5 outils indispensables pour votre stack technologique de marketing produit

Commencez par un hub d'analyse et d'automatisation de base et intégré qui relie les données aux actions et fixe le ton de votre stack marketing produit. Cette plateforme unique améliore l'alignement entre les équipes et optimise les rapports, servant de base pour la planification, le partage et l'exécution du contenu.

Découvrez cinq domaines d'intérêt qui façonnent votre infrastructure : planification et recherche, création de contenu, distribution, measurement, apprentissage. Chaque zone en bénéficie. intégré modèles, des flux clairs et une intégration facile avec d'autres outils. Cette approche couvre ceux-ci aspects de marketing, de l'idéation au reporting.

Adoptez un 7-day cycle pour tester les messages et les campagnes, mesurer conscience gains et réponse avec des tableaux de bord en temps réel. Des cycles courts réduisent les risques et fournissent une base solide pour la prise de décision en matière de raisonnement et d'optimisation par votre équipe. experts.

Garder files et contents in a single intégré dépôt et activer sharing across teams. Un organisé blog de mises à jour, d'études de cas et de notes sur les produits prend en charge conscience et en restant aligné avec les parties prenantes – du design aux ventes – grâce à des mises à jour régulières sessions et rapide contents reviews.

Recherchez des outils qui fournissent une transparence raisonnement et un seul endroit pour la collaboration, afin que les équipes puissent tirer les leçons des expériences et poursuivre l'amélioration continue. improvement. Documenter les résultats de manière concise blog et partager les leçons tirées par le biais de sessions to raise conscience et gardez le cœur objectifs en vue, en évitant l'encombrement et le mauvais alignement.

Ahrefs : Idéal pour la recherche de mots-clés et le marketing de contenu, avec cinq modules complémentaires pratiques.

S'appuyer sur Ahrefs pour la recherche de mots-clés et le marketing de contenu : il fournit des données robustes sur le volume de recherche, la difficulté du mot-clé et les caractéristiques du SERP, vous aidant à comprendre l'intention de recherche actuelle et à aligner les sujets sur les besoins des lecteurs, ainsi qu'avec votre pile d'analyses.

claire, product marketer, utilise cette approche, étant capable de planifier un flux de travail de création de contenu d'un mois et de partager les résultats avec les clients via intercom, ce qui a aidé les équipes à rester alignées et conformes.

Keyword Explorer + Idées de sujets – identifier les mots-clés à fort potentiel et les sujets pertinents ; filtrez par volume, pertinence et difficulté afin d’associer les idées aux domaines de blog, puis poussez la liste dans votre créateur afin que les briefs soient prêts pour les rédacteurs, ce qui accélère la production du brouillon parfait.

Content Gap & Competitor Insights – effectuer une analyse des lacunes par rapport aux principaux concurrents afin d’identifier les sujets pertinents que votre blog ne couvre pas ; classer les opportunités en fonction de leur impact potentiel en utilisant des indicateurs tels que le volume et la part du trafic, et accorder des ressources limitées aux domaines offrant les gains les plus importants.

Aperçu SERP + Cartes thermiques – analyser l'apparence des résultats de recherche dans votre niche et quels formats dominent (listes, guides, vidéos) ; associer cela à des cartes de chaleur afin de comprendre l'engagement sur la page et d'ajuster la structure du contenu en conséquence pour les articles de blog et les pages produits.

Content Builder Workflows – mettre en œuvre des flux de travail répétables de la première ébauche à la publication : attribuer des tâches, fixer des délais et synchroniser avec un calendrier d’un mois ; réserver du temps pour les examens avec les parties prenantes en utilisant Intercom afin de discuter des progrès tout en restant conforme et en s’assurant que le contenu respecte la charte graphique.

Measurement & Compliance – mettre en place un tableau de bord compact des métriques pour le trafic, les classements et l’engagement ; partager les résultats avec les clients de manière contrôlée ; documenter les décisions pour aider l’équipe à affiner la solution et à maintenir la pertinence des sujets.

Ahrefs : Créez un flux de travail de recherche de mots clés pour les pages produits et les briefs de contenu

Commencez par une carte de mots-clés qui associe chaque page produit à un brief de contenu ciblé, puis utilisez les outils intégrés d'Ahrefs pour permettre des vérifications et une validation automatisées.

