalit tiedostoon. Tämä oivallus voi nopeuttaa priorisointia; se antaa selkeän mittarin siitä, mihin markkinoilla kannattaa panostaa.

Käytä koottua luetteloa mainitaksesi, mikä pelaaja erottuu; mitkä kanavat tuovat vetovoimaa; mitkä epäsuorat vaihtoehdot uhkaavat asemaasi. Automatisoi tiedonhaku julkisista lähteistä pitääksesi roosterin ajantasaisena; elävän olennon, joka kasvaa markkinoiden muuttuessa.

Kootut muistiinpanot ruokkivat sisäistä keskustelua; tulos yksinkertaistaa siirtoja; hinnat, kysyntä ja resonanssi ohjaavat toimintaa. Se tuottaa erinomaista vauhtia potentiaalisten asiakkaiden kanssa; kokeellinen data auttaa sinua iterioimaan nopeasti, se on selkeä signaali edetä.