डिजिटल विज्ञापन में मार्केटिंग मेट्रिक्स का महत्व
प्रत्येक चैनल के लिए ठोस लक्ष्यों से शुरू करें और डेटा प्रवाह प्रबंधित करने के लिए एक मालिक नियुक्त करें। कार्रवाइयों को कसने के लिए साप्ताहिक कॉल चलाएं, और पिछले तिमाही के परिणामों को चल रही रणनीति में अनुवाद करने में मदद करने वाले वार्षिक बेंचमार्क सेट करें। कच्चे संख्याओं पर ही निर्भर रहने के बजाय संदर्भ का उपयोग करके रुझानों को संदर्भित करें; यह आपकी टीमों के लिए कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि प्रदान करता है और व्यवसायिक लक्ष्यों के साथ संरेखित रहता है।
कच्चे क्लिक से कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि तक, वैनीटी संख्याओं पर निर्भर नहीं रह सकते। SERPs दृश्यता और वास्तविक रूपांतरणों के बीच अनुपात जानें। वे वहां डेटा को अलग-अलग देखते हैं; एक बार जब आप इसे संदर्भित कर लें, तो आप टीम को संक्षिप्त संक्षेप भेज सकते हैं और चैनलों में अंतरालों को संबोधित कर सकते हैं।
एक अनुशासित कैडेंस स्थापित करें समीक्षाओं का। हर अभियान का मूल्यांकन व्यक्तिगत परिणाम के लिए करें, और सुनिश्चित करें कि वार्षिक योजना में जो आपने सीखा है वह प्रतिबिंबित हो। हितधारकों को संक्षिप्त सारांश भेजें और बजट पुनः आवंटन करने से पहले बाधाओं को संबोधित करें।
एक व्यावहारिक फ्रेमवर्क बनाएं जो चैनल डेटा और व्यवसायिक प्रभाव के बीच स्थित हो। एक बार जब आप निष्कर्षों को संदर्भित कर लें, तो आपको पता चल जाता है कि कौन से लक्ष्यों को स्थानांतरित करना है, कौन सी कॉल को बढ़ाना है, और अगला कौन सा प्रयोग चलाना है। खींचने के लिए कई लीवर हैं, जिसमें SERPs गतिशीलता को पेड प्लेसमेंट्स के साथ संरेखित करके मूल्य से खर्च के अनुपात को सुधारना शामिल है।
डिजिटल विज्ञापन में सोशल मीडिया मार्केटिंग मेट्रिक्स
दर्शकों के गूंज को प्रकट करने वाले संकेतकों को अलग करके शुरू करें। नेटवर्क्स में एंगेजमेंट दर, पहुंच, इम्प्रेशन, क्लिक, सेव, शेयर और उल्लेखों को ट्रैक करें। व्यवहार में, सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वाले पोस्ट औसत से ऊपर एंगेजमेंट और बेसलाइन से अधिक क्लिक-थ्रू प्रदान करते हैं। सामग्री को रैंक करने और स्केल करने के लिए क्या योजना बनाने के लिए इन संकेतों का उपयोग करें।
जहां बजट बदलते हैं, हर डॉलर को रूपांतरण प्रति मार्जिन से बांधें। लीड प्रति लागत, क्लिक प्रति लागत, और पहली बातचीत के बाद प्रत्येक ग्राहक के मूल्य की निगरानी करें। यदि एक अभियान सहकर्मियों की तुलना में 20% अधिक रूपांतरण दर और 30% बड़ा औसत ऑर्डर मूल्य प्रदान करता है, तो वहां अधिक बजट आवंटित करें। लौटने वाले ग्राहक उच्च आजीवन मूल्य के साथ चिपचिपे दर्शकों का संकेत देते हैं। स्केल करने से पहले, एक छोटा परीक्षण सेट करें और सुनिश्चित करें कि आप अप्रूव्ड विचारों पर अधिक खर्च न करें।
