Демография социальных сетей для вашей стратегии на 2025 год - Ключевые выводы

План действий: Начните с раннего картирования аудитории и запустите пять сфокусированных кампаний; протестируйте тон в различных форматах, чтобы определить триггеры для микро-виральности и узнайте, как выстраивать личные связи, которые кажутся искренними.

С самого начала установите измеримые целевые показатели для среднего уровня вовлеченности, тематических исследований и общего охвата. В пяти рынках, где бренды часто уделяли приоритетное внимание подлинным отзывам и креативности, обычно наблюдается на 12–18% более высокий процент завершения видео и на 7–11% увеличение количества кликов, что подчеркивает ценность профессионального голоса в сочетании с искренним рассказыванием историй. Помните, что находит отклик у аудитории, и направляйте ресурсы на сбор отзывов, итерации и демонстрацию улучшений с течением времени.

От микро-виральности до прочного, повторяющегося эффекта — набросок, показывающий, как создавать сообщения, которые распространяются. Вот пять сигналов, которые появляются: скорость, релевантность, ясность, аутентичность, запоминаемость.

Пять практических шагов для превращения данных в действия: 1) поддерживайте канал ранней обратной связи с помощью отзывов; 2) согласуйте контент с личными историями; 3) протестируйте кампании по средним сегментам аудитории; 4) постепенно улучшайте тон на основе производительности; 5) измеряйте общее воздействие и улучшайте креативность и аутентичность.

Чтобы результаты оставались стабильными, выделяйте ресурсы для ранних экспериментов, а затем удваивайте усилия на тех частях, которые демонстрируют улучшения и удерживают внимание аудитории на протяжении циклов. Отслеживайте путь от первого впечатления до окончательной конверсии и собирайте отзывы для информирования следующей итерации. Этот подход ценит подлинное вовлечение больше, чем броские трюки, и требует пяти итераций в квартал для поддержания роста.

Социальные медиа: Демография для ориентации вашей стратегии на 2025 год

Запустите 90-дневный пилотный проект с четко определенным типом аудитории и распределите бюджеты по трем форматам на двух платформах. Сосредоточьтесь на одном, многократно используемом повествовании каждую неделю и установите общую панель управления для сравнения производительности по каналам.

Выводы: персонализация повышает уровень отклика; рассказывание историй и повествования неизменно превосходят общие публикации; перенятые передовые практики ускоряют обучение. Несмотря на усталость от творчества, вам нужно активно отслеживать комментарии и личные сообщения, чтобы отловить ранние сигналы, которые могут вызвать микро-виральность. Мысли приводят к следующей итерации и создают долговременные улучшения.

Растущая аудитория в TikTok наиболее открыта для быстрых, привлекательных форматов. Сделайте TikTok основным механизмом обнаружения в паре со вторым каналом, который поддерживает более длинные повествования. Создавайте 3-5 основных повествований в квартал, каждое с крючком, вознаграждением и четким следующим шагом для углубления вовлеченности. Эта форма микро-виральности увеличивает охват без пропорциональных затрат.

Активное измерение должно выглядеть как краткий список показателей: охват, уровень вовлеченности, сохранения, репосты, CTR и конверсии в продажи. Используйте единую панель управления и четко определенную воронку — осведомленность, рассмотрение, конверсия — для отслеживания производительности. Увеличение персонализации повышает CTR на 10–30% и улучшает удержание в последующих точках взаимодействия для компаний с растущими каналами.

Квалифицированные команды должны согласовывать возможности с быстрой итерацией. Перераспределите бюджеты в пользу создателей, которые могут предоставить аутентичное рассказывание историй в короткометражных видео и каруселях. Установите частоту двух экспериментов в неделю и переносите лучшие концепции в платные тесты, создавая масштабируемый конвейер для роста социальных программ.

Для достижения долгосрочного эффекта свяжите повествования с четкими ценностями и путями конверсии. Персонализация должна распространяться на целевые страницы и сторонние точки взаимодействия, чтобы увеличить продажи и пожизненную ценность клиента. Компании, которые подчеркивают последовательную доставку с течением времени, наблюдают более сильное удержание, более высокие показатели перекрестных продаж и более высокую долгосрочную рентабельность инвестиций в социальные сети.

