30 Content Marketing Examples from Top Brands in 2025

İçeriğinizi bugün denetleyin ve formatlar arası rezonansa öncelik verin: ziyaretçileri aboneye dönüştürmek için web sitelerinizi ve podcast'lerinizi optimize edin. Hedef kitleler farklı ekranlar arasında geçiş yaptığı için, akılda kalıcılığı artırmak adına mesajlarınızı tüm formatlarda aynı tutun. Web siteleri ve podcast'ler üzerinden tutarlı deneyimler yaratan markalar, abone sayısında artış ve kanallar arasında daha derin etkileşim elde etti.

Ulusal kampanyalar genelinde, çok sayıda marka makaleler, videolar ve podcast güven oluşturmak için bölümler yayınlayın. alabama'da ulusal bir perakendeci, ürün sayfalarını kısa videolar ve haftalık bir podcast ile ilişkilendiren bir kriket temalı dizi başlattı, izlenme süresini artırdı ve abone kayıtlarını ilk çeyrekte 1 yükseltti.

İyi uygulamak için, uyumlu sıkı bir takvimle başlayın web siteleri sayfalar, podcasts, haber bültenleri ve sosyal medya gönderileri. Numerous markalar, formatlar arasında temel bir senaryoyu yeniden kullanır, ardından görselleri kanala göre uyarlar. Basit bir şablon, ulusal bir markanın 8 dakikalık bir röportajı üç blog gönderisine, iki kısa videoya ve dört izleme klibine dönüştürmesine yardımcı oldu ve bu da lansmandan bu yana trafiği artırdı ve abone elde tutmayı sağladı.

Ölçüm önemlidir: huniyi ilk temastan aboneye kadar takip edin. Çoğu okuyucu ilk etkileşimden sonra ayrıldığı için, harekete geçirici mesajların nereye yerleştirileceğini ve bölümlerin ne kadar uzun olması gerektiğini test edin. Veriye dayalı düzenlemelerle çalışan markalar daha hızlı bir başlangıç ve daha öngörülebilir sonuçlar elde etti; web sitesi ziyaretlerini, podcast dinlemelerini ve kanallar genelindeki abone sayılarını gösteren bir gösterge paneli kullanın.

Bu makalede, web siteleri, podcast'ler ve etkinlikler için bugün uyarlayabileceğiniz somut taktiklerle ulusal markalardan 30 gerçek hayat örneği bulacaksınız. Bir Alabama markasının niş bir kitleyi çekmek için kriket temalı içeriği nasıl kullandığını, birden fazla markanın dinleyicileri abone yapmaya dönüştürmek için podcast'leri nasıl kullandığını ve çapraz bağlantının izlenme süresini ve dönüşümleri nasıl artırdığını görün. Bu kalıpları uygulayarak, rastgele gönderilerden çok sayıda pazar ve platformda ölçeklenen uyumlu, ölçülü bir programa geçebilirsiniz.

İçerik Pazarlaması 2025: Plan ve Örnekler

90 günlük bir planla başlayın: web sitenizin sayfalarını denetleyin, içeriği alıcı sorunlarına göre eşleyin ve coğrafyalarda üç temel hikaye yayınlayın. Her bir parçanın ölçülebilir bir hedefle farkındalıktan değerlendirmeye geçmesine izin verin ve genellikle tek bir konu güncellemesiyle gelecekteki çeyreklerde tekrarlayabileceğiniz blog sayfaları, podcast bölümleri ve sosyal medya kesitleri için haftalık bir ritim belirleyin.

Planın kalbi üç parçadan oluşuyor: strateji, uygulama ve ölçümleme. Stratejide, coğrafyalara ve niyetlere göre hedef kitle gruplarını tanımlayın; uygulamada, her zaman güncel kalan sayfalar ve geçici kampanyalar oluşturun; ölçümlemede, önemli olanı takip edin ve hızlıca ayarlayın.

Uluslararası optimizasyon dil ve yerel bağlam ile başlar. Temel coğrafyalar için içerik varyantları oluşturun, yerel aramalar için anahtar kelimeleri ayarlayın ve sesin özgün kalması için çeviri kalitesini sağlayın. Sayfalar arasında yapıyı tutarlı tutan ve yayınlama süresini kısaltan şablonlar oluşturun.

İçerik formatları çeşitlilik sağlar: hikayeler, uzun rehberler, kısa gönderiler ve haftalık podcast'lerin bir karışımı. Her materyalde anlaşılır kelimeler, taranabilir başlıklar ve basit bir CTA kullanılır. Temel konuları yalnızca kendi web sitenizde yayınlayın, ardından izin verildiği durumlarda özetleri ortak sitelerde yayınlayın.