सोशल फनल में प्रवेश द्वार के रूप में कार्य करता है; पोस्ट, टिप्पणियां, सेव और शेयर ट्रैक करें; ग्राहक यात्रा तत्वों से मैप करें: जागरूकता, विचार, रूपांतरण, वफादारी। सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वाले पोस्ट दर्शकों को उत्पाद पृष्ठों पर जाने, कार्ट में आइटम जोड़ने, या अधिक जानकारी अनुरोध करने के लिए प्रेरित करते हैं। रचनात्मक और कॉल-टू-एक्शन में समायोजित करने के लिए कौन से फीचर्स का संकेत देने के लिए उस संकेत का उपयोग करें।
डेटा स्वच्छता और साझाकरण: शब्दों की एकल शब्दावली सेट करें ताकि सहकर्मी संकेतकों की व्याख्या एक ही तरीके से करें। अंतरालों को जल्दी संबोधित करें; यदि एक प्रारूप में पोस्ट कम प्रदर्शन करते हैं, तो परिणाम सुधारने तक रचनात्मक फीचर्स और वितरण समय समायोजित करें। संरेखण सुनिश्चित करने के लिए उनके साथ अंतर्दृष्टि साझा करें। यह फ्रेमवर्क स्पष्ट दिशा दे सकता है। शीर्ष संख्याओं और उन पोस्टों पर नोट्स के साथ साप्ताहिक डाइजेस्ट रखें जिन्होंने सुई को हिलाया।
मापन कैडेंस मायने रखता है: परिणामों पर संरेखित करने में टीमों में एक सुसंगत तत्व मदद करता है। आज, दैनिक, साप्ताहिक और मासिक संकेत अंतर्दृष्टि को स्थिर करते हैं। हमेशा विशेषताओं को परिष्कृत करने और उन्हें व्यवसायिक लक्ष्यों से मेल खाने के लिए जगह है। बाद के राजस्व से सोशल कार्रवाइयों को जोड़ने के लिए ग्राहक-स्तरीय डेटा का उपयोग करें। संभावना है, कैडेंस बनाए रखने वाली टीमें तेजी से समायोजन देखती हैं।
व्यावहारिक टिप्स: कैप्शन लंबाई, दृश्य प्रारूपों और पोस्टिंग समय पर त्वरित परीक्षण चलाएं; क्रॉस-नेटवर्क तुलनाओं द्वारा सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वाले संयोजनों की पहचान करें। विशेषताओं के शब्दों में, जब एक पोस्ट बिक्री या साइन-अप की ओर ले जाता है, तो इसे एक सफल टचपॉइंट के रूप में टैग करें। मिश्रण को समायोजित करें और ग्राहकों के साथ वास्तव में जो जुड़ते हैं उसके प्रतिबिंबित करने के लिए पोस्ट और स्टोरीज का।
ड्रकर नोट: ड्रकर ने प्रबंधकों को याद दिलाया कि मापन कार्रवाई को प्रेरित करता है; यदि आप संकेतकों का उपयुक्त सबसेट मापते हैं, तो आप वैनीटी संकेतों का पीछा किए बिना प्रदर्शन को संबोधित कर सकते हैं।
सोशल कार्रवाइयों को वास्तविक राजस्व से जोड़ने में मूल्य है। ऑनलाइन स्पेस में सहकर्मी कुछ भी कर सकते हैं जो लीवरेज किया जा सकता है; एंगेजमेंट जहां कम होता है वहां अंतरालों को संबोधित करें, और लूप बनाएं जो जुड़े रहने को बनाए रखें। आज, उत्पाद टीमों, सामग्री निर्माताओं और ग्राहक सहायता के साथ संरेखित करें ताकि लीड, पोस्ट और रूपांतरणों को सुधारें। जब आप ग्राहक यात्राओं और भविष्य की खरीद की भविष्यवाणी करने वाले संकेतों पर ध्यान केंद्रित करते हैं तो मार्जिन सुधरता है।
सोशल मीडिया अभियानों के लिए सही KPIs का चयन
व्यवसायिक लक्ष्यों के साथ संरेखित एक कॉम्पैक्ट KPI सेट से शुरू करें। चरणों में 3-5 संकेतकों का चयन करें, कुछ अन्यों से अधिक महत्वपूर्ण, जागरूकता से रूपांतरण तक कवर: पहुंच, एंगेजमेंट दर, क्लिक, और रूपांतरण; परिणामों को पेड और सर्च पथों से बांधें।
रिपोर्टिंग के लिए आवृत्ति परिभाषित करें: लर्निंग स्प्रिंट्स के लिए साप्ताहिक, चेक के लिए मासिक, कोर्स रिफ्रेश के लिए वार्षिक; एक सेटिंग जो उत्कृष्ट अंतर्दृष्टि उत्पन्न कर रही है और संदर्भ को संरक्षित कर रही है।