Какой возрастной диапазон является наиболее активной демографической группой в социальных сетях

Считайте 18–34 года основным источником, который, по оценкам, составляет около 60–65% взаимодействий в основных сетях. Приоритет отдавайте роликам и короткометражным видео; эта пара форматов обеспечивает более высокие показатели кликов и более длительное время просмотра для этой группы. Руководство должно утвердить последовательный календарь публикаций; на практике ежедневный каденс увеличивает охват по сравнению со спорадическими всплесками. Охват населения на ключевых рынках поддерживает миллионы пользователей в этом диапазоне, что делает его якорем для тестирования и платных экспериментов. Источник: отраслевая аналитика.

В возрасте 18–24 лет выделяется самый высокий уровень вовлеченности, в то время как 25–34 года поддерживают сильный, более устойчивый каденс. Группа 35–44 лет умеренная, а 45+ — самая низкая по активному участию. Эта закономерность сохраняется для всех показателей охвата, включая количество посещенных страниц, время, проведенное на них, и количество взаимодействий на пост.

Что касается сочетания контента, сосредоточьтесь на нишевых темах, которые находят отклик у основной аудитории; протестируйте ролики, короткометражки и страницы карусели. В отличие от широких тропов, целевые темы укрепляют лояльность и повышают вовлеченность. Может ли дисциплинированный, основанный на данных подход помочь в принятии решений руководством? Регулярные обзоры и исходные данные из аналитики уточняют творческие тесты и поддерживают последовательность.

Быстрые действия: нанесите на карту основные возрастные группы на ваших рынках, настройте панели KPI, запускайте 6-недельные спринты, собирайте отзывы и еженедельно корректируйте креативные ресурсы для поддержания роста.

Верхние возрастные группы, стимулирующие вовлеченность по платформам и регионам

Рекомендация: направьте основную часть первоначальных экспериментов на группу 18-24 лет в Snapchat и 25-34 лет в Instagram и TikTok в Северной Америке и Европе; для B2B сохраните 35-44 года в LinkedIn, а затем быстро повторяйте на основе результатов.

В разных регионах 18-24 года являются основными движущими силами вовлеченности на площадках коротких видео, причем те, кто пользуется Snapchat и TikTok, обычно публикуют более 30% взаимодействий; 25-34 года остаются выше 25% в Instagram и YouTube, предпочитая короткие формы в развитых рынках.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе лидируют когорты 18-34 лет в TikTok и Instagram, причем 25-34 года часто приближаются к 30% вовлеченности; в Латинской Америке 18-24 года в Snapchat остаются сильными, в то время как 25-34 года в YouTube демонстрируют устойчивую производительность; миллиарды показов в регионе подчеркивают масштаб. Эти сигналы совершенно действенны для тех, кто фокусируется на региональной специфике.

Обзор респондентов-источников и маркетологов показывает реальные закономерности: те, кто рано внедряет новые технологии, реагируют на четкие крючки, а привлечение трендов в соответствии с местными событиями приводит к более высоким показателям завершения; доверие остается решающим фактором, поэтому придерживайтесь официально установленных правил и избегайте моментов, выходящих за рамки бренда; однако согласование с региональными нормами имеет значение.

Действенные шаги: сосредоточьте бюджеты на Snapchat и TikTok для сегмента 18-24 года, направляя при этом устойчивый поток в Instagram и YouTube для 25-34 года; протестируйте с ограниченными бюджетами, отслеживайте CTR, просмотры, завершение и долю голоса; компании должны использовать безопасный для бренда, реальный креатив, который легко переводится на региональные языки с должным образом отслеживаемыми результатами.

Завершите непрерывным циклом: еженедельные циклы обзора, никогда не пропускайте региональный вариант; бросьте себе вызов, чтобы не отставать от тенденций; используйте привлечение трендов, но избегайте чрезмерной зависимости; прежде всего, сохраняйте доверие и придерживайтесь инструкций; миллиарды показов подтверждают реальный, масштабируемый путь.

Как форматы контента согласуются с возрастными предпочтениями

Инвестируйте в короткие вертикальные видео по всем каналам для поколения Z и начала миллениалов; делайте подписи четкими, используйте яркие крючки и убедитесь, что сообщения работают с выключенным звуком на мобильных устройствах. Отслеживайте статистику еженедельно, чтобы уточнить крючки, форматы и темп; это повышает вовлеченность без увеличения расходов.