Pour drivewayapp, identifiez les pages produits principales et associez-les à 5 à 7 cibles de mots-clés primaires, en priorisant l'intention d'achat et les offres que vous fournissez pour ce SaaS.

Ouvrez Keywords Explorer pour obtenir le volume de recherche, la difficulté du mot-clé, les sujets parents et les questions connexes qui reflètent les besoins de connaissances des utilisateurs et vous aident à rédiger de manière éclairée par les données.

Rédigez un brief prêt à être utilisé avec des idées de titre, des H2, des conseils pour la page et un résumé en 1 à 2 paragraphes. Utilisez cette création comme modèle pour rédiger et créer du contenu qui résonne.

Partagez des briefs avec les responsables, discutez des priorités et suivez les tâches dans mondaycom pour maintenir l'alignement des parties prenantes.

Utilisez un exemple de tableau de bord pour visualiser les étapes de la découverte à la publication ; cette approche a aidé les équipes à traduire les informations clés en contenu qui informe les expériences, sans longues réunions, une fois que vous avez verrouillé un modèle.

Associez l'IA à ChatGPT pour rédiger des plans et des fragments méta, puis affinez-les grâce aux connaissances de l'équipe. Cette approche réduit considérablement le travail manuel et permet à de nombreux rédacteurs de se concentrer sur une rédaction à plus forte valeur ajoutée.

Suivre l'impact en classant l'amélioration, le trafic organique vers les pages produits et la performance des briefs de contenu. Utiliser les données pour ajuster les cibles de mots-clés et maintenir un backlog précieux pour les responsables.

Google Analytics 4 : Définir les événements, les entonnoirs et l'attribution pour guider les campagnes

Définir un ensemble d'événements clés, créer des entonnoirs et appliquer des règles d'attribution pour guider les campagnes. Ceci stratégie transforme les actions des utilisateurs en signaux mesurables sur lesquels l'équipe peut agir, à partir de product des décisions aux ajustements marketing quotidiens.

Commencez par une base d'événements stable : activez la mesure améliorée GA4 et ajoutez des événements personnalisés qui reflètent les actions à fort impact. Incluez wistia lecture vidéo (wistia_play), interactions popup (popups), clics_bouton, soumissions_formulaire, et étapes clés du commerce comme add_to_cart et begin_checkout. Utilisez une convention de nommage claire (event_name + context) pour que les données restent lisibles pour les manager et le chef analystes, et documenter les paramètres pour la valeur, la devise et l'user_id si nécessaire. Définir first_visit et session_start comme signaux de base pour ancrer les entonnoirs.

Funnels préciser où les utilisateurs abandonnent et ce qui motive l'achèvement. Dans GA4 Explorations, créez au moins deux entonnoirs : Onboarding et Checkout. L'Onboarding pourrait utiliser des étapes telles que session_start → wistia_play → popup_click → newsletter_signup ; Checkout pourrait être add_to_cart → begin_checkout → purchase_complete. Visualisez chaque étape avec couleurs qui différencient les canaux et les actions, et exportent les résultats vers trello boards to keep the flux de travail aligné avec les produits et le marketing. Suivre la pertinence du tunnel pour topic zones pour comparer les performances entre campagnes.

Attribution détermine quels points de contact ont de l'importance. Commencez par le modèle axé sur les données comme point de référence, puis comparez-le aux alternatives basées sur les canaux ou last_direct pour comprendre les biais. Étiquetez les campagnes avec des paramètres UTM et cartographiez les conversions vers les objectifs marketing dans GA4, afin de pouvoir attribuer l'impact à l'e-mail, à la recherche, aux médias sociaux ou aux médias payants. Configurez des tableaux de bord d'attribution quotidiens ou hebdomadaires pour montrer comment les différents canaux guident utilisateurs vers les conversions, et traduire ces informations en optimisations ACTIONNABLES pour votre stratégie.

Conseils opérationnels pour maintenir ce travail serré : planifier un quotidien synchroniser avec le équipe pour examiner les tendances, documenter les décisions dans un écrit brief, et mettez à jour le couleurs and visuals in dashboards. Connect GA4 data to a trello workflow, assign tasks to the manager et autres parties prenantes, et intégrer des conseils intégrés à l'application à partir de userguiding pour accompagner les événements clés. Utilisez l'hébergement vidéo de wistia en tant que déclencheur pour les événements basés sur l'engagement et aligner les popups in-app sur les incitations qui complètent les entonnoirs. Cela aide l'équipe à visualiser l'impact sur le produit et les campagnes, garantissant que les actions restent étroitement intégrées au plan global.

