As classificações caíram no Yandex e no Google - Análise especializada e guia de recuperação - Key Group

Porque é que as classificações do seu Web site desceram no Yandex e no Google: Métricas, análise de algoritmos e dicas de recuperação

Introdução

As recentes actualizações de algoritmos do Yandex e do Google tiveram um impacto significativo nas classificações dos sítios Web. Compreender por que razão estas alterações ocorreram e como responder eficazmente é fundamental para recuperar a visibilidade perdida. Este guia abrangente explora as principais razões por detrás das quedas nas classificações, as metodologias para uma análise aprofundada e as etapas estratégicas de recuperação.

Actualizações de algoritmos e respectivos impactos

Em 22 de março, o Yandex introduziu actualizações substanciais que afectam a forma como a qualidade do conteúdo e a estrutura do sítio são avaliadas. Estas alterações influenciaram muitos sítios Web, especialmente aqueles com conteúdo textual denso e práticas questionáveis de usabilidade ou transparência. Consequentemente, numerosos sítios Web registaram quedas visíveis no tráfego e nas classificações de pesquisa.

Compreender as quedas de classificação através do Analytics

O primeiro passo para lidar com um declínio nas classificações é uma análise meticulosa. Isso envolve:

Agrupamento de palavras-chave: Agrupamento de palavras-chave em clusters temáticos para analisar o desempenho a níveis granulares.
Análise de dados históricos: Análise dos dados históricos de classificação, normalmente ao longo de 6-8 semanas, para identificar tendências e anomalias.
Benchmarking de concorrentes: Comparar o desempenho do seu sítio Web com o dos concorrentes diretos e dos líderes do sector.

A utilização de ferramentas como o Key Collector, o Google Search Console e o Yandex.Webmaster permite que os profissionais de SEO recolham dados extensos para identificar problemas específicos.

Estudo de caso: Website de serviços jurídicos

Uma análise efectuada para um agregador de serviços jurídicos revelou contrastes acentuados entre o desempenho da Google e da Yandex:

Classificações do Google: Relativamente estável, com pequenas flutuações.
Rankings Yandex: Declínio dramático, evidenciando penalizações algorítmicas graves ou incompatibilidades de conteúdos.

Esta discrepância indica que o conteúdo e as abordagens estruturais eficazes no Google não se traduziram no Yandex.

Metodologia para uma análise abrangente

Recolha de dados:
- Obter dados de classificação detalhados utilizando ferramentas como o Key Collector.
- Utilize serviços de agrupamento automático para organizar as palavras-chave de forma lógica.
Análise da concorrência:
- Identificar os concorrentes que ganharam posições no ranking.
- Realizar uma análise comparativa aprofundada do conteúdo, examinando o tipo de conteúdo, a estrutura e a densidade de palavras-chave.
Auditorias técnicas e de conteúdo:
- Examine as métricas ao nível da página, como a utilização de palavras-chave, a exclusividade do conteúdo e a relevância do texto.
- Verifique se existem problemas técnicos de SEO, incluindo problemas de indexação e utilização incorrecta de meta tags.

Percepções e conclusões

Auditorias de conteúdo pormenorizadas revelaram problemas significativos:

Sobrecarga de conteúdos: Páginas demasiado densas com detalhes irrelevantes prejudicaram a experiência do utilizador (UX).
Desalinhamento com a intenção de pesquisa: Muitas páginas não respondiam com precisão à pergunta ou à intenção imediata do utilizador, o que resultava em taxas de rejeição elevadas e em fracas métricas de envolvimento.
Erros técnicos: A implementação incorrecta de etiquetas no-index em ligações internas críticas teve um impacto negativo na indexação do sítio e na distribuição da autoridade.

Estratégias de recuperação

Com base na análise e no benchmarking comparativo, são recomendadas as seguintes estratégias de recuperação:

1. Otimização do conteúdo

Alinhar o conteúdo precisamente com a intenção do utilizador; fornecer respostas concisas e diretas.
Reduzir a sobrecarga de texto desnecessário, criando páginas mais direcionadas e orientadas para objectivos específicos.
Garantir a exclusividade e a relevância do conteúdo através de auditorias e actualizações consistentes.

2. Reforçar a intenção comercial

Melhorar as páginas que respondem a questões comerciais, definindo claramente os serviços, os preços e as propostas de venda únicas (USP).
Estabeleça chamadas à ação (CTA) claras e uma navegação intuitiva.

3. Melhorar a experiência do utilizador (UX)

Dê prioridade à otimização móvel, à velocidade do sítio e à navegação geral.
Incorporar esquemas intuitivos que facilitem o acesso fácil a informações e serviços essenciais.

4. Gestão da reputação

Abordar as críticas negativas de forma proactiva, assegurando uma comunicação transparente e profissional.
Melhorar as práticas comerciais, a interação com os clientes e a comunicação com o público para melhorar a reputação geral da empresa.

5. Refinamentos técnicos de SEO

Auditar regularmente a indexação do sítio para resolver e corrigir rapidamente quaisquer erros.
Corrigir a implementação de ligações internas e de meta tags para otimizar a eficiência de rastreio e indexação.

Considerações estratégicas para o sucesso a longo prazo

Embora as medidas corretivas imediatas sejam fundamentais, os ajustamentos estratégicos a longo prazo são essenciais para uma recuperação e um crescimento sustentados do sector:

Monitorização analítica regular para responder prontamente às actualizações do algoritmo.
Avaliação comparativa contínua da concorrência para identificar e adotar as melhores práticas.
Melhoria contínua da estratégia de conteúdos com base nos dados e no feedback do envolvimento dos utilizadores.

Conclusão

As actualizações de algoritmos do Yandex e do Google são inevitáveis. Os sítios Web devem adotar práticas de análise robustas para compreender estes impactos e implementar rapidamente melhorias estratégicas. Ao concentrarem-se no alinhamento dos conteúdos, na intenção do utilizador, nas melhorias da experiência do utilizador e na SEO técnica, os sítios Web podem recuperar das quedas na classificação e manter a visibilidade e o sucesso a longo prazo.

Tomar decisões proactivas e baseadas em dados, adaptando-se continuamente à evolução dos cenários de SEO para salvaguardar e melhorar a sua presença digital.