• Поколение Z (от подросткового до середины 20-х лет)

  • Форматы: вертикальные ролики продолжительностью 10–30 секунд, мемы, микро-учебники, опросы, AR-фильтры и аудиозаписи небольшого размера.
  • Доставка: в первую очередь для мобильных устройств, субтитры включены по умолчанию, интенсивное использование текста на экране для быстрого понимания.
  • Доля бюджета (приблизительное годовое разделение): 60% видео, 20% интерактивные форматы, 20% комбинации аудио/текста.
  • Что находит отклик: быстрый темп, юмор, подсказки, созданные пользователями, и четкие следующие шаги в разделе комментариев.
  • Ключевые показатели, которые нужно отслеживать: коэффициент завершения, задержка 3–5 с, коэффициент комментариев и репостов; корректируйте креатив каждые 2–3 недели.

• Миллениалы

  • Форматы: короткие видеоролики плюс учебные пособия средней длины, карусели и подкасты с практическими советами.
  • Доставка: смешанные форматы на разных устройствах; четкое ценностное предложение в первые 5–7 секунд, за которым следует краткая отдача.
  • Доля бюджета (приблизительно за год): 55% видео, 25% длинные учебные пособия, 15% подкасты, 5% текстовые карусели.
  • Что работает: действенные выводы, примеры из реального мира и краткие тематические исследования, которые можно сохранить для последующего использования.
  • Ключевые показатели для отслеживания: процент просмотров, сохранения, комментарии с вопросами и переходы к учебным пособиям; измеряйте ежемесячно.

• Поколение X

  • Форматы: учебные пособия в более длинном формате, демонстрации решения проблем, вебинары и подробные руководства в виде текста или слайд-шоу.
  • Доставка: упор на ясность, пошаговую логику и загружаемые ресурсы; отдавайте приоритет передаче по электронной почте или на целевую страницу.
  • Доля бюджета (приблизительно за год): 40% длинные формы, 30% видеоролики, 20% вебинары, 10% электронные письма.
  • На чем следует сделать акцент: практическая рентабельность инвестиций, тактика экономии времени и надежные ссылки; сохраняйте макеты чистыми и разборчивыми.
  • Ключевые показатели для мониторинга: среднее время, проведенное на странице, завершение учебных пособий, подписки по электронной почте и посещаемость вебинаров в прошлом квартале.

• Бэби-бумеры

  • Форматы: углубленные статьи, пошаговые руководства, прямые трансляции вопросов и ответов и демонстрации с практическими рекомендациями с загружаемыми ресурсами.
  • Доставка: доступная типографика, более крупные визуальные эффекты и понятные призывы к действию; предпочитайте электронную почту и доверенные каналы для последующих действий.
  • Доля бюджета (приблизительно за год): 25% длинные статьи, 25% электронные письма, 25% прямые трансляции вопросов и ответов, 25% учебные пособия с гидом.
  • Что имеет значение: надежность, четкие инструкции и демонстрации из реального мира; сведите к минимуму жаргон и максимально увеличьте ясность.
  • Ключевые показатели для наблюдения: вовлеченность в информационную рассылку, удержание видео в более длинных фрагментах, посещаемость в прямом эфире и запросы после мероприятия.

Сигналы Google и золотая жила данных на платформе помогают выявить, какие форматы наиболее эффективны для каждой группы пользователей; разработайте план тестов, а затем откажитесь от неэффективных форматов и масштабируйте форматы с высокой производительностью. Роль игрока в кампаниях — упростить пути маршрутизации — обеспечить четкий следующий шаг после каждого фрагмента, будь то быстрый опрос, демонстрация продукта или загружаемый ресурс. Расходы должны быть минимальными за счет сосредоточения внимания на форматах с достаточным ростом показателей и за счет использования собственных каналов в первую очередь, а затем масштабирования с помощью платных инвестиций только там, где атрибуция является сильной.

Базовые показатели за последний год показывают, что аудитория тратит больше времени на форматы, которые соответствуют их ежедневному использованию устройств; для многих групп это означает, что мобильное видео идет первым, за ним следуют ресурсы, основанные на тексте, на экранах большего размера. Если каналы демонстрируют высокую вовлеченность, но низкую конверсию, измените сочетание, чтобы подчеркнуть форматы, которые клиенты могут использовать немедленно, такие как быстрые учебные пособия или регистрации в один клик. Комментарии с недоумением и прямая обратная связь могут служить каналом быстрой обратной связи, поэтому отслеживайте комментарии и реакции в рамках текущей оптимизации.

