How to Set Up Google Analytics on Your Website – Step-by-Step Guide

Recommendation: Configura una proprietà GA4 e installa il tag globale del sito (gtag.js) su ogni pagina per iniziare a raccogliere dati. Utilizza il flusso guidato e pronto all'uso e un'unica finestra per copiare e incollare il codice.

Nell'account di Google Analytics, utilizza il menu a tendina per selezionare Web come tipo di flusso di dati. Scegli un nome univoco e descrittivo per la proprietà e conferma. parametro di misurazione in GA4. Questo aiuta a organizzare i dati per dimensioni come page_title, page_location e categoria di dispositivo. Una configurazione chiara semplifica l'analisi.

Puoi installare il tag manualmente nel codice del tuo sito o utilizzare Google Tag Manager per un'implementazione automatizzata. Se opti per la soluzione manuale, inserisci lo snippet direttamente nel tag head di ogni pagina. In GTM, crea un nuovo tag di configurazione GA4 e pubblica. Se sei tentato di cambiare l'ID in seguito, evita di modificare l'ID di misurazione.

Ricontrolla l'ID di misurazione nel tuo tag confrontandolo con quello visualizzato nell'interfaccia di GA4. Fai attenzione agli errori di battitura nell'ID e nel nome della tua proprietà; un piccolo errore di battitura può impedire la visualizzazione dei dati. Nella finestra di configurazione, verifica che i flussi di dati siano attivi e di poter vedere un segno recente di attività in Tempo Reale. Se qualcosa non va, fermati e ricontrolla.

Configura eventi e parametri di base per acquisire azioni come page_view, scroll e clic. Usa parametri come event_name e page_location per acquisire il contesto. Nella sezione Misurazioni, abilita la misurazione avanzata per raccogliere automaticamente eventi standard senza aggiungere codice. Assicurati di configurare questi eventi in modo che riflettano i tuoi obiettivi e il tuo pubblico.

Verifica la raccolta dati dopo l'installazione visitando una pagina e controllando il report in tempo reale. Se visualizzi i dati, estendi il monitoraggio a un intervallo di un giorno intero per confermare le tendenze e definire meglio i tuoi obiettivi. Se gestisci più siti, riutilizza la stessa proprietà GA4 con flussi di dati distinti in modo da poter confrontare le prestazioni senza creare account separati.

Se hai bisogno di aiuto, contatta il team o un partner di analisi affidabile. Il sistema mostrerà le dimensioni chiave come città, dispositivo e origine, aiutandoti a ottimizzare campagne e contenuti.

Prossimi passi: configura le conversioni e definisci i tuoi target, poi rivedi le impostazioni di amministrazione e ricontrolla che i dati stiano confluendo in GA4 prima di apportare modifiche. Monitora i dati in una finestra dedicata e adatta le impostazioni secondo necessità per mantenere sempre aggiornate le informazioni.

Metodo 1: Configurare GA4 con Google Tag Manager

Installa GA4 tramite Google Tag Manager per migrare sulla tua presenza digitale, centralizzare rapidamente i tag e supportare i modelli utilizzati nell'architettura generale del tuo sito.

Assicurati che GTM sia installato su ogni pagina. In caso contrario, inserisci lo snippet del contenitore nel tuo template generale del sito, in modo che venga caricato su tutti i dispositivi e contribuisca a coprire tutte le pagine.

In GTM, crea un Configurazione GA4 tag utilizzando i modelli integrati. Inserisci il tuo ID di misurazione e abilita la visualizzazione di pagina predefinita per iniziare a tracciare le visite tra sezioni e dispositivi.

Imposta trigger: Tutte le pagine per il tag di configurazione. Aggiungi tag evento GA4 per le interazioni chiave, come i clic sui link “site-nav__linkmain”, gli invii di moduli e le riproduzioni di video. Utilizza trigger precisi in modo che i dati vengano inviati a GA4 con parametri puliti.

Mantenere un'unica fonte di verità mappando gli eventi a un foglio di calcolo o file e allinearli con quattro casi comuni: page_view, click, form_submit e video_start. Questo aiuta qualsiasi membro del team a esplorare gli eventi e a mantenere coordinati i propri cambiamenti tra le sezioni.