Google ile optimizasyon erişim sağlar. Sayfa içi öğeleri optimize edin, alakalı yerlerde verileri yapılandırın ve en çok ziyaret edilen sayfaları düzenli olarak yenileyin. Ürün sayfalarını ilgili hikayelerle bağlamak için dahili bağlantılar kullanın ve sayfa başına oturum ve sayfada kalma süresi ölçümleriyle etkiyi ölçün.

Kadans ve yönetişim önemlidir. Sahiplik, son tarihler ve inceleme adımları atayan bir yayın takvimi oluşturun. Sürekli güncel kalan içerik için üç ayda bir yenileme planlayın ve yayınları ürün güncellemeleri, fuarlar ve sektör etkinlikleriyle uyumlu hale getirin.

Vaka notları: Rosen ve Marais, bir anlatının uluslararası izleyiciler için nasıl uyarlanacağını gösteriyor. 600 kelimelik bir özellik yazısı ile 15 dakikalık bir podcast bölümü, coğrafyalarda etkileşimi artırabilir ve Google'daki arama sonuçlarından trafiği yönlendirebilir.

Başarıyı somut sinyallerle ölçün: gösterimler, tıklamalar, yeni ziyaretçiler, oturum başına sayfa sayısı ve içerikle ilişkilendirilen dönüşümler. Hafif bir gösterge paneli oluşturun ve hangi konulara ağırlık vereceğinize, hangilerini budayacağınıza ve yeni bir formata nerede yatırım yapacağınıza karar vermek için haftalık olarak inceleyin.

Her zaman açık yaklaşımından, kullanıcı merkezli bir zihniyet sürdürün: gerçek soruları yanıtlayan sayfalar ve karmaşık fikirleri pratik eylemlere dönüştüren hikayeler açısından düşünün. Mesajlarınızın özünü insani tutun ve verilerin bir sonraki deneyinize rehberlik etmesine izin verin.

Markaların 2025'te güvendiği baskın içerik formatlarını belirleyin

Kısa formatlı videolara ve podcast serilerine şimdi yatırım yapın. Bu formatlar, platformlar genelinde dikkati ve hareketi öncelikle yönlendirir.

Video ve ses ile geçirilen zaman artmaya devam ediyor. Makelle'in analizi, dengeli bir karışıma sahip markaların daha yüksek erişim ve satın almaya doğru daha hızlı hareket gördüğünü gösteriyor. Stratejinizi şekillendirmek için bu somut veri noktalarını ve pratik adımları kullanın.

• Video formatları, büyük sosyal ağlardaki etkileşimin yaklaşık 'sini oluşturmaktadır; yerel videolar, yeniden yüklenen veya metin odaklı kliplere kıyasla 1,3-1,5 kat daha yüksek tamamlanma oranı sunmaktadır.
• Podcast'ler önemli segmentlerdeki çevrimiçi alıcıların yaklaşık –40'ına ulaşır; ortalama dinleme oturumları 25–30 dakika sürer; abonelikler yıldan yıla yaklaşık oranında artmıştır.
• Kılavuzlar ve örnek olay incelemeleri gibi uzun metinler, satın alma kararlarını destekler ve video veya ses ile eşleştirildiğinde sayfada kalma süresini - oranında artırır.
• Canlı yayınlar, anketler ve Soru-Cevap gibi interaktif formatlar, elde tutma oranını ila oranında artırır ve farklı kitleler arasında paylaşımı teşvik eder.
• Çeviri ve erişilebilirlik erişimi genişletir: altyazılar ve çevrilmiş sayfalar İngilizce konuşulmayan pazarlarda erişimi ikiye katlar; altyazılı içerik, altyazısız içeriğe göre yaklaşık ila daha uzun süre izlenir.
• Mağaza içi ve e-ticaret içeriğinin ürün sayfalarına bağlanması, satın alma süresini kısaltır ve dönüşümü artırır; mağaza odaklı bir video karuseli genellikle sepete ekleme oranlarını yükseltir.