Оптимальные окна публикации и каденс для каждой возрастной группы

Публикуйте 1–2 раза в день для возрастов 18–24 и 25–34 лет с пиковыми окнами с 19:00 до 21:00 по местному времени и с 11:00 до 13:00 в обеденное время, в то время как более старые группы должны поддерживать экономный каденс в 3 публикации в неделю в утренние и ранние вечерние часы.

18–24: Используйте быстрые, легкоусвояемые форматы — короткие видео, опросы и карусели — по всем каналам; вовлеченность падает после 21:00 на многих рынках, поэтому сосредоточьте большую часть контента в блоках с 19:00 до 21:00; данные хостинга показывают, что это окно дает более высокие показатели завершения; audienceource подтверждает предпочтение быстрых, прямых потребительских впечатлений; согласитесь с тем, что умный, интерактивный подход действительно окупается; профессиональные, лаконичные тона работают лучше всего, и люди быстро реагируют. Этот каденс дает чистое место для экспериментов, оставаясь при этом в соответствии с углубленной аналитикой и услугами, предназначенными для молодежной аудитории.

25–34: публикуйте один раз в день; предпочтительные окна с 11:00 до 13:00 и с 18:00 до 21:00; сочетание коротких видео, учебных пособий и каруселей; стремитесь примерно к 40% видео, 40% текста, 20% интерактивных элементов; включение подробных объяснений помогает; source данные из audienceource и userssource предполагают использование нескольких устройств; прогнозируемый рост сохранений и репостов поддерживает этот каденс.

35–44: 3–4 публикации в неделю; окна с 9:00 до 11:00 и с 18:00 до 20:00; сосредоточьтесь на практических, экономящих время советах и рабочих процессах; длинные подписи с шагами, затем быстрый призыв к действию; этот контент неотъемлемая часть обмена сообщениями о профессиональных услугах; Insights хостинга указывают на более медленное, но устойчивое вовлечение; согласны с тем, что качество важнее количества для B2B и профессиональной аудитории.

45–54: 2–3 публикации в неделю; окна с 8:00 до 9:00 и с 18:00 до 19:00; подчеркните ценность, устранение неполадок и реальные примеры из практики; используйте углубленные руководства и вопросы и ответы; приняты командами, стремящимися к надежности; source данные из audienceource для оптимизации качества комментариев; это повышает доверие и процент завершения.

55+: 2 публикации в неделю; окна с 11:00 до 14:00; контент должен быть четким, действенным и читаемым; используйте лаконичные инструкции и краткие объяснения; сделайте акцент на понятном руководстве и мягком шаге; userssource сигнализирует о более медленном потреблении, но устойчивом интересе; прогнозируемый рост в этом сегменте делает измеренный каденс неотъемлемой частью долгосрочного вовлечения.

Стиль обмена сообщениями и креативное направление для разных возрастов

Рекомендация: для лиц в возрасте от 13 до 24 лет выделите 60% бюджета, потраченного на высококачественные короткие видеоролики (6–12 с, вертикальные) и 40% на информационные карусели; запускайте 4-недельные спринты с обновлениями номеров и корректируйте их на основе ответов.