मानदंडों में उच्च विश्वसनीयता, सीधे कार्रवाई योग्य प्रभाव, और वास्तविक राजस्व या रूपांतरणों का संकेत देने वाले डेटा शामिल हैं; डेटा गुणवत्ता और निष्कर्षण की आसानी को प्राथमिकता दें; वैनीटी संकेतकों से बचें।
पेड सोशल ट्रैफिक चलाने वाले मामलों में: गूगल डेटा दिखाते हैं कि पोस्ट की आवृत्ति रूपांतरणों के शेयर से कैसे संबंधित है; पैटर्न खोजें और कार्रवाई योजना में अनुवाद करें; टीमों में परिणाम साझा करना खरीद-इन और लाभ को प्रेरित करता है।
वार्षिक अनुकूलन के बेसिक्स: बेसलाइन सेट करें, सेटिंग को कैलिब्रेट करें, और रणनीति के साथ संरेखित करें; सुधार दिखाएं, और बेहतर परिणामों को प्रेरित करें।
इम्प्रेशन, पहुंच, एंगेजमेंट और आवृत्ति को ट्रैक करना
अभी शुरुआती सेटअप में निवेश करें: चैनल द्वारा इम्प्रेशन, पहुंच, एंगेजमेंट और आवृत्ति दिखाने वाला साप्ताहिक डैशबोर्ड, फिर रूपांतरित करने वाले और मजबूत रिटर्न प्रदान करने वाले सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वाले वीडियो की ओर पुनः आवंटित करें। सहकर्मियों ने इस दृष्टिकोण को हमारी संगठन के लिए व्यावहारिक मानक बनाया, दर्शक अंतर्दृष्टियों के लिए उत्तर तेजी से आने में मदद की।
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इम्प्रेशन और व्यूज: इम्प्रेशन हर लोड को प्लेसमेंट्स में गिनते हैं; व्यूज वीडियो प्लेबैक स्टार्ट को गिनते हैं। कुछ छोटे चैनल एक महीने में 200k इम्प्रेशन के साथ 40k वीडियो व्यूज तक पहुंच सकते हैं, जबकि मौजूदा, उच्च-ट्रैफिक चैनल 3M इम्प्रेशन और 1.2M व्यूज से अधिक हो जाते हैं। इन आंकड़ों को जानना मूल्य अपेक्षाओं को सेट करने और संपत्तियों की तुलना करने में मदद करता है; फिर पेड और ऑर्गेनिक खर्च निर्णयों को चलाने के लिए सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वाले व्यूज द्वारा वीडियो को रैंक करें।
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पहुंच और दर्शक: पहुंच किसी भी संपत्ति के लिए एक्सपोज्ड यूनिक दर्शकों के बराबर है। सामान्य बेंचमार्क अभियान प्रति दर्शकों के 60%–75% की ओर पहुंच को धकेलते हैं; उच्च पहुंच प्रासंगिक सामग्री के साथ जोड़ी गई जब रिटेंशन सुधारती है। दर्शक आकार को मैप करने के लिए चैनल द्वारा पहुंच का उपयोग करें, फिर उसी उपयोगकर्ताओं को ओवरएक्सपोज करने के बिना कवरेज विस्तार करने वाले चैनलों में निवेश करें।
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एंगेजमेंट और रूपांतरण: एंगेजमेंट कार्रवाइयां लाइक्स, टिप्पणियां, शेयर, सेव और लॉन्ग-फॉर्म सामग्री पर क्लिक शामिल हैं। एंगेजमेंट दर = इम्प्रेशन द्वारा कार्रवाइयों को विभाजित। सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वाली संपत्तियां 4% से ऊपर दरें और उच्च वीडियो रिटेंशन दिखाती हैं, जो अधिक रूपांतरित विजिटों और बजट निर्णयों के लिए बेहतर उत्तरों से संबंधित है। उथले व्यूज को सार्थक इंटरैक्शंस से अलग करने के लिए व्यूज के साथ रिटेंशन ट्रैक करें।
