Dijital Piyasalar Yasası'nı (DPY) Anlamak: Kapı Bekçileri ve Büyük Platformlar İçin Yükümlülükler

Teknoloji düzenlemesinin cesur yeni dünyasına hoş geldiniz. Burada Avrupa Birliği sadece Büyük Teknoloji'yi izlemekle kalmıyor, aynı zamanda onu kısa bir ipe bağlıyor. Dijital Pazarlar Yasası (DMA), 2023'te resmen yürürlüğe giren, Brüksel'in şu soruya cevabıdır: "Beş şirket dijital ekonominin çoğunu kontrol ettiğinde ne yapacağız?"

Eğer uzaktan bile olsa Büyük Teknoloji kokusu veren bir dijital platform işletiyorsanız veya sadece yeni kuralları anlamaya çalışan meraklı bir avukat, kurucu veya teknoloji meraklısıysanız, bu kılavuz tam size göre. DMA’nın amacını, kimi hedeflediğini (spoiler: kuzeninizin Etsy dükkanı değil) ve pratikte ne anlama geldiğini ayrıntılarıyla inceleyeceğiz.

DMA nedir?

Dijital Piyasalar Yasası, AB tarafından dijital pazarlarda adil rekabeti sağlamak için oluşturulan bir düzenleyici çerçevedir. Yerleşik pazar gücüne sahip çok büyük çevrimiçi platformlar olan "bekçileri" hedef alır.

DMA, Dijital Hizmetler Yasası (DSA) ile birlikte AB'nin dijital reformunun ikiz sütunlarından biridir. DSA çevrimiçi içerik ve kullanıcı güvenliğine odaklanırken, DMA doğrudan pazar yapısını ve ekonomik hakimiyeti hedeflemektedir.

Şöyle düşünün: DSA dijital mahalleyi temizlemekle ilgiliyse, DMA tekelci ev sahiplerini parçalamakla ilgilidir.

Kapı Bekçisi Olarak Kimler Sayılır?

Her uygulama veya SaaS aracının paniklemesine gerek yok. DMA son derece hedeflidir.

Bir olarak nitelendirilmek için kapı bekçisi, bir şirketin şunları yapması gerekir:

1. Çalıştır bir çekirdek platform hizmeti (arama motoru, uygulama mağazası, sosyal ağ, mesajlaşma uygulaması, işletim sistemi, çevrimiçi aracılık, video paylaşımı, web tarayıcısı, bulut bilişim veya reklam hizmeti).
2. Yıllık olsun AB cirosu 7,5 milyar € veya daha fazla (veya 75 milyar €'nun üzerinde bir piyasa değeri).
3. En azından 45 milyon aylık aktif AB kullanıcısı ve 10.000 yıllık AB işletme kullanıcısı.
4. Sahip olmak yerleşik ve kalıcı pazar pozisyonu (genellikle üç yıl veya daha fazla).

Mart 2024'te Avrupa Komisyonu, Apple, Amazon, Alphabet (Google), Meta, Microsoft ve ByteDance'ı (TikTok) kapı bekçileri olarak adlandırdı. Bunda şaşıracak bir şey yok.

DMA Kapsamındaki Temel Yükümlülükler

Kapı bekçileri, rekabet karşıtı davranışları engellemek için tasarlanmış bir dizi yapılması ve yapılmaması gerekenle karşı karşıyadır.

Yükümlülükler (Yapmaları GEREKENLER):

• Birlikte çalışabilirliğe izin ver üçüncü taraf hizmetlerle (örneğin, mesajlaşma uygulamaları) birlikte.
• İş kullanıcılarına performans verilerine erişim sağlayın ve reklam metrikleri.
• Kullanıcıların önceden yüklenmiş uygulamaları kaldırmasına izin verin veya varsayılanları (arama motorları gibi) değiştirin.
• İşletmelerin doğrudan müşterileriyle iletişim kurmasını sağlayın platformun dışında.
• Veri paylaş rakipler ve araştırmacılarla (gizlilik önlemleriyle birlikte).