1. 13–17 (подростки)
• Приоритет формата: короткие видеоролики (6–12 с) и быстрые учебные пособия. Поддерживайте тон умным, смелым и визуально непосредственным; используйте быстрые нарезки, четкие текстовые наложения и сопоставимые сценарии, которые отражают размер и повседневную рутину этой группы.
• Креативный подход: включены задачи, дуэты и взаимодействия в стиле опроса, чтобы вызвать дискуссии. Сделайте акцент на высококачественном производстве в области с низким уровнем трения, с быстрыми циклами и очевидными ценностными предложениями. Используйте 3–4 страницы ресурсов для быстрого просмотра (миниатюры, крючки, заголовки) для быстрого тестирования.
• Показатели и каденс: отслеживайте номера по коэффициенту завершения, качеству комментариев и среднему времени просмотра (целевое значение 6–9 с). Происходит снижение удержания, если крючки появляются после первых 2 секунд, поэтому заранее загрузите значение. Годовые целевые показатели: 2–3-кратный рост общего количества просмотров видео, на 15–20% выше скорость сохранения обновлений в избранном.
2. 18–24 (от поздних подростков до начала двадцатых)
• Приоритет формата: сочетание клипов 6–12 с и объяснений 15–30 с, плюс прямые трансляции дискуссий и сотрудничество с влиятельными лицами. Поддерживайте контент узким, основанным на данных и пригодным для совместного использования; целенаправленно включайте демонстрацию продуктов в целевые примеры из реальной жизни.
• Креативный подход: расширьте возможности контента, созданного пользователями, запускайте кампании, основанные на комментариях, и используйте многостраничные истории, которые ведут к целевым страницам. Убедитесь, что есть высококачественные отзывы и подробные визуализации случаев, подтверждающие утверждения. Убедитесь, что есть четкий призыв к действию и путь к страницам продуктов.
• Показатели и каденс: измеряйте стоимость за просмотр, уровень вовлеченности и рост числа подписчиков; еженедельно проводите спринты, чтобы скорректировать творческие A/B-тесты и тон копирования. Используйте облегченный бухгалтерский подход для отслеживания расходов по форматам и убедитесь, что бюджет остается в пределах 1–2% отклонения от годового плана.
3. 25–34 (молодые специалисты)
• Приоритет формата: сбалансированное сочетание информативных длинных публикаций и лаконичных видеороликов (15–45 с) плюс тематические исследования. Отдавайте приоритет ясности, надежности и практической ценности; сделайте акцент на экономии времени и рентабельности инвестиций для напряженного графика.
• Креативный подход: создавайте умные визуальные эффекты, основанные на данных, с четкими моментальными снимками аналитики и демонстрацией продуктов. Включите краткие руководства в 2–3 страницы и загружаемые ресурсы для поддержки решений о покупке в области этих потребностей.
• Показатели и каденс: отслеживайте завершение страниц продуктов, качество комментариев и отправку форм лидов. Ожидайте устойчивый рост общего охвата и более устойчивую кривую вовлеченности; убедитесь, что обновления годового плана отражают растущий или выравнивающийся спрос, и скорректируйте расходы, чтобы оптимизировать предельное воздействие.
4. 35–44 (середина карьеры)
• Приоритет формата: высококачественные учебные пособия, углубленные обзоры и презентации с практическими случаями использования. Сосредоточьтесь на долговечности сообщений и сигналах доверия; используйте более длинные повествования и визуальные эффекты, основанные на данных, для информирования о решениях о покупке.
• Креативный подход: предоставляйте подробные видеоролики и PDF-файлы, которые поддерживают умный путь покупки; включите удобные для учета контуры затрат и оценки рентабельности инвестиций, встроенные в контент. Используйте подсказки для комментариев, чтобы продвигать обсуждения об эффективности продукта и общей стоимости владения.
• Показатели и каденс: отслеживайте время просмотра видео, время задержки страницы и конверсии со страниц продуктов. Придайте приоритет стабильному потоку информативных обновлений; подготовьте ежеквартальный отчет, в котором будут освещены успехи в достижении годовых целей и соответствующим образом скорректируйте творческий акцент.
5. 45–54 (опытные покупатели)
• Приоритет формата: лаконичные, ценные клипы и 1-2 подробных тематических исследования в неделю. Придайте приоритет укреплению доверия и практическим результатам; уменьшите количество трюков и сделайте акцент на надежности и качестве обслуживания.
• Креативный подход: включите обсуждения в сообществе и комментарии экспертов; привлекайте надежных влиятельных лиц и голоса отрасли, чтобы укрепить легитимность продукта. Убедитесь, что все активы имеют высокое качество и четко демонстрируют, как продукты удовлетворяют конкретные потребности.
• Показатели и каденс: отслеживайте общее вовлечение, количество комментариев на пост и входящие запросы. Используйте четкие сводки на 2–3 страницах, чтобы информировать заинтересованные стороны; поддерживайте стабильный каденс обновлений и убедитесь, что бюджет области соответствует ожидаемой прибыли.
6. 55+ (старшие адаптеры)
• Приоритет формата: простые, разборчивые видеоролики и более длинные, понятные объяснения; отдайте приоритет доступности, более крупному тексту и более медленному темпу. Для информирования без загромождения используйте озвучку и субтитры.
• Креативный подход: сделайте акцент на надежности продукта, поддержке и практических демонстрациях; предоставьте простые в навигации страницы и большие, разборчивые визуальные эффекты. Включите несколько традиционных форматов (статичные карточки, понятные инфографики), чтобы поддержать тех, кто предпочитает меньше отвлекающих факторов.
• Показатели и каденс: оцените время просмотра, глубину прокрутки и прямые запросы через комментарии. Насыщайте поле четкими, действенными обновлениями об наличии продуктов, вариантах обслуживания и информации о ежегодном продлении; убедитесь, что модули включают простой путь от комментария к продаже и вспомогательные ресурсы.