Test: abilita l'Anteprima di GTM per verificare che i tag si attivino prima della pubblicazione. Controlla i report in tempo reale in GA4 dopo la pubblicazione per confermare che i tracciamenti appaiano nel tuo flusso di dati. In caso di problemi, rivedi il dataLayer e le impostazioni generali per assicurarti che gli eventi siano stati inviati con i parametri previsti.

Consiglio per la migrazione: se esegui la migrazione da un altro strumento di analisi, esporta gli eventi chiave da quel sistema, mappali agli eventi di GA4 nei tuoi modelli e documenta la mappatura in un post o guida. Archivia i modelli e le relative mappature in una cartella condivisa in modo che i proprietari siano sempre al corrente delle modifiche.

In corso: conferma la copertura su tutti i dispositivi e utilizza le quattro sezioni dell'area di lavoro di GTM (Tag, Trigger, Variabili e Livello dati) per mantenere le modifiche organizzate ed evitare conflitti su siti molto frequentati. Dopo ogni aggiornamento, chiudi l'editor e ripubblica quando sei pronto.

Verifica i prerequisiti: account Google, container GTM e proprietà GA4

Crea un account Google se non ne hai uno, poi accedi e crea un contenitore GTM per il tuo sito (Web) e una proprietà GA4 in quest'ordine. Questo trio - Account Google, contenitore GTM, proprietà GA4 - fornisce una base diversa per acquisire segnali e controllare i tag senza toccare il codice del sito. Questa configurazione funziona su diversi siti, inclusi i negozi WooCommerce, e pone una solida base per il tracciamento relativo ai prodotti.

In GTM, crea il container con un nome principale e tipo Web, quindi installa lo snippet del container sul tuo sito. Questo consente ai tag di attivarsi immediatamente. Utilizza un approccio comune: configura un tag Visualizzazione di pagina, un trigger menu_click e un tag di configurazione GA4. Per i siti woocommerce, configura gli eventi product_view e add_to_cart da acquisire.

In GA4, crea un flusso di dati per il tuo sito web e copia il measurement_id nel tag di configurazione GA4 di GTM. Questa configurazione assicura che gli eventi vengano acquisiti e possano essere estesi in seguito con eventi personalizzati. Implementare una macro per i parametri degli eventi come etichetta e prodotto aiuta a mantenere la coerenza tra gli eventi e questo momento di interazione.

Esegui un test in modalità Anteprima di GTM per assicurarti che gli eventi si attivino e vengano acquisiti correttamente in GA4, quindi utilizza DebugView per confermare. Se il debug rivela delle lacune, controlla il posizionamento dell'installazione e le autorizzazioni nell'account GTM; esegui i passaggi di debug e preparati per i prossimi aggiornamenti negli standard di tagging. Metti insieme un riepilogo strutturato di ciò che hai convalidato.

Imposta criteri di conservazione dei dati e soddisfa i requisiti di privacy. In GA4 e GTM, crea alcune etichette per distinguere gli eventi comuni (page_view, click, purchase) e mantenere gestibile la lunghezza dei report. Ciò favorisce la conservazione a lungo termine e una reportistica più fluida.

Successivamente, personalizza eventi aggiuntivi per le diverse pagine di prodotto e i passaggi del checkout, specialmente per i negozi woocommerce. Utilizza la fase di installazione in GTM per aggiungere un evento personalizzato come macro_checkout_complete o woocommerce_order_completed per affinare i tuoi dati. Mantieni un riepilogo conciso di ciò che hai implementato e rivedi le impostazioni di conservazione e i percorsi di conversione per migliorare il tuo approccio di reporting basato su macro. Ulteriori suggerimenti provengono dal debugging pratico e dai test, così puoi tornare con miglioramenti al momento successivo.

Crea proprietà GA4 e flusso di dati

Crea una proprietà GA4, quindi aggiungi un flusso di dati web per iniziare subito a ottenere insight. In Google Analytics, vai su Amministrazione, fai clic su Crea proprietà e compila i dettagli generali: nome della proprietà, fuso orario e valuta. Dopo aver confermato, GA4 stabilisce il framework di misurazione principale e puoi modificare le impostazioni generali per adattarle alle tue esigenze. Questo passaggio definisce l'ambito per la raccolta dei dati e avvia la traccia per i report futuri.