Üç parçalı içerik yığını, etkiyi en üst düzeye çıkarır:

1. Keşif ve ilham: kısa formatlı videolar, özellikle yemek ve ürün demoları; ayrıca hedef kitlenin bulunduğu yerlere göre çeviriye hazır klipler; ürünün kullanımının sonucunu açıkça gösteren ve harekete geçiren kapaklar kullanın.
2. Değerlendirme: derinlemesine kılavuzlar, editör liderliğindeki açıklamalar ve uzmanlardan görüş yazıları; cümleleri net tutun, Hemingway tarzı açıklık yardımcı olur; bir editör ve bir takvim ile editoryal bir ritim sürdürün.
3. Dönüşüm: satın alma niyetiyle uyumlu, satın yapılabilir sayfalar, mağaza deneyimleri ve müşteri hikayeleri; net bir CTA ve teklif ekleyin, satın alma süresini ölçün ve yolu optimize edin.

Markaların şu anda uygulaması gerekenler:

• Öncelikle video ve podcast'lere yatırım yapın; formatları denetleyen bir editör ve Clegg'in ekibi tarafından onaylanan istikrarlı bir rehberlik akışı ile birleşik bir yayınlama ritmi oluşturun.
• Her zaman altyazı ve çeviri seçenekleri sunarak, kariyer, pazarlama ve operasyonlara odaklanan ekipler de dahil olmak üzere içeriğin herkese ulaşmasını sağlayın.
• Harekete geçiren unsurları dahil edin: örnek olay incelemeleri, müşteri görüşleri, perde arkası içerikler ve marka değerlerini yansıtan fikir belirten yazılar.

Karmaşık formatlar, net bir sonraki adımı sunamadığında dikkat dağıtmaktan başka bir işe yaramaz. Formatları hedef kitlenin niyetiyle uyumlu hale getirerek markalar potansiyeli ortaya çıkarır, satın alma süresini kısaltır ve kaliteden ödün vermeden mağaza trafiğini artırır.

Steven Levy'nin gazetecilik üslubunu teknik içerik yazımına adapte et.

Sıkı, sahne odaklı bir girişle başlayın ve her iddiayı birincil kaynaklardan alıntılarla destekleyin; doğrudan, insani bir üslupla yazılan bu yaklaşım, okuyucular için karmaşık teknolojiyi netleştirir.

Okuyucularla oldukları yerde buluşun: özellikleri ve güncellemeleri kullanıcı etkisi etrafında şekillendirin, ardından iş yerinde veya evde günlük hayatı nasıl değiştirdiğini açıklayarak katılımı ve anlamayı artırın.

Ulusal masadan ve saha muhabirlerinden gelen bilgilerle haberleri sağlamlaştırın ve okuyuculara hikayenin güvenilir bir hissini vermek için rakamların ötesinde anlam taşıyan alıntılar kullanın.

Ernest, Mary, Brooks ve Potts gibi isimlendirilmiş seslerle bir anlatı oluşturun ve bakış açısı için editörlere danışın; başkalarının görüşleri doku katıp yavan, tek kaynaklı bir anlatıyı önler.

Her bölümü şu bölümler halinde yapılandırın: sahne, veri, bağlam, tepki, çıkarım; bu, editörlerin beklediği ritmi taşır ve okuyucuların bilgi ihtiyaçlarını gürültüsüz karşılamasına yardımcı olur.

Farklı mecralarda ve konularda çalışmış bir muhabir gibi düşünün; metni gerçek dünya sonuçlarıyla ilişkilendirin ve kullanıcıların, geliştiricilerin ve işletmelerin karşı karşıya olduğu ödünleşimleri gösterin.

Giriş paragrafından kapanış alıntısına kadar, tonu ciddi ve kesinlikle kanıtlara odaklı tutun, abartıdan kaçınırken okuyucuları gerçekleri kendileri değerlendirmeye davet edin.

İster bir özellik, ürün güncellemesi veya podcast sonrası analiz yazıyor olun, kaynakları net bir şekilde belirtin, bilgileri atfedin ve fikirlerin daha geniş eğilimlerle nasıl bağlantı kurduğunu gösterin; bu, içeriğinizi editoryal inceleme ve ödüller için finalist olmaya hazır hale getirir.

İçerik hedeflerini net ölçütlerle iş hedefleriyle ilişkilendirin.

Varlık başına birincil bir iş metriği belirleyin ve her içerik sinyalini bu sonuca bağlayın. Sayıları haftalık olarak takip edin ve bir içerik iki ardışık kontrolde 'ten fazla düşük performans gösterdiğinde planı ayarlayın.