Conclusion: Avec des événements clairement définis, des entonnoirs bien structurés et une attribution robuste, vous pouvez mesurer l'impact, visualiser les tendances à travers utilisateurs et sujets, et affinez continuellement vos campagnes.

HubSpot : Automatisez les campagnes, nourrissez les prospects et alignez les ventes avec le message produit.

Créez un seul flux de travail HubSpot qui automatise les campagnes sur l'e-mail, les messages intégrés et le contenu du site web, et alignez les ventes sur le message produit en utilisant une seule bibliothèque de contenu partagée et des graphiques.

Associer les segments à des étapes du cycle de vie (prospect, essai, utilisateur) et configurer des séquences déclenchées par des actions : e-mails, notifications in-app et publicités sur différents canaux qui les incitent à la conversion, tout en permettant aux ventes de recevoir des notes et une priorisation mises à jour.

Ajouter des cartes thermiques pour visualiser l'engagement sur les pages et les contenus, puis discuter des améliorations avec l'équipe pour ajuster les segments et la personnalisation. Maintenir une intégration propre avec le message produit afin que la chaîne reste cohérente sur tous les points de contact.

Configurez un parcours d'accompagnement initial qui incite à l'action, visite la page de la documentation du produit et invite l'utilisateur à effectuer une courte visite guidée dans l'application. Le marketeur peut gérer ces flux directement dans l'application et par e-mail, augmentant ainsi les taux de conversion sans frais supplémentaires.

Suivre l'élan mensuel des utilisateurs pour évaluer l'adoption et affiner les contenus, en veillant à l'amélioration continue des segments et de la coordination des canaux.

Mixpanel : Suivez l'intégration des utilisateurs et les événements produits pour optimiser les messages et la rétention.

Configurez un entonnoir d'intégration dans Mixpanel et associez chaque étape à un déclencheur de message spécifique sur vos canaux. Suivez les heures après l'inscription pour déployer des rappels opportuns qui améliorent les taux d'achèvement et la rétention à long terme.

Événements clés à suivre et comment les utiliser :

• Inscription, Email confirmé, Profil complété, Première action, Première valeur, Intégration terminée : définissez la séquence qui représente un début réussi et les moments où les utilisateurs abandonnent souvent.
• Associez des propriétés d'événement telles que le type d'utilisateur, l'abonnement, le pays, l'appareil et l'utilisation des fonctionnalités afin de permettre une segmentation pertinente et un ciblage précis.
• Correspondance entre les événements et les messages : lorsque le profil d'un utilisateur est complété, déclencher une astuce guidée via Intercom ; lorsque la première valeur se produit, envoyer une astuce produit via HubSpot ; aligner les messages avec le parcours utilisateur pour améliorer les expériences sur tous vos canaux pour votre entreprise.
• Utilisez des entonnoirs pour identifier les heures d'inactivité ou les goulets d'étranglement. Une approche flexible vous permet de régler les seuils sans impacter l'ensemble de l'infrastructure.

Flux de données et analyse :

• Connectez Mixpanel à votre base de données ou à votre entrepôt de données pour enrichir les cohortes de contexte métier et effectuer des analyses plus approfondies sur les produits et le marketing. Cela permet de comparer plus facilement les parcours d’intégration et de corréler les événements précoces aux signaux de rétention.
• Observer les données sur plusieurs heures après l'inscription vous aide à identifier précisément le moment où les utilisateurs abandonnent et quels messages les réengagent.
• Définir des cohortes de rétention au jour 1, au jour 7 et au jour 30 pour quantifier les améliorations après les modifications des messages. Suivre l'impact des messages sur les expériences utilisateur et changer de canaux lorsqu'un parcours donné sous-performe.
• Partagez les tableaux de bord avec les parties prenantes pour démontrer les améliorations et éclairer les décisions relatives aux produits. Un mappage clair des événements aux résultats aide les équipes non techniques à interpréter les résultats.
• Certaines équipes s'appuient sur cette configuration pour maintenir l'accès aux données analytiques pour les équipes produit, marketing et support. Avoir un flux de données cohérent permet de prendre des décisions plus rapidement.