Configura un flusso di dati web: scegli Web, inserisci l'URL del tuo sito, il nome del flusso e abilita la misurazione ottimizzata per acquisire visualizzazioni di pagina, scorrimenti, clic e altro ancora. Questo crea un ID di misurazione che collega il sito a GA4, abilitando i controlli integrati per la raccolta dei dati. Se gestisci anche un'app mobile, aggiungi un flusso di app separato per mantenere i dati dell'app separati ma connessi in un'unica proprietà.

Installa lo snippet o usa Tag Manager: GA4 offre uno snippet integrato e integrazioni con GTM. Incolla lo snippet nell'header del tuo sito, oppure distribuiscilo tramite Tag Manager. Lo snippet è simile a questo: gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX'); Sostituisci il segnaposto con il tuo ID di misurazione effettivo. Dopodiché, visita il tuo sito per verificare che i dati vengano visualizzati nei report in tempo reale.

Verifica il flusso di dati e crea segmenti di pubblico: usa i report in tempo reale per confermare che gli eventi si attivino e che i dati arrivino alla tua proprietà. Utilizza le variabili per acquisire parametri evento specifici e personalizzare gli insight per i report. Crea segmenti di pubblico in base a comportamento, dispositivo o posizione per supportare test mirati e messaggi personalizzati. L'ambito del tuo flusso di dati definisce quali report riflettono gli eventi che monitori.

Integrazioni e ottimizzazione continua: collega la tua proprietà GA4 a Google Ads, Search Console e altre piattaforme per ampliare le informazioni. Per i clic, applica classi personalizzate e monitorale con la convenzione link_classes per arricchire i dati di coinvolgimento. Questo supporta molte dashboard consigliate e una facile condivisione con i clienti. Al termine, esegui un rapido audit e comunica alle parti interessate cosa è cambiato, utilizzando i report principali per mostrare le prestazioni tra canali e dispositivi.

Installa Google Tag Manager sul tuo sito web

Install the GTM container and place the code blocks as described in your documentation. The two-part snippet loads in the window and enables measures like clicks and conversions across sections of your site. Copy the head script and the noscript iframe: insert the head script immediately after the opening <head> tag, and place the noscript iframe in the body right after the opening <body> tag to keep performance stable on devices.

Configura tag, trigger e variabili in GTM. Questo fornisce un approccio centralizzato per collegare il tuo sito con strumenti di misurazione. La configurazione predefinita copre GA4 e Google Ads; aggiungere eventi per traguardi di vendita, invii di moduli e interazioni con i prodotti è semplice. Usa l'interfaccia utente per aggiungere un elemento, scegliere un tipo di tag, selezionare un trigger e salvare. Puoi alternare tra Test e Live per confrontare i risultati e assicurarti di acquisire i dati corretti su tutti i dispositivi.

Per verificare la configurazione e individuare i problemi in anticipo, usa la modalità Anteprima (debug). Il pannello Anteprima mostra quali tag vengono attivati e quando. Usa il campo di ricerca per individuare funzioni specifiche e controlla le voci window.dataLayer mentre navighi tra le pagine. La freccia nel pannello ti consente di espandere i dettagli per ogni tag. A differenza del tagging manuale, questo metodo mantiene la documentazione ordinata e riduce la duplicazione per i manager che lavorano alle campagne.

Configura il tag di configurazione di GA4 in GTM

Crea un tag di configurazione GA4 in GTM usando il tuo ID di misurazione GA4 e abilita l'attivazione su Tutte le pagine. Questo crea una solida base di dati per web e app, assicurando che i segnali di page_view e sessione vengano acquisiti in modo coerente.

1. Configurazione tag: in GTM, fai clic su Tag > Nuovo > Configurazione tag > Google Analytics: Configurazione GA4. Inserisci l'ID di misurazione (G-XXXXXXXXXX) e conferma che il nome della proprietà GA4 corrisponda alla tua proprietà GA4. In questo modo i dati rimangono allineati tra prodotti e app.

2. Campi da impostare: Lascia i campi principali predefiniti. Se devi passare un contesto aggiuntivo, aggiungi campi come page_title e page_path. Per il tracciamento dei download di file, puoi aggiungere un parametro denominato file_download con il valore rilevante, ma questo è opzionale per una configurazione di base.

3. Invia Visualizzazione di Pagina: Abilita Invia Visualizzazione di Pagina al caricamento per assicurarti che il segnale della pagina iniziale venga inviato automaticamente a ogni caricamento di pagina. Questo riduce inoltre la necessità di eventi separati per acquisire le impressioni della prima pagina.