Yazarlar için ajans destekli kılavuzlarla konuları hedef başarılarına eşleyin. Kılavuz, her konunun huni aşamalarına nasıl katkıda bulunduğunu, kesin metrikleri, veri kaynağını (GA4, CRM, e-posta) ve sahipliği belirtmelidir. Yönetişim ve risk farkındalığını göstermek için siyasi konular içerebilir. Örneğin, ticaret en iyi uygulamaları konulu başlıklı bir yazı, huni ortası okuyucuları hedefler ve ilgili okuyuculardan 'lik bir potansiyel müşteri oranı hedefler; UTM etiketleri ve 28 günlük ilişkilendirme penceresiyle kanallar arasında izleyin. Bu yaklaşım, okuyucuların platformlar arasında sonuçları görmesine yardımcı olur ve ekipleri uyumlu tutar.

Özenle seçilmiş, yüksek potansiyele sahip, içtenlikle yazılmış konular daha iyi performans gösterir. mary, basit bir metin yazarlığı tarzının (hemingway'den ilham alan açıklık) sürtünmeyi azalttığını ve tamamlama oranlarını artırdığını belirtiyor. Yazarlara rehberlik etmek için özlü bir istem ve 1 paragraflık bir özet kullanın. Sonuç: daha nitelikli potansiyel müşteriler, daha kısa satış döngüleri ve içerik programlarını destekleyen firmalar için ölçülebilir gelir etkisi.

Bugün başlamak için pratik adımlar: 1) yüksek değerli sektörlerde 6–8 konu belirleyin; 2) her konu için somut bir hedef atayın (örneğin, 30 SQL oluşturmak veya denemeye dönüşüm elde etmek); 3) her konu için net bir CTA ile başlıklı bir içerik oluşturun; 4) tüm bağlantıları UTM parametreleri ile etiketleyin ve analiz panosunda izleyin; 5) sonuçları her dört haftada bir inceleyin ve içerik takvimini buna göre ayarlayın. Bu yöntem ajans ve şirket içi ekiplerde işe yarar ve okuyucuları harekete geçiren metin yazarlığını destekler. Her zaman ilerlemeyi izleyin ve yaklaşımınızı verilere göre iyileştirin.

Kolaylaştırılmış yayın iş akışlarıyla üretimi ölçeklendirin

Tek bir panoda otomatik görev yönlendirmesiyle merkezi bir editoryal platform başlatın ve metin yazarlığı, incelemeler ve yayınlama için SLA'lar tanımlayın. Varlıkları, hedef kitle ayrıntılarını, coğrafyaları ve kanalları ekleyen başlıklı brifler oluşturun, ardından doğru editörlere ve tasarımcılara otomatik olarak yönlendirin. Bu basit kurulum, ekipleri uyumlu tutar ve kaliteden ödün vermeden gereksiz iletişimi azaltır.

Somut hedefler belirleyin: ilk taslak 6 saat içinde, incelemeler 12 saat içinde tamamlanmalı ve nihai yayın hafta içi 24 saat içinde yapılmalı. Standart bir şablon kütüphanesi (brifler, kontrol listeleri ve varlık klasörleri) üretimi hızlandırır. Dijital öncelikli bir yaklaşımla, web siteleri ve sosyal temas noktaları arasında tek seferde yayın yapabilir, ayrıca bileşenleri vakalar ve mevsimler arasında yeniden kullanabilirsiniz.

Uygulamada, alabama pazarları ve ülke çapında kapsama alanını içeren coğrafyalarda beş ekiple iş akışını yönetin. Tonu, görünümü ve metin yazımı kurallarını standart hale getirmek için merkezi bir kılavuz kullanın. Spor yayınları için, sayıları tutarlı tutmak için istatistik şablonları ve bir boz ayı örnek veri seti ekleyin; bu, revizyonları azaltır ve doğruluğu artırır. Godin'den ilham alan sistemlerden ve Scott's vaka çalışmalarından ipuçları alın.

Mary'yi bir bölgede genel yayın yönetmeni, Clegg'i içerik stratejisti ve Brooks'u prodüksiyon yöneticisi olarak atayın. Konuya göre başlıklandırılmış yayınlanmış çalışmalardan oluşan bir portföy oluşturun ve Google Drive destekli varlıklarda saklayın. Sistem, güncelliğini yitirmiş çalışmaları işaretlemeli ve otomatik olarak arşivlemeli, aynı zamanda orijinal dijital metin yazarlığı özetine canlı bir bağlantı tutmalıdır.