Implementation tips:

1. Commencez avec un ensemble décent d'événements et élargissez-vous progressivement au fur et à mesure que vous apprenez ce qui crée de la valeur pour votre entreprise et vos clients.
2. Que vous soyez une startup ou une entreprise, optez pour une configuration tout-en-un ou intégrez Mixpanel à Intercom, HubSpot et Hotjar pour plus de contrôle. Disposer d'un modèle de données unifié permet aux équipes de réagir rapidement.
3. Planifier un court webinaire pour former les équipes à l'interprétation des entonnoirs et à l'utilisation des données pour personnaliser les messages.
4. Examinez régulièrement l'analyse afin d'affiner le mapping, d'ajuster les messages et de tester de nouvelles expériences auprès de petits groupes avant un déploiement à grande échelle.
5. Commencez petit et développez-vous au fur et à mesure que vous collectez des idées d'expériences et optimisez les expériences.

Conclusion : Mixpanel offre une approche flexible et basée sur les données pour optimiser l’intégration et les expériences produit, ouvrant la voie à une meilleure fidélisation en alignant les messages avec les moments, les expériences et les canaux pertinents pour les utilisateurs. Il constitue une source solide d’idées pour des améliorations continues et prend en charge la collaboration avec des outils tels qu’Intercom, HubSpot et Hotjar afin d’améliorer le parcours utilisateur.

Notion : Centralisez les calendriers de contenu, les briefs et la collaboration interéquipes

Recommendation: Utilisez Notion pour connecter les calendriers de contenu, les briefs et les flux de travail inter-équipes en un seul endroit. Créez un Content Studio avec des sous-pages pour les Campagnes, la Planification des canaux et les Modèles de briefs. Ajoutez des Profils pour les propriétaires et les contributeurs, et standardisez les types d'actifs (briefs, calendriers, listes de tâches) pour réduire la duplication entre les domaines et accélérer le travail, permettant ainsi une prise de décision plus rapide. Cette approche a permis aux équipes de rester alignées et d'en faire davantage avec moins.

Connectez les données de HubSpot, Optimizely, SurferSEO et d'autres en intégrant des tableaux de bord ou en reliant des pages. Utilisez des modèles personnalisés pour collecter des informations sur les canaux et créer un journal des décisions concis que les équipes peuvent parcourir avant les approbations, en mettant spécifiquement en avant des informations pour guider les décisions relatives aux canaux. Cette approche permettant le renforcement de la gouvernance sans ralentir le travail.

La collaboration interéquipes devient visible : les commentaires en ligne, les mentions et les tableaux de tâches partagés permettent aux rédacteurs, aux designers, aux chefs de produit et aux spécialistes du marketing de rester alignés. Un brief central ancre les campagnes dans les plans de canaux, de sorte que les membres de l'équipe voient l'état actuel, les dépendances et les prochaines étapes sans avoir à chercher des e-mails. Ces connexions renforcent les décisions et réduisent les transferts de main.

Modèles et routines automatisées : créez des modèles personnalisés pour les briefs, les calendriers et les listes de contrôle post-publication. Utilisez des rappels automatisés pour les critiques et les dates de publication, et verrouillez les étapes importantes avec des champs de statut. Variez le flux de travail en fonction du type, tel que les blogs, les e-mails ou les publications sur les réseaux sociaux, tout en conservant une solution pour toutes les campagnes.

Guidance et intégration : inclure un didacticiel pas à pas, un webinaire et un livre des meilleures pratiques dans Notion pour réduire le temps d'adaptation. Lier les profils d'audience et les blocs de code pour les spécialistes du marketing et les rédacteurs, afin que les équipes puissent réutiliser les contenus, les directives créatives et les directives SEO de surferseo et d'autres sources, tout en alignant les décisions sur les objectifs des canaux.

Premiers pas : configurez le Content Studio, ajoutez un calendrier et une bibliothèque de briefs, connectez les profils des équipes principales et insérez quelques modèles pour les campagnes. Ensuite, variez la structure en fonction des domaines et des types, et étendez les intégrations avec hubspot, optimizely et d’autres sources de données pour maintenir l'élan.