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आवृत्ति और पेसिंग: आवृत्ति = पहुंच द्वारा कुल इम्प्रेशन को विभाजित। मिश्रित प्रारूपों के लिए मानक रेंज 2.0–3.0 के आसपास है; जब रचनात्मक दोहरावदार हो तो कम, जब संदेश विकसित हों तो अधिक। यदि आवृत्ति सही रेंज से ऊपर चढ़ जाती है, तो कैडेंस समायोजित करें, रचनात्मक को रिफ्रेश करें, या दर्शक सद्भावना की रक्षा करने और रिटेंशन को अधिकतम करने के लिए चैनलों को रोटेट करें।
परिचालन चरण: मौजूदा संपत्तियों का मूल्यांकन जल्दी करें, फिर उन संपत्तियों का दस्तावेजीकरण करें जिन्होंने मेट्रिक्स को सबसे अधिक हिलाया–जानते हुए कि कुछ वीडियो विशिष्ट चैनलों पर बेहतर प्रदर्शन करते हैं। हमेशा मूल्य बनाम लिफ्ट की तुलना करें; फिर स्पष्ट रिटर्न दिखाने वाले प्रारूपों में निवेश करें। रूपांतरित कार्रवाइयों को स्केल करने के संकेत के रूप में उपयोग करें, जबकि संतृप्ति के संकेत दिखाने वाले दर्शक खंडों के लिए थकान पर कड़ी कैप रखें। आंशिक कोहोर्ट्स का पहले मूल्यांकन करें, सहकर्मियों को प्रारंभिक निष्कर्षों की रिपोर्ट करें, और संगठनात्मक लक्ष्यों के साथ संरेखित रखने के लिए मानक डैशबोर्ड पर इटरेट करना जारी रखें।
- संपत्ति टैक्सोनॉमी परिभाषित करें: इम्प्रेशन, पहुंच, एंगेजमेंट प्रकार, व्यूज, और चैनल और दर्शक खंड द्वारा संपत्ति प्रति आवृत्ति।
- साप्ताहिक कैडेंस सेट करें: डेटा खींचें, दरें, रिटेंशन और रिटर्न मेट्रिक्स की गणना करें, और कार्रवाई के लिए सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वाले आइटमों को हाइलाइट करें।
- छोटे परीक्षण चलाएं: वैकल्पिक थंबनेल, लंबाई और कॉल-टू-एक्शन वेरिएंट की तुलना करें; कौन सी संपत्तियां उच्च रूपांतरित कार्रवाइयों को चलाती हैं इसका मूल्यांकन करें।
- संक्षिप्त संक्षेप साझा करें: प्रमुख संख्याओं, उनके निहितार्थ और अनुशंसित चालों को प्रस्तुत करें; मौजूदा टीमों के लिए तेज, व्यावहारिक उत्तरों का लक्ष्य रखें।
- अनुकूलन पर इटरेट करें: मूल्य अपेक्षाओं को पूरा करने वाली और रिटेंशन लाभ प्रदान करने वाली संपत्तियों की ओर बजट आवंटन समायोजित करें; फिर भविष्य के अभियानों के लिए पाठ सिकाएं दस्तावेजित करें।
क्लिक-थ्रू दरों और ऑन-पेज रूपांतरणों को मापना
फनल के प्रत्येक चरण के लिए एक ठोस CTR लक्ष्य सेट करें और ऑन-पेज रूपांतरणों को दैनिक ट्रैक करें।
क्लिक को इम्प्रेशन द्वारा विभाजित CTR की गणना करने के लिए एनालिटिक्स पर निर्भर रहें, फिर डिवाइस, स्रोत और दर्शक द्वारा ब्रेकआउट करें।
ऑन-पेज रूपांतरण संपर्क फॉर्म सबमिशन, न्यूजलेटर साइनअप, डाउनलोड और महत्वपूर्ण बटनों पर क्लिक शामिल हैं जो इरादे का संकेत देते हैं।
उपयोगकर्ताओं को पूर्ण कार्रवाई की ओर निर्देशित करने के लिए बटन कॉपी और प्लेसमेंट मैप करें; सही प्लेसमेंट घर्षण को कम करता है और प्रगति को बढ़ावा देता है।
टीमों को एनालिटिक्स को साइड बाय साइड देखना चाहिए, वेरिएंट्स की तुलना A/B टेस्ट के माध्यम से करें, और लैंडिंग पेजों को पॉलिश करने के लिए जल्दी इटरेट करें।
बैकलिंक्स पहुंच को विस्तारित कर सकते हैं, एक मार्केटर को प्रासंगिक खंडों को लक्षित करने में मदद करते हैं; फनल को परिष्कृत करने के लिए ऑन-पेज संकेतों के साथ बैकलिंक्स का उपयोग करें।