Kapasiteyi ölçeklemek için, editörlerin çeşitli kanallarda hızla bir araya getirebileceği modüler içerik blokları (girişler, geçişler, alıntılar) oluşturun. Tek bir parçanın birden çok formata ölçeklenebilmesi için web sitesi varlıklarından ve portföy parçalarından oluşan bir depo oluşturun: uzun makaleler, e-posta serileri ve hızlı sosyal medya gönderileri. Gelecekteki konuları ve format seçimlerini şekillendiren coğrafyalar arası kalıpları belirlemek için sonuçları coğrafya, kitle ve cihaza göre izleyin.

Konuları optimize etmek için basit bir görüş metriğiyle performansı izleyin ve coğrafyalara göre etkileşime bir göz atın. Brifingleri iyileştirmek ve marka ile tutarlılığı sağlamak için Google Analytics ve diğer kaynaklardan elde edilen verileri kullanın.

Performansı ölçün ve veri odaklı kararlar aracılığıyla içeriği optimize edin

Web sitenizdeki içerik için dört haftalık bir ölçüm sprint'i ayarlayın; sabit bir analitik temel ve format başına iki kontrollü değişiklik olsun. Önemli eylemlerdeki trendi takip edin: okumalar, oynatmalar, kaydetmeler, paylaşımlar ve dönüşümler. Bryan ve David, her sinyali kullanıcı amacı ile nasıl ilişkilendireceğinizi açıklıyor; Mary ve Isaac ise ekibi uyumlu tutmak için pratik adımlar sunuyor. Bu yaklaşım, blogları, podcast'leri ve mağaza sayfalarını test eden uluslararası ekiplerden elde edilen verilerle destekleniyor ve herkesin uygulayabileceği dersler içeriyor. Gwinn, girişin sıkılaştırıldığı ve daha kısa bir kapanışın kullanıldığı bir pilot uygulamada kaydetmelerde 'lik bir artış olduğunu göstererek, hassas sıralamanın değerini kanıtladı.

İçerik hattına göre KPI'ları tanımlayın: bloglar için kaydırma derinliğini, okuma süresini ve tıklama oranlarını; podcast'ler için tamamlanma oranını ve ortalama dinleme süresini; mağaza sayfaları için sepete ekleme ve ödeme sürelerini takip edin. Formatları karşılaştırmak için her bir varlığa 0–100 arası bir puan verin ve trend verilerini aylık olarak incelerken panoları haftalık olarak yenileyin. Yaratıcı ekipten Mary'den operasyondaki Scott'lara ve üründeki Clegg'e kadar herkesle net çıkarımlar paylaşın, böylece eylemler içgörüleri hızla takip etsin. Bazı formatların neden daha güçlü sinyaller taşıdığını açıklamak için bir avuç kitap okuyun ve kanıtlanmış kalıpları inceleyin.

Kitleleri davranış ve bölgeye göre segmentlere ayırın: kullanıcı eylemleri uluslararası okuyucular ve dinleyiciler arasında farklılık gösterir, bu nedenle tanıtımları ve değer önerilerini buna göre uyarlayın. Sanatçıların, yakınların ve tasarımcıların her seferinde bir hipotezin sahipliğini üstlendiği hafif bir geri bildirim döngüsü oluşturun. Bir içerik belirli bir kişi veya persona ile en iyi performansı gösteriyorsa, yapısını diğerlerinde de kopyalayın ve web sitesindeki deneyimi uyumlu hale getirin. Bir sonraki döngüye içgörüler taşıyarak içeriği kanallar arasında tutarlı tutun.

Bulguları somut optimizasyon adımlarıyla uygulamaya koyun: Bir format etkileşimde öne geçtiğinde, editoryal çabanın –20'sini bu formattan daha fazla üretmeye tahsis edin ve açılış cümleleri, harekete geçirici mesajlar ve kapanışlardaki çeşitleri test edin. Hızlı kazançlar elde edin: Yüksek trafikli şablonları bloglar için her zaman güncel formatlara dönüştürün ve podcast segmentlerini web sitesi için mikro bloglara dönüştürün. Bu yaklaşım, ekibinizin içeriği eskisinden çok daha az sürtünmeyle ölçeklendirmesini sağlar.

Hafif bir oyun planıyla kapayın ve deneyler için net sorumlular ve bir ritim belirleyin–örneğin, stratejiyi bryan, analitiği david yönetir. Oyun planını herkesin okuyup tepki verebilmesi ve katkıda bulunabilmesi için şirket içi ağınızda saklayın. Veriye dayalı bir döngüyle, markanızı seven herkes–okuyucular, dinleyiciler ve alışveriş yapanlar–için içerik kalitesini artırırsınız.