4. Trigger: Imposta il tag in modo che si attivi su Tutte le Pagine. Per i siti che utilizzano il routing dinamico, considera un piccolo trigger aggiuntivo per le modifiche di route per intercettare gli aggiornamenti a pagina singola.

5. Controlla i duplicati: se hai sostituito un tag GA precedente, non lasciare abilitato quello vecchio. Rimuovi subito i duplicati per evitare metriche distorte e conteggi doppi.

6. Denominazione e icona: dai al tag un nome chiaro, ad esempio Configurazione GA4 – Principale, e affidati all'icona per identificarlo rapidamente nell'elenco. Questo aiuta la ricerca rapida e la facile navigazione per i nuovi membri del team che lavorano sull'analisi dei dati.

7. Test: usa la modalità Anteprima e controlla DebugView di GA4 per verificare che un page_view venga attivato su diverse pagine. In caso di problemi, ricontrolla l'ID di misurazione e il flusso di dati, quindi correggi e riprova.

Riassunto: Un tag di configurazione GA4 ben configurato su Tutte le pagine fornisce le basi per metriche accurate tra siti e app. Successivamente, puoi aggiungere tag di eventi GA4 per azioni specifiche, come clic interattivi sui prodotti o download di file, per arricchire i tuoi dati senza toccare la configurazione principale. Considera questo tag come una base, quindi espandilo con un monitoraggio aggiuntivo degli eventi secondo necessità. Questo approccio mantiene le cose semplici e scalabili, con un percorso chiaro per futuri miglioramenti come eventi di ricerca o funzionalità aggiuntive.

Test e convalida del monitoraggio con DebugView e report in tempo reale

Abilita DebugView e i report in tempo reale per verificare il tracciamento in un secondo ed evitare lacune. Questo approccio mantiene la misurazione visibile per il tuo management e gli stakeholder.

Innanzitutto, verifica che il tag GA4 sia installato su tutte le pagine e che l'ID di misurazione sia corretto. Quindi abilita la modalità di debug aggiungendo questo snippet: gtag(‘config’, ‘G-XXXXXXXXXX’, { ‘debug_mode’: true }); oppure utilizza l'estensione GA Debugger. Questo passaggio semplifica l'ispezione degli hit in entrata.

Apri DebugView nella tua proprietà GA4 ed esegui azioni come visitare una pagina, fare clic su una CTA o inviare un modulo. DebugView elenca gli hit con un timestamp e mostra i campi per event_name e event_params; vedrai un'icona accanto a ciascuna riga che indica il tipo di hit.

Passa ai report in tempo reale: Tempo reale > Report in tempo reale; osserva la visualizzazione degli stessi eventi, verifica i conteggi e controlla la tempistica rispetto al flusso previsto. Valida i parametri chiave come page_location, page_title e qualsiasi dimensione personalizzata per assicurarti che i valori dei campi corrispondano alle definizioni.

Crea un elenco di definizioni che associa i nomi degli eventi alle tue azioni aziendali, quindi confrontalo con i report per confermare che il monitoraggio corrisponda al tuo piano. Prendi nota di qualsiasi elemento in cui un valore è nullo e adatta di conseguenza il mapping degli eventi o i nomi dei parametri.

Risoluzione dei problemi: se un evento non compare, verifica che il tag si attivi sull'azione, controlla eventuali elementi che potrebbero nascondere l'hit e conferma che l'ID di misurazione sia installato sulla pagina. Tieni presente i prompt sulla privacy e le impostazioni di consenso, poiché possono sospendere la raccolta dei dati.

Usa questo metodo per mantenere la visibilità globale tra proprietà e dashboard pubblicitarie; quando viene implementata una modifica, ne vedrai l'impatto in tempo reale, senza congetture. In questo modo, acquisisci la certezza che la tua configurazione fornisca dati affidabili per le decisioni.

Consigli rapidi: mantieni la convalida mirata e pratica, esegui il secondo passaggio dopo gli aggiornamenti e mantieni un breve elenco di valori di campo che ti aspetti in modo da poter condividere i risultati con il team, anche se non si verificano modifiche al momento. Ricorda di proteggere la privacy degli utenti ed evita di archiviare dati personali nei campi evento.