Дополнительные примечания: используйте диверсифицированное поле форматов — видео, страницы и инфографику — для удовлетворения различных потребностей в разных возрастах. Отслеживайте смешанные показатели: общий охват, среднее время просмотра, анализ настроений комментариев и коэффициенты конверсии; корректируйте расходы и креативный вес каждый квартал. Убедитесь, что контент остается высококачественным во всех возрастных сегментах, с продуманными тематическими исследованиями и демонстрациями продуктов из реального мира. При необходимости привлекайте влиятельных лиц и создавайте надежный календарь контента, которыйaligns with запусками продуктов и годовыми циклами. Существует постоянная потребность в оптимизации баланса между быстрыми, привлекательными форматами и более глубокими, информативными ресурсами, чтобы аудитория была вовлечена с течением времени.

Отслеживание производительности на основе возраста: KPI, источники данных и атрибуция

Начните с выделения размеров аудитории по возрасту и создания еженедельной панели управления, которая предоставляет конкретные выводы для планировщиков и полевых команд. Распределяйте бюджеты по возрастным сегментам для стимулирования конверсий с более высокой ценностью и объединяйте операции вокруг структурированного цикла улучшения.

Источники данных охватывают полевые записи CRM, аналитику веб-сайтов и мобильных устройств, внутриприкладочные события и комментарии после взаимодействия от групп обслуживания и продаж. Обеспечьте качество данных, лежащих в основе номеров, с помощью рутинной проверки, дедупликации и сопоставления на уровне полей, чтобы размеры по когортам были сопоставимы.

Показатели по когортам включают показы, клики, CTR, уровень вовлеченности, сохранения, репосты, завершение видео, конверсии и доход на когорту. Используйте конкретные пороговые значения для оценки успеха: 18–24 года должны демонстрировать более высокую вовлеченность на мобильных устройствах с CTR около 4% или более; 25–34 года должны превышать CTR 5% и вовлеченность 6%. Отслеживайте еженедельные улучшения и извлекайте выводы для операций и полевых команд. Используйте общие сводки для выявления тенденций, не перегружая аналитиков.

Атрибуция рекламы должна основываться на многоточечной структуре с моделью распада во времени или линейной моделью, распределяющей кредит по каналам и устройствам. Для мобильных путей с интенсивным трафиком убедитесь, что веса атрибуции отражают первое касание в прикладочных событиях, SMS, электронной почте и посещениях сайта. Оцените традиционные базовые показатели последнего клика по сравнению с назначениями на основе данных и соответствующим образом перемещайте бюджеты без дополнительных инвестиций. Сравните самые большие драйверы по возрастным группам и уточните общение с заинтересованными сторонами.

Возрастной диапазон	Выделенный бюджет (долл. США)	Показы	Клики	CTR	Вовлеченность	Конверсии	CPA (долл. США)	Сочетание источников	Модель атрибуции
18-24	10,000	2,400,000	96,000	4.0%	5.2%	2,400	4.17	60% платное общение в социальных сетях, 25% поиск, 15% другое	распад во времени
25-34	14,000	3,000,000	150,000	5.0%	6.0%	5,000	2.80	55% платное общение в социальных сетях, 30% поиск, 15% другое	линейная
35-44	9,000	2,200,000	60,000	2.7%	3.8%	3,000	3.00	50% платное общение в социальных сетях, 30% поиск, 20% другое	последний клик
45-54	7,000	1,400,000	28,000	2.0%	2.5%	1,200	5.83	40% платное общение в социальных сетях, 35% поиск, 25% другое	последний клик
55+	5,000	1,100,000	14,000	1.3%	1.9%	600	8.33	35% платное общение в социальных сетях, 40% поиск, 25% другое	на основе данных