Yasaklar (Yapamayacakları Şeyler):

• Kendi hizmetlerini kendi tercih etme sıralamalarda veya sonuçlarda.
• Hizmetler arasında kişisel verileri yeniden kullanma kullanıcı izni olmadan.
• Uygulama geliştiricilerinin alternatif ödeme sistemleri kullanmasını engelleyin.
• Servisleri birbirine bağlayın rekabeti engelleyici şekillerde (paketleme).
• İş kullanıcılarının başka yerlerde daha iyi koşullar sunmasını kısıtla (anti-steering).

Basit bir ifadeyle: masayı sen yaptın diye kendi çıkarına olacak şekilde desteyi karıştırmaya son.

Real-Life Examples of DMA Impact

Here’s how this might play out in practice:

• Apple must allow third-party app stores on iPhones in the EU.
• Google can’t prioritize Google Shopping over other retailers in search.
• Meta must let WhatsApp interoperate with Signal or Telegram.
• Amazon must stop using third-party seller data to favor its own brands.

These aren’t just technical tweaks. They’re seismic shifts in how Big Tech operates.

What Happens If You Don’t Comply?

Short answer: fines and public shaming.

• Fines of up to 10% of global annual turnover (20% for repeat violations).
• Periyodik ceza ödemeleri for ongoing non-compliance.
• Structural remedies (i.e., breakups) if violations persist.

📌 Imagine Brussels showing up with a digital crowbar and saying: “You had your chance.”

Enforcement: The EU Means Business

Unlike previous rules with vague consequences, the DMA puts enforcement directly in the hands of the European Commission. This includes:

• Investigating non-compliance
• Conducting market investigations
• Imposing sanctions without needing national regulators

This centralized approach means faster, more consistent action—no more regulatory whack-a-mole across 27 member states.

Are You a Startup or SME? Relax (Mostly)

The DMA isn’t coming after you—unless you somehow have 50 million users and forgot to tell us.

But you still benefit:

• More access to app stores, marketplaces, and platforms without unfair terms.
• More freedom to use your own payment systems or negotiate better conditions.
• More data transparency for performance and customer engagement.

📌 In short: the DMA levels the playing field for smaller innovators.

Challenges and Criticisms

Of course, not everyone’s popping champagne.

Tech giants argue that:

• Interoperability could compromise security and privacy.
• Restricting data use may hurt kişiselleştirme and user experience.
• Some obligations are too prescriptive and stifle innovation.

Meanwhile, advocates argue these are the same arguments monopolists always use.

Time will tell whether the DMA encourages healthy competition or overregulates a sector moving at lightning speed.

Tips for Navigating the DMA

İster bir kapı bekçisi, ister potansiyel bir kapı bekçisi, ister sadece akıllıca büyümek isteyen bir platform olun, işte nasıl hazırlıklı kalacağınız:

Yasal Hazırlık

• Risk alanlarını değerlendirmek için hizmetlerinizin denetimlerini yapın.
• İç politikaları ve uyumluluk yol haritalarını güncelleyin.

Teknik Hazırlık

• Başlangıçtan itibaren birlikte çalışabilirlik için oluşturun.
• Belge veri akışları ve erişim yolları.

Şeffaflık Kültürü

• Değişiklikleri kullanıcılara ve iş ortaklarına iletme konusunda proaktif olun.
• Uyumu bir yük olarak değil, güven inşa eden bir özellik olarak ele alın.

Rehberliği İzle

• Komisyon, uygulama kılavuzları ve SSS yayınlıyor—okuyun.
• Uyumlu kalmak için endüstri diyaloglarına katılın.

Son Düşünceler: Yeni bir Dijital Kompakt

Dijital Piyasalar Yasası, teknoloji gücünü yönetme şeklimizde bir değişimi işaret ediyor; sonsuz davalar yoluyla değil, net temel kuralları önceden belirleyerek.

Kapı bekçileri hala büyük olabilir. Ama zorba olamazlar.

İşletmeler için bu, engellenmeden büyüme şansı demektir. Kullanıcılar için ise daha fazla seçenek, adalet ve gizlilik vaadidir.

DMA mükemmel değil. Yeni, cesur ve hala gelişiyor. Ancak internetin Vahşi Batı'sında, AB'nin bir şerifi bar kapısına yerleştirme yolu ve belki de Büyük Teknoloji'nin içeri girerken şapkalarını çıkarmalarını sağlama yolu da bu.