मूल्य द्वारा सुधारों को प्राथमिकता दें; पूर्ण जीतों की ओर प्रगति; वे जो बाजारों में अधिक इकाइयां बेचते हैं, और टीमों के लिए एक उपयोगी गाइड बनाएं।
सोशल विज्ञापन के लिए विशेषताओं के मॉडल: लास्ट-क्लिक बनाम मल्टी-टच
सोशल टचपॉइंट्स के लिए एक ब्लेंडेड विशेषता दृष्टिकोण से शुरू करें; एकमात्र क्रेडिट आवंटक के रूप में लास्ट-क्लिक पर कम निर्भर रहें और पूर्व, मध्य-पथ और अंतिम कार्रवाइयों में क्रेडिट वितरित करने के लिए मल्टी-टच योजना लागू करें।
हजारों अभियानों में, लास्ट-क्लिक अक्सर हावी होता है, सामान्यतः 50-80% क्रेडिट तक पहुंचता है, जो अंतिम इम्प्रेशन के लिए ROI को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करता है और पहले जागरूकता कार्य को नजरअंदाज करता है। टाइम-डिके या लीनियर मॉडल प्रारंभिक एक्सपोजर, विचार संकेतों और लौटने वाले विजिटों से सार्थक योगदानों को प्रकट करते हैं। उद्देश्यों के साथ क्रेडिट संरेखित करें और सेवा निर्णयों और संसाधन आवंटन को निर्देशित करने वाले उत्तर उत्पन्न करें। यह दृष्टिकोण टीमों को फिर से अनुमान लगाने से बचाने में मदद करता है।
कार्यान्वयन चरणों में चरणों को परिभाषित करना शामिल है–जागरूकता, विचार, कार्रवाई–अस्थायी वेट्स असाइन करें, फिर पर्याप्त डेटा पूल का उपयोग करके परिष्कृत करें। चैनलों में कीवर्ड इंटरैक्शंस, लौटने वाले उपयोगकर्ताओं, सोशल एंगेजमेंट्स और विज्ञापन क्लिक ट्रैक करें। उत्पादों में क्रेडिट को प्रत्येक चरण में उनकी भूमिका को प्रतिबिंबित करना चाहिए। एजेंसी को भागीदार के रूप में संलग्न करें, साइट, लैंडिंग पेज और प्लेटफॉर्म संकेतों से योग्य डेटा सुनिश्चित करें। एक गाइड बनाएं जो विश्लेषकों, उत्पाद मालिकों और मीडिया खरीदारों की टोपियों को चरणों में क्रेडिट के अनुपात के साथ संरेखित रखे; सुनिश्चित करें कि निर्णय मापनीय परिणामों द्वारा समर्थित हों।
नीचे दी गई तालिका लास्ट-क्लिक, लीनियर/मल्टी-टच और डेटा-ड्रिवन मॉडलों की तुलना करती है, हजारों रूपांतरणों में उद्देश्यों का पीछा करने वाली और सार्थक ROAS वाली टीमों के लिए व्यावहारिक कार्रवाइयों के साथ।
| मॉडल | फायदे | नुकसान | डेटा आवश्यकताएं और सेटअप | कार्रवाई योग्य चरण |
|---|---|---|---|---|
| लास्ट-क्लिक | कार्यान्वयन के लिए सरल; संचालन के लिए तेज; अंतिम-कार्रवाई रूपांतरणों के साथ संरेखित | अंतिम टच को अधिक वजन देता है; पहले एंगेजमेंट को नजरअंदाज करता है; चैनल दक्षता को विकृत करता है | टाइमस्टैम्प रूपांतरित करें; अंतिम इंटरैक्शन संकेत; क्रॉस-चैनल विशेषता विंडो | मध्य-पथ परीक्षणों के लिए बजट का हिस्सा पुनः आवंटित करें; कुछ हफ्तों में ROAS में परिवर्तनों की निगरानी करें |
| मल्टी-टच (लीनियर/टाइम-डिके/पोजीशन-बेस्ड) | चरणों में क्रेडिट वितरित करता है; क्रॉस-चैनल सहक्रिया प्रकट करता है; लंबे खरीद चक्रों का समर्थन करता है | अधिक डेटा और मॉडलिंग की आवश्यकता; रिपोर्टिंग को जटिल कर सकता है | सीक्वेंस डेटा; टच काउंट; समय अंतराल; क्रॉस-चैनल एक्सपोजर लॉग | वेट्स के साथ प्रयोग करें; सुसंगत विशेषता विंडो के साथ इंस्ट्रूमेंट करें; उद्देश्यों के खिलाफ वैलिडेट करें |
