Come Eseguire un Audit di un Sito Web: Strumenti e Tecniche Complete per l'Analisi Tecnica, SEO e di Usabilità

Introduzione: Importanza dell'audit del sito web

Un audit approfondito del sito web è essenziale per scoprire problemi nascosti che influiscono sulle prestazioni di un sito, sull'esperienza utente e sul posizionamento nei motori di ricerca. Che tu gestisca un piccolo blog, un negozio di e-commerce o un grande sito web aziendale, audit regolari possono migliorare significativamente la tua presenza digitale, correggere errori tecnici, ottimizzare la SEO e aumentare l'usabilità. Questa guida completa spiega nel dettaglio come condurre autonomamente un audit efficace del sito web, delineando metodi pratici, strumenti e passaggi concreti che puoi implementare oggi stesso.

Comprendere le basi di un audit del sito web

Un audit del sito web comprende tre componenti principali:

• Audit Tecnico: Valuta l'infrastruttura del tuo sito, assicurando un'agevole scansione e indicizzazione da parte dei motori di ricerca.
• Audit SEO: Ottimizzazione delle recensioni per i motori di ricerca, con particolare attenzione a parole chiave, metadati, linking e struttura generale dei contenuti.
• Audit di usabilità: Esamina l'esperienza utente, la facilità di navigazione, la leggibilità dei contenuti e la presentazione visiva.

Combinare questi audit in un'analisi coesa aiuta a identificare i colli di bottiglia e le opportunità di ottimizzazione, migliorando la qualità complessiva del tuo sito.

Strumenti essenziali per condurre l'audit del tuo sito web

Diversi strumenti sono preziosi quando si conduce un audit dettagliato. Ecco i principali strumenti che esploreremo:

1. Netpeak Spider

Netpeak Spider è uno strumento di crawling completo per audit tecnici. Offre funzionalità come la scansione degli URL, l'analisi dei link, la visualizzazione della struttura del sito e la segnalazione degli errori. Una soluzione potente ma accessibile, semplifica notevolmente il processo di audit.

2. Strumenti Google

• PageSpeed Insights: Misura la velocità di caricamento per dispositivi mobili e desktop, fornendo suggerimenti utili per l'ottimizzazione della velocità.
• Google Analytics: Offre dati completi sul comportamento dei visitatori e sulle prestazioni del traffico, essenziali per identificare problemi di usabilità e metriche di performance.

3. GTmetrix

GTmetrix analizza la velocità di caricamento del tuo sito web da diverse località globali, individuando i problemi di prestazioni e fornendo chiare raccomandazioni di ottimizzazione.

4. Fabbrica

Questo versatile strumento di audit identifica errori tecnici, valuta indicatori comportamentali e valuta fattori commerciali, rendendolo utile per un approccio di audit completo.

Guida dettagliata per condurre un audit tecnico con Netpeak Spider

Passo 1: Impostazione di Netpeak Spider

• Apri Netpeak Spider e regola le impostazioni di scansione. Imposta il numero di thread: 10 thread sono generalmente adeguati per siti web di piccole e medie dimensioni.
• Seleziona i parametri di crawling come l'aderenza al file robots.txt, gli URL canonici e le direttive meta robots.
• Inserisci l'URL del tuo sito web e avvia la scansione.

Passo 2: Scansione di siti web di grandi dimensioni

Netpeak Spider è in grado di gestire siti con milioni di pagine. Se il tuo sito web è grande, imposta dei limiti di scansione per evitare crash dello strumento:

• Definisci i limiti (ad esempio, scansiona 100.000 URL alla volta).
• Salva periodicamente i dati sottoposti a crawling per prevenire la perdita di dati. Continua la scansione in batch, aumentando progressivamente il limite di crawling.

Fase 3: Analisi dei risultati della scansione

Al termine, rivedi gli errori comuni identificati da Netpeak Spider:

• Link non funzionanti (errori 404)Individua questi errori e identifica le pagine che rimandano a URL inesistenti. Fornisci al tuo sviluppatore un elenco dettagliato per rimuovere o correggere questi link.
• Metadati duplicati: Controlla i titoli e le descrizioni delle pagine duplicate. Utilizza tag canonical per correggere i problemi di duplicazione.
• Descrizioni mancanti: Le pagine senza meta descrizioni possono generare snippet di ricerca poco attraenti. Assicurati che ogni pagina abbia una meta descrizione avvincente e ricca di parole chiave.
• Reindirizzamenti impropri: Identifica e correggi eventuali reindirizzamenti non funzionanti o ridondanti. I reindirizzamenti devono sempre utilizzare il protocollo HTTPS sicuro ed evitare salti inutili.
• Tempo di risposta del server lento: Identificare le pagine che impiegano più di 500 millisecondi per caricarsi e ottimizzarle di conseguenza.
• Immagini senza attributi Alt: Includi tag alt descrittivi in tutte le immagini per migliorare le prestazioni SEO e l'accessibilità.
• Immagini sovradimensionate: Comprimi e ottimizza le dimensioni delle immagini utilizzando servizi come TinyPNG o ImageOptim. Punta a dimensioni delle immagini inferiori a 100KB per velocità di caricamento più elevate.

Audit SEO: Massimizzare la visibilità

Passo 1: Analisi delle parole chiave e ottimizzazione dei contenuti

• Utilizza strumenti di analisi delle parole chiave come Key Collector o SEMrush per trovare parole chiave pertinenti.
• Incorpora strategicamente le parole chiave nei titoli, nelle intestazioni (H1, H2, H3) e nei contenuti.
• Garantire l'originalità e la rilevanza dei contenuti, evitando pagine scarse o duplicate.