| डेटा-ड्रिवन / एल्गोरिदमिक | वेट्स वास्तविक प्रभाव को प्रतिबिंबित करते हैं; स्केलेबल; हजारों संकेतों के अनुकूल | समृद्ध डेटा की आवश्यकता; डेटा यदि विरल हो तो ओवरफिटिंग का जोखिम; टूल गुणवत्ता पर निर्भर | बड़े ट्रेनिंग डेटासेट; वैलिडेशन सेट; गोपनीयता-सुरक्षित डेटा हैंडलिंग | एजेंसी के साथ साझेदारी करें; क्रेडिट शेयरों को सत्यापित करने के लिए A/B टेस्ट चलाएं; मॉडल को लगातार रीट्रेन करें |
विशेषता को सही आकार देना सार्थक निर्णयों का समर्थन करता है, भ्रामक निष्कर्षों को कम करता है, और पूर्व उद्देश्यों के उत्तर प्रदान करता है; उत्पाद प्रचार परिणामों को सुधारने और उनके अभियानों को व्यवसायिक लक्ष्यों के साथ संरेखित रखने के लिए इस गाइड का उपयोग करें।
सोशल अभियानों से ROI और लिफ्ट की गणना
एक एकल सोशल चैनल (उदाहरण के लिए, लिंक्डइन) पर एक्सपोज्ड बनाम अनएक्सपोज्ड समूहों के साथ नियंत्रित स्प्लिट चलाएं; क्लिक, रूपांतरण और रिटर्न जैसे KPIs कैप्चर करें, और खंड द्वारा ROI और लिफ्ट की गणना करें।
UTM टैग और ट्रैकेबल इवेंट गोल्स के साथ रचनात्मक वेरिएंट्स को टैग करें विंडो के दौरान; वे संकेत इंक्रीमेंटल रिटर्न और उल्फ्ट को विशेषताओं के लिए एक साफ स्रोत प्रदान करते हैं; प्रकाशित डैशबोर्ड टीमों को संरेखित रखने में मदद करते हैं। बाहरी प्रभाव और शॉपर यात्राओं को मापने के लिए बैकलिंक्स का उपयोग करें।
सरल फॉर्मूला के साथ लिफ्ट की गणना करें: लिफ्ट% = ((एक्सपोज्डकॉन्व्स - कंट्रोलकॉन्व्स) / कंट्रोलकॉन्व्स) * 100; दर्शक रुचि, डिवाइस और बैनर प्लेसमेंट जैसे खंडीकरणों में रिपोर्ट करें; ROAS जैसे KPIs से मैप्ड रिटर्न; प्रारंभिक संकेत मजबूत डेमो रचनात्मक और स्पष्ट चेकआउट इरादे वाले लोगों के लिए उच्च लिफ्ट दिखाते हैं।
बेंचमार्क योजना: फोल्ड के ऊपर और नीचे एक डेमो सेट बैनर चलाएं; परिणामों को बेसलाइन से ऊपर उनसे बांधें; लगातार पुनः जांचें और बोली और बजट समायोजित करें; मार्केटर को अभियानों और चैनलों में रैंकिंग की तुलना करनी चाहिए।
परिचालन टिप्स: प्रासंगिक दर्शकों को लक्षित करके अनसब्सक्राइब दरों को कम रखें; कम प्रदर्शन करने वाले विज्ञापनों को रोकने के लिए कैडेंस सेट करें, ताजा रचनात्मक पर लौटें; यदि अनसब्सक्राइब होता है, तो रोकें और प्रासंगिकता की समीक्षा करें; इस परीक्षण के दौरान, वे अंतर्दृष्टि दर्शक खंड को परिष्कृत करने और बैकलिंक्स को परिष्कृत करने में मदद करती हैं; स्केल या रोकने का निर्णय लेने के लिए उन KPIs को ट्रैक करें; लौटने वाले ग्राहक आमतौर पर उच्च ROI दिखाते हैं।
पोस्ट-टेस्ट कार्रवाइयों में टीम और हितधारकों के लिए सारांशित रिपोर्ट निर्यात करना शामिल है; ऊपर प्रकाशित वे रिपोर्ट बजट निर्णयों को सही ठहराने में मदद करती हैं; भविष्य के प्रयोगों के लिए स्रोत का उपयोग करें; लूप बंद करने के लिए CRM और चेकआउट सिस्टम के साथ सिंक करके डेटा अखंडता सुनिश्चित करें।
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