Passo 2: Ottimizzazione dei metadati e dello snippet

• Ottimizza i titoli delle pagine e le meta descrizioni, concentrandoti su chiare value proposition e coinvolgenti inviti all'azione.
• Includi markup di dati strutturati (schema.org) per migliorare la visibilità degli snippet nei SERP.

Passo 3: Strategia di collegamento interno

• Stabilisci una struttura di link interni logica e ricca di parole chiave per distribuire efficacemente l'autorità dei link su tutto il tuo sito.
• Evita pagine orfane (pagine senza link interni). Assicurati che tutte le pagine importanti siano interconnesse logicamente.

Audit di usabilità: garantire un'esperienza utente ottimale

Passo 1: Analizzare la navigazione del sito

• Valutare la chiarezza, la coerenza e l'intuitività della navigazione.
• Assicurati un facile accesso alle pagine importanti con il minimo numero di clic richiesti.

Passo 2: Usabilità mobile e reattività

• Esegui test di usabilità mobile utilizzando il Test di ottimizzazione per dispositivi mobili di Google.
• Identifica i problemi di leggibilità, gli elementi cliccabili e le velocità di caricamento sui dispositivi mobili.

Fase 3: Audit dei fattori commerciali

• Verificare la presenza e la chiarezza delle informazioni di contatto, inclusi numeri di telefono e indirizzi.
• Presenta in modo chiaro la storia dell'azienda, le garanzie, i metodi di pagamento e i dettagli di consegna per creare fiducia e aumentare i tassi di conversione.

Audit delle prestazioni: tecniche di ottimizzazione della velocità

Passo 1: Testare la velocità con GTmetrix e PageSpeed Insights

• Valuta regolarmente la velocità del sito web da posizioni globali (Canada, Londra) per adattarti alle diverse velocità di connessione degli utenti e alle posizioni geografiche.
• Punta a tempi di caricamento della pagina inferiori a 3 secondi. Le pagine che superano questo intervallo di tempo rischiano elevate frequenze di rimbalzo e insoddisfazione degli utenti.

Passo 2: Ottimizza immagini e contenuti multimediali

• Ridimensiona le immagini di grandi dimensioni alle risoluzioni dello schermo appropriate (in genere Full HD o inferiore).
• Comprimi le immagini in modo efficace per mantenere la qualità visiva e ridurre al minimo i tempi di caricamento.

Passo 3: Ottimizzare la risposta del server e ridurre al minimo i reindirizzamenti

• Collabora a stretto contatto con i provider di hosting per migliorare la velocità di risposta dei server.
• Limita i reindirizzamenti, specialmente quelli esterni e non sicuri, per migliorare l'esperienza utente e l'efficienza di scansione.

Esempio pratico: Audit di un sito web di selezione di psicologi

Come esempio pratico, consideriamo l'audit di un sito di servizi che aiuta gli utenti a selezionare psicologi:

• Errori tecnici sono stati identificati link non funzionanti, risposte lente del server e immagini sovradimensionate, con un impatto significativo sull'esperienza dell'utente.
• Problemi di usabilità come la navigazione poco chiara e la mancanza di metadati hanno influito sulle conversioni.
• Problemi di ottimizzazione SEO descrizioni assenti e una scarsa presentazione degli snippet hanno ridotto la visibilità nella ricerca.

Applicando le fasi e gli strumenti di audit descritti, questi problemi sono stati efficacemente identificati e risolti, migliorando sostanzialmente la qualità del sito.

Sfruttare il feedback degli utenti con gli strumenti di test di usabilità

Invece di affidarsi esclusivamente a strumenti automatizzati, integrare valutazioni di utenti reali tramite servizi come "AskUsers". Questo approccio prevede la selezione di un gruppo di utenti rappresentativo e l'ottenimento di feedback concreti sulla chiarezza della navigazione, la comprensibilità dei contenuti e la soddisfazione generale del sito.

Creazione di una checklist dei fattori commerciali

Sviluppare una checklist completa dei fattori commerciali, valutando elementi quali:

• Informazioni aziendali trasparenti
• Disponibilità di descrizioni dettagliate di prodotti o servizi
• Chiarezza sui prezzi e sulle condizioni di servizio
• Presenza di riprova sociale (recensioni, testimonianze)
• Accessibilità e facilità di contatto con il supporto

Rivedere regolarmente questi fattori commerciali assicura che il tuo sito web rimanga affidabile, competitivo e attraente per i potenziali clienti.

Conclusione: Audit Continui del Sito Web per un Successo Duraturo

Audit regolari e dettagliati sono fondamentali per mantenere la salute del sito web, ottimizzare l'esperienza utente e migliorare la visibilità sui motori di ricerca. L'utilizzo di strumenti robusti come Netpeak Spider, Google PageSpeed Insights, GTmetrix e Fabrika, unito al feedback reale degli utenti, garantisce approfondimenti completi e utilizzabili.

Adotta l'auditing come componente continua e integrante della tua strategia digitale. In questo modo ti assicuri un sito web competitivo e altamente ottimizzato, che soddisfi costantemente sia le aspettative degli utenti che i requisiti dei motori di ricerca, guidando la crescita continua del traffico e il